一家低调而又牛的公司F5,第一年作品回顾

举报 2017-08-26

一家低调而又牛的公司F5,第一年作品回顾

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作者:范耀威
来源:小a乱弹
原标题:《F5的第一年》

有一个事实,让人无比伤感。

你再也不如去年聪明,时光飞逝,脑细胞正加速凋亡;你走路再也没有去年有劲,肌肉的力量,骨骼的强度如同王小二过年;你的目光不如去年清澈,视物不如去年清晰,晶体状变得日趋浑浊。

你的一切都在变得糟糕,你的生命走向坍塌——花再多力气跑步健身,食疗睡补,都无济于事。

每一年都弥足珍惜,没有哪一年是可以白白浪费的。

谈谈我们过去的一年吧,到今年7月,F5满一岁。

一帆风顺?美好的祝愿罢了。大多数时候,狼狈不堪,诚惶诚恐,歇斯底里,无可奈何。

但有一样东西从未消失:勇气。就像自强不息的被困矿工,漆黑的脸庞上,两眼放射光芒。


百度《记忆眼镜》 

2017年6月

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作为广告营销界的最高荣誉,我们自然不会错过。

为什么获奖?4个原因:1、国际多元团队。2、 与客户建立新型合作关系。3、 毫无保留的付出。4、 “科技才能救未来”的信条。

基于技术的品牌叙事是F5的发展方向。努力理解人工智能(通用人工智能/神经形态硬件/深度强化学习/量子计算/脑机接口等),才能比别人更懂将科技与人性融合。

为什么只招聘懂英文的员工?并非崇洋心理作祟,没有办法,有关前沿科技的一手资料,多为英文著作。为什么只招热爱学习的员工?技术的变迁日新月异,今天的新知识,明天变成臭狗屎。


淘宝造物节《前世传真机》

2017年7月

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淘宝造物节,你去了吗?我们接受了主办方邀请,前去开店做展。正好,测试一下我们对人性的把握能力——为冷冰冰的人工智能技术,披上温情脉脉的人性面纱,到底效果如何?几乎是一开场,人们就开始排队,高峰期至少得排30分钟。

一家低调而又牛的公司F5,成立第一年作品回顾

但有一个人没有排队。迎来了超级VIP,阿里巴巴集团主席马云同志。“前世传真机,这个好,我可以试试吗?”当然可以试试,谁叫你是造物节的老板。马老板为什么光顾我们的小店?也许是路过,巧合,也许是他真的觉得好玩,慕名而来。


百度《Apollo计划》

2017年7月

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我们有幸参与Apollo计划——它代表着中国自动驾驶领域的最高水平。它迥异于谷歌、uber、特斯拉的自动驾驶研发方向。

它是一个开放的系统。一套成熟的自动驾驶技术,需要116亿英里的数据积累。100辆汽车,7X24小时测试,耗费500年,但通过Apollo计划,车企无需自行研发,借助这个平台,快速搭建属于自己的自动驾驶系统。

到2017年12月,开放城市简单路况下的自动驾驶能力,2020年,开放高速公路、普通城市道路上的全自动驾驶能力。


星巴克《用心说》

2017年2月

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如果说《记忆眼镜》是向百度人工智能的致敬,《前世传真机》是跟阿里巴巴亲密接触,的那么今年2月,F5协助星巴克推出的“用星说”,则是跟腾讯社交之王——微信的联合实验。

这是社交与消费的真正融合,也是微信的第一次限时推广,更是两大国际顶级品牌的联袂演出。同样,这也是一次基于技术的品牌叙事。送朋友一杯31元的拿铁,远比送他31元红包来得温情脉脉。


自然堂《陈伟霆素颜之约H5》

2017年5月

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首次跟一线大牌明星合作。产品为自然堂素颜霜。陈伟霆在故事中很“现实”,“以貌取人”,真实生活中,相当的和气,有礼貌。得益于明星助阵,又有自然堂给力的投放资源,这支H5取得可圈可点的传播效果,遭到无数“女皇”舔屏。


CCTV《心跳篇》

2017年3月

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被誉为2017年上半年中国最感人电视广告,不知道后面有没有之一。广告片取得非比寻常的收视效果,刚刚翻了一下“央视新闻”微博,单单这一微博帐号,最新播放量是1631万人观看。

而电视的收视率则更加惊人:CCTV全部16个频道全部播出,播放时间长达1年。

小小的一个创想,没想到带来如此大面积的反响,也给千千万万患者带来希望。用我们微不足道的智慧,让这个并不太平的世界变得更好。企业经营的目标是什么?终极目标只是利润吗?这种企业能走多远?只有向世界释放善意,才会被世人善待。

十多家代理商提交了创意脚本,我们有幸拨得头筹。这个项目是F5跟上海DDB共同完成的。我离开DDB之前跟央视确定方案,在F5协助前司完成任务。


蚂蜂窝《未知旅行》

2016年9月

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这是F5成立以来,推出的第一个战役。以简约双关的画面呈现在海报中,在北京和上海的地铁站掀起一股黄色风暴,吸睛无数,尤其受到年轻群体的喜爱。

海报摒弃了所有不相关信息,主题鲜明,风格清新,呈现出与其它所有旅行产品广告全然不同的意趣。有人说:蚂蜂窝这轮投放的创意,在99%使用实景拍摄的线上旅行网站广告中可谓是一股清流。

以上是过去一年的成绩单。

争取不浪费大家的时间,这是给团队的承诺。

他们克勤克俭,同甘共苦,年中无休,把无比宝贵的青春托付在我们的事业上。倘若时光白白浪费,如何给他们一个交代?

如果我没能让他们变得更博学,更自信,更富有,更受欢迎,更为从事这个行业而骄傲,那就是我最大的失职。

过去一年,我们做得不够好,跌跌撞撞,满头包,但终于学会走路。

下一年,希望能飞,带上大家一起飞。

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