超实用!天与空CEO邓斌的公开课来了,开讲创意的修辞法!

原创2020-11-24举报55717

超实用!天与空CEO邓斌的公开课来了,开讲创意的修辞法!

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超实用!天与空CEO邓斌的公开课来了,开讲创意的修辞法!

来学!创意热店天与空CEO邓斌的公开课来啦,开讲创意的修辞法!

/写在前面的话/

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2019年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。今年,数英公开课首次开设在线课堂,率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人,为你打开新的学习大门。


面对brief,你是不是只能发想5、6个idea?
脑暴一下午, 总觉得自己的想法还不够好?
60分的idea,不知如何才能将其打磨成90分?
当你为没有突破犯愁时,
大佬们已经迅速给出五十个甚至上百个 优秀的idea!
别再感叹自己和创意不熟了!
重新认识一下 big idea 的诞生之路
学学高效发想创意的好方法吧!

在之前的公开课中,天与空的执行创意总监贺师洋带大家分析了《创意的元素和逻辑》

如果你从中了解了创意的本质,正摩拳擦掌不知从何开始,那么就需要本期公开课来为你续上灵感!

这次,我们又请来天与空的四大联合创始人之一—— Billy 邓斌来教授他的《创意修辞法》,为苦于不知如何入门的你提供最行之有效的方法论!有着十多年的国际4 A 总监经验的他,曾为天猫、佳得乐、欧护、WWF、长隆、乐事、益达等国内外客户创作了大量经典广告。“上天猫,就购了”这句经典的 slogan 就出自他手。

想高效地想出和 Billy 一样优质的 idea ?往下看~

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Billy 曾说:“在信息泛滥的互联网时代,好的广告是无比嘈杂环境中的一声尖叫。”创意是对日常内容的再演绎,演绎得高明才能在众声喧哗里脱颖而出,而这其中不可忽视的手法正是修辞。古往今来的“演绎家”中,诗人们就是运用修辞法的好手,回想那些流传千古的好诗句,也不难品出他们会包装的门道!

光说诗意也许显得不够落地,其实这套修辞法早已被天与空内化,完美运用在他们那些“语不惊人死不休”的案例中了!

例如,这这这这这这这这个创意,就用了夸夸夸夸夸夸夸夸夸夸夸张的修辞手法。

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还有这个,诗歌 POS 机的“诗歌长河”创意事件,把“写满诗句的布”和“山间的瀑布”两个原本不相关的元素碰撞“嫁接”在一起,竟然能够产生奇特的化学反应,出人意料却又在情理之中。

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看过这些精彩的案例,是不是有点 get 到修辞法的诗意了?一起来看看 Billy 老师是怎么说的吧!

其实仔细品品这些案例,其中提及的修辞手法虽然看似基础,却也只有在长期实战运用中才会真正发挥出它的光芒

如果你每次面对 brief 都从其中选择数个方法着手分析,进行多象限思考,那一次发想出50个 idea 是不是也并非强人所难?

除了根据单一修辞法进行创意发想,不同的修辞手法还可以进行叠加,产生1+1>2的效果!而如果你对修辞手法还没有深刻的认识,那么这堂课将真正手把手教你拆解搭建创意的基石,将这套方法彻底吃透,看看在这堂别开生面的创意课中,你将学到:

1、创意的八个修辞法

2、手把手教你分析案例中的创意运用

3、掌握基础方法后的进阶运用

4、如何从根本上培养自己的创意基因


如果你是不得章法的创意小白,听这节课可以获得行之有效的方法论。

如果你是有一定经验的创意人,在工作中遇到瓶颈,想要将自己60分的 idea 提升到80分。不如看看这堂课,重新锤炼一下自己的基本功。

其实,最简单的技法也是最困难的,提升创意能力的路上并没有捷径。身怀绝技的天才只是极少数,沉下心修习是所有创意人发现新思路的不二法门!相信大家听完这堂课会豁然开朗,找到适合自己的创意发想方法,将 idea 成功升级为 big idea!

现在报名本堂课程:邓斌《创意的修辞法》 
2人拼团价只需69!
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最后,再次介绍一下数英公开课

自2019年线下课堂开设,“数英公开课”是一直是一个开放型的知识共享平台,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

今年,“数英公开课”更是邀请13位行业领跑者共同打造在线课堂,决意将自己10年、20年的战果薪火相传,让渴望学习的人学到更多,帮努力奔跑的人跑得更快、更远。希望每一堂课都能够将让你满载而归,每一位伸手摘星的追梦人,都能如愿抓住金光闪闪的知识。

在这片没有硝烟的营销战场上,恕我们不能替你冲锋陷阵,但这13门武器,请务必拿好!


13位中国顶尖广告人,分享经验知识

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数英公开课
广告人的创意知识补给站
为每一位从业者搭建学习与探索的桥梁

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