超实用!天与空CEO邓斌的公开课来了,开讲创意的修辞法!

举报 2020-11-24

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数英公开课:听一节课,少一堆弯路。

《广告牛人》第一季:我们邀请行业优秀企业的创始人/合伙人,率先集结 13 位广告牛人,他们将自己10年、20年的战果薪火相传,让努力奔跑的人跑得更快、更远。



面对brief,你是不是只能发想5、6个idea?
脑暴一下午, 总觉得自己的想法还不够好?
60分的idea,不知如何才能将其打磨成90分?
当你为没有突破犯愁时,
大佬们已经迅速给出五十个甚至上百个 优秀的idea!
别再感叹自己和创意不熟了!
重新认识一下 big idea 的诞生之路
学学高效发想创意的好方法吧!

在之前的公开课中,天与空的执行创意总监贺师洋带大家分析了《创意的元素和逻辑》

如果你从中了解了创意的本质,正摩拳擦掌不知从何开始,那么就需要本期公开课来为你续上灵感!

这次,我们又请来天与空的四大联合创始人之一—— Billy 邓斌来教授他的《创意修辞法》,为苦于不知如何入门的你提供最行之有效的方法论!有着十多年的国际4 A 总监经验的他,曾为天猫、佳得乐、欧护、WWF、长隆、乐事、益达等国内外客户创作了大量经典广告。“上天猫,就购了”这句经典的 slogan 就出自他手。

想高效地想出和 Billy 一样优质的 idea ?往下看~

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Billy 曾说:“在信息泛滥的互联网时代,好的广告是无比嘈杂环境中的一声尖叫。”创意是对日常内容的再演绎,演绎得高明才能在众声喧哗里脱颖而出,而这其中不可忽视的手法正是修辞。古往今来的“演绎家”中,诗人们就是运用修辞法的好手,回想那些流传千古的好诗句,也不难品出他们会包装的门道!

光说诗意也许显得不够落地,其实这套修辞法早已被天与空内化,完美运用在他们那些“语不惊人死不休”的案例中了!

例如,这这这这这这这这个创意,就用了夸夸夸夸夸夸夸夸夸夸夸张的修辞手法。

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还有这个,诗歌 POS 机的“诗歌长河”创意事件,把“写满诗句的布”和“山间的瀑布”两个原本不相关的元素碰撞“嫁接”在一起,竟然能够产生奇特的化学反应,出人意料却又在情理之中。

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看过这些精彩的案例,是不是有点 get 到修辞法的诗意了?一起来看看 Billy 老师是怎么说的吧!

其实仔细品品这些案例,其中提及的修辞手法虽然看似基础,却也只有在长期实战运用中才会真正发挥出它的光芒

如果你每次面对 brief 都从其中选择数个方法着手分析,进行多象限思考,那一次发想出50个 idea 是不是也并非强人所难?

除了根据单一修辞法进行创意发想,不同的修辞手法还可以进行叠加,产生1+1>2的效果!而如果你对修辞手法还没有深刻的认识,那么这堂课将真正手把手教你拆解搭建创意的基石,将这套方法彻底吃透,看看在这堂别开生面的创意课中,你将学到:

1、创意的八个修辞法

2、手把手教你分析案例中的创意运用

3、掌握基础方法后的进阶运用

4、如何从根本上培养自己的创意基因


如果你是不得章法的创意小白,听这节课可以获得行之有效的方法论。

如果你是有一定经验的创意人,在工作中遇到瓶颈,想要将自己60分的 idea 提升到80分。不如看看这堂课,重新锤炼一下自己的基本功。

其实,最简单的技法也是最困难的,提升创意能力的路上并没有捷径。身怀绝技的天才只是极少数,沉下心修习是所有创意人发现新思路的不二法门!相信大家听完这堂课会豁然开朗,找到适合自己的创意发想方法,将 idea 成功升级为 big idea!

现在报名本堂课程:邓斌《创意的修辞法》 
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《广告牛人》第一季 全部已完成:

13位广告牛私藏绝活,公开分享。他们愿意分享,敢于分享,是一种精神,这里表示对他们崇高的敬意,感谢他们。

数英在嘉宾的选择上,满足不同年龄层,不同职业,不同经历的资深广告人,他们的实战经验和理论总结,是最为实用的,最为干货的。希望这些内容,为认真的你,在职场上少一些弯路。

声明:他们分享是没有获得报酬的,授课收入用于数英公开课团队的运营。

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请添加工作人员
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