百姓网：品牌公益不走情感套路，吐槽短视频＋直播玩出新花样
兵法有云：“用兵之道，攻心为上。”品牌在策划公益活动的时候，常局限于苦情、亲情的戏码，以情动人。但当消费者的泪点越来越高、同情心越来越廉价的时候，该如何打赢这场“攻心战”？
4G时代，战场已从单纯的图片、文字传播上转移，短视频、直播等营销方式成为把品牌公益玩“活”的新武器。而百姓网发起的一场城市公益活动，不再为情感痛点局限，而是通过吐槽短视频预热、事件营销、直播等好玩的传播手段来唤起大家对 “街边小广告”这一问题的关注，号召大家清理小广告，将有用小广告信息发布到百姓网上。
预热吐槽视频：制造“故事化”场景激活心理共鸣
不久前，朋友圈被一则《13岁男孩手撕地铁广告》刷屏。引发大家对于地铁小广告乱象的吐槽。但在抛出这个问题之前，大家可能对街头乱贴的小广告没那么在意。
原因有二：
1. 习以为常，只要不侵犯到个人利益就无所谓
2. 部分小广告的信息（例如搬家通下水等）是有用的，只不过它们被贴在了错误的地方。
有了这两个动因，百姓网通过随机采访路人的形式，拍摄了一部吐槽短视频进行预热，重新引发大家对街边小广告的关注和思考，并以小剧场的方式植入线下活动的信息，把大家置于特殊的“故事化”场景中，引发对品牌的关注。
该吐槽街访视频在发布后引发了众多网友的回忆与共鸣，表述自己被小广告骚扰的“惨痛”经历，在线播放量累计达到262万。
除此之外，百姓网还通过投放户外大屏、发布预热海报的形式为线下活动预热。
事件营销：制造有创意的线下场景
线下传播所辐射的范围和时效性都是有限的，但应先制造有创意的线下场景，再让其成为线上图片和视频传播的内容源头。
5.20，百姓网在沈阳太原街发起了一场“12小时解救沈阳”的事件营销活动，通过创意装置和互动活动号召市民“手撕”小广告。在创意设计上，百姓网设计了一批模仿街边小广告的贴纸，将装置上的沈阳“地标”贴满，市民要在12小时内撕光所有小广告，“解救”沈阳著名地标，以此种方式唤起人们对于“手撕”小广告这一举动的认知，激发社会责任感。
参与互动的市民需要找到两张相同的小广告，将它们撕去后贴在模拟百姓网手机界面的装置上，并领取相应红包。
此外，事件营销通过直播从线下延伸到了线上：东北网红主播在现场直播“手撕”小广告，替不能到场的市民过一把“手撕”瘾，累计直播观看人数超过300万，上了直播频道热门和辽宁本地推荐。
线上传播：短视频带热微博话题 实时热搜第5位
事件营销并不等同于作秀，而是为了引发大家对于这场活动的关注和思考。在线下带领市民撕完小广告后，活动并未结束，百姓网将战场搬到了线上。线下“手撕”小广告的活动视频上传到微博后，得到了网上用户的积极讨论和接力响应，在一周时间里争相“通缉”身边的小广告，＃12小时解救沈阳＃的话题由此引爆。
截至目前，该视频播放量已经突破了360万，话题阅读量突破1600万，登上微博热搜话题榜。
从预热吐槽视频、线下事件营销到线上短视频传播，环环紧扣，百姓网希望品牌公益也能通过吐槽短视频、直播等新花样，引起用户对公益话题的关注和探讨。
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