TOPic&斐携手贝壳:一万个故事,能不能换来一种真实?

举报 2021-02-07

TOPic&斐携手贝壳:一万个故事,能不能换来一种真实?

扫描,分享朋友圈

700x700.png

在很多创意简报里,越来越多看到“真实”这个要求。什么是真实?你在乎吗?说真的朋友,你知道这有多难吗?

 

问题壹:这一年,还好吗?

2020年是无尽荒野,没有遥远的星星,只有身旁的悲伤。进入2021年,忐忑与不安会减少吗?贝壳找房一直在探寻“家的意义”,值岁末,我们希望大家怎样回首上一年的经历? 

 

问题贰:事情是如何开始的?

光棍节成立的创意厂牌TOPic & 斐接到比稿邀请时,贝壳找房提出了一个开放的命题——为每一个你,找更好的家。这个命题的底气来自贝壳找房始终坚持的真实房源、扎实的海量数据、十几万平台经纪人和无数客户的满意度。

TOPic & 斐提案时的创意“合同背后的真实故事”能从比稿中胜出,用客户的话说:因为这是只有贝壳平台能讲的真实故事。合同编号是线索,这串数字是很多住户都会忽略的细节,却是连接房、人、平台三者独一无二的符号,对应着唯一的真实房源,也对应着每位住户独特的人生故事。

说到底,最适合对品牌Brief命题给出答案的,其实是每一位真实的房屋住户。

“房”是表层,“家”才是核心。透过换房这一社会现象,团队找到关于人们对于安家、对于新生活的美好希冀,以真实情感作为突破口,搭建温暖而接地气的沟通路径。

 

问题叁:谁的故事更有代表性?

贝壳和TOPic&斐追溯房屋合同编号背后的真实故事,向13个城市的平台用户发放17000份调查问卷,得出12087个在2020年的换房理由,并从中挑选出最能代表这一年变化及情绪的59个换房故事展开探讨,层层筛选过后,最后终于选定8个具有代表性的故事作为创意最终发展对象。


问题肆:用群像会不会太普通?

故事多寡不重要,表达直接而完整的情绪才是关键。

无论搬家、租房、买房、旧房换新房还是租赁办公室,有关「换房」的决定在2020下半年尤为高频。

这8组人物,既能代表特殊的一年,又覆盖平台的功能属性和业务板块:购置第一套新房、购置二手房、租房、租赁办公空间……影片不聚焦单一人物,而是刻画众生相,每个换房理由都是对2020年种种难题的真实回应。 

1611836360771777.jpg


问题伍:真实能有多难?

故事在手,绝非万事大吉。

克制叙述,克服煽情,推敲每一句对白,删除大段旁白,平衡明星与素人,购买《请回答1988》主题曲《惠化洞》版权的中英韩三语彻夜沟通……导演提议/创意尽力/客户同意,才有一次气场吻合的创作,让真实呈现没有那么难。

 

问题陆:现在有答案了吗?

我们不需要答案,我们需要用力回答。答案是结束、是标准化,用力回答才是自己的人生。

对大多数人来说,房子从来都不是轻松的话题。但我们也相信,家的意义,更是我们绕不开的问题,在人生的每个阶段,贝壳找房希望用心帮助每个人,努力做出自己的回答。

《家的回答》是TOPic&斐自成立以来第一个正式出街的项目,回看一路走来的点点滴滴,大家感慨良多:

感想就是,2020这一年还是比较难,要做成一件事、达成一个目标,都需要经历重重困难。

经验就是——尽可能真诚,如果要讲一个真实的故事,或者是想努力达到真实的效果,就要尽可能真实的去还原某些事情。


年关将至,TOPic & 斐全员预祝各位在新的一年勇敢回答、吉祥顺利!

最后,奉上贝壳和TOPic & 斐红红火火的项目背后花絮照~

1612237570562164.jpg1612168237176193.jpg1612237669197251.jpg左起:卢文骏、李彤、钟晴、曹丹丹、郭倩瑜、张民生、陈柏屹、赵斐、王俭

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

TOPic&斐携手贝壳:一万个故事,能不能换来一种真实?

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
    800

    1条评论