相比较套路满满，我更希望能够听你说实话
从网易云音乐地铁戳泪刷屏
到网易新闻客户端换Slogan掀起“有态度日”营销风波
网易最近动作频频，一展搞事情能力
而在前不久
网易游戏520发布会现场丁磊语音怒怼自家产品
「我给了你们几亿经费，你们到底做了些什么，是做了个假游戏吗？
“不解释清楚，明天都不用上班了！」
一番言论震惊了所有吃瓜群众
三石隔空扮黑脸不露痕迹地“表演”
可谓是用真心“怼”套路
在品牌放飞自我玩high，又该如何避免空有噱头的质疑？
网易游戏520的这波营销给出了个不错的案例示范。
「敢说出你我都知的真心话」
网易游戏用五张海报与玩家直接对话。迎合了当下年轻人喜欢的有话直说不磨叽人生态度以及新鲜有趣的多元文化。
文案直白戳心——“肝过氪过真心爱过，我的福利到底有谁看见？”“说了半天就是你的赚钱大计？你这态度很容易失去我。”结合游戏玩家的专用术语以及当下网络流行语，戳中玩家身份认同感。
「走肾文案搭配洗脑神曲」
主题曲《爱即正义》便是通过描述游戏玩家熟悉的游戏日常，唱出玩家玩游戏时的小秘密和真心话。时不时就会塞入各种只有游戏玩家才懂的“黑话”——“勇敢氪金爆肝不服通通被我虐成狗”、“上上下下左左右右走位风骚神力我有”，完全放飞自我，中二魂燃烧，配合抖腿食用，风味更佳。
「为受众创造价值 走肾还要走心」
所有的营销创意终究只是表达形式
如何为受众创造价值才是营销的最终目的
网易游戏在520新上线了会员俱乐部，首发情话海报表白，真实袒露心声：
这年头画风再精致也比不了来句情话戳心。这组情话海报画风粗犷可爱，每张海报上搭配的文案都能与品牌调性完美结合。如网易严选对应的就是“别人接近你只想睡你的床，我和他们不一样，厨房沙发浴缸都行。”突出跨界品牌的调性同时，撩妹力十足。整体风格透露着一丝幽默风趣无厘头还有点耍贱，迎合了一批傲娇属性的受众喜好。
除了会说情话，奇遇俱乐部还走心地给你解释该怎么玩，略带调侃的文案搭配玩法小TIPS，可谓贴心。
将品牌福利下沉兑现，将热爱真正渗透到玩家群体当中，无疑是网易游戏在这场营销大战中放出的大招。看惯了营销老司机们的花式营销手段，受众早已对空有噱头的营销方式麻痹。网易游戏520在这一系列的创意行销事件中，努力搞事儿玩得开背后表现出的是与受众平等沟通路线。
俗话说“嘘寒问暖不如打笔巨款”，营销套路并不能真正赢得受众的心，只有了解受众的喜好和需求，产出受众喜欢的内容，才能真正赢得品牌好感度。
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