2020天与空创意节闭幕!留到最后的人都感动哭了

原创2020-11-24举报114241

2020天与空创意节闭幕!留到最后的人都感动哭了

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撰文:尼克、朱弟、Viola

亲爱的观众朋友,你们好!光阴似箭,岁月如梭,干货满满的天与空创意节,一转眼就到了最后一天。

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前几天的活动盛况,小编就不多赘述了。毕竟一个活动,连办3天,现场居然还是能……

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坐得满满当当!!!

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哪怕这几天上海的天气着实不算太好,但是大家还是为创意而来!

那来都来了,最后一天,就一起来一张圆满大合照吧!

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放这张照片也不止是为了炫耀能和嘉宾合影啦,如果说前两场是广告人们的狂欢,那么最后这场,可以说是给前几天密集接收大量广告知识的大家,来一场大脑之上,灵魂之内的创意开背,12位艺术家,除了动嘴,还现场动手教你,怎么把随处可见的日常,变成创意之一。

玩创意,这些艺术家是来真的!据说还有人现场表演了一波戏剧,在办公室的同事听到都馋哭了!


先康康最后一天艺术家们都分享了什么——

一、艺术圈的小栗旬说:创意人都该浪漫一些

方小龙 艺术家、策展人
演讲主题:艺术家“最”是创意人

朋友们朋友们,艺术圈的“小栗旬”来了!(这是个沉醉于颜值的开场)

让人印象深刻的不是小龙老师的脸,而是他的名。小龙老师用读书时期,自己因为名字“小龙”被取外号“小笼包”的趣事,顺势贡献出本场第一个金句。

大概是场子热络了,小龙老师不但不紧张,甚至还脱稿演讲,给大家分享了几位艺术家,有把创意和艺术做成自己人设,喜欢穿成粉色英国老太太的男艺术家格雷森·佩里,也有把街头涂鸦带入美术馆的Banksy等。

小龙老师认为正是他们作品中创意和艺术的冲突感,才让大家对艺术家的作品们如此印象深刻。

小龙老师认为做创意是一件特需要浪漫的事,而如何能在有限的deadline中慢一点,这,也是非常浪漫的问题。

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当然浪漫帅哥,走前怎么可能不玩一把“浪漫”?于是他掏出了一个巨形香蕉(字面意思),然后满怀期待地问:有谁想要这根香蕉?可以积极争取哦~”

于是场子里再次充满了活跃欢乐的声音。


二、按策展人这块来算,我只有5岁

江宁 垄上艺术创始人,策展人
演讲主题:“以艺术之名,出圈搞事体”

江总好像是今天上半场最爱搞事的演讲老师之一(?毕竟也是个在疫情期间,每天对着镜子画自画像的硬核男人。

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虽然做广告三十载,但是说到策展时,他羞涩表示,我还只是一个五岁的小学生。

在江老师做过许多超赚钱的案例中,他说自己最记忆深刻的策展作品,还是被村里阿姨们围绕那一次,真的很荣幸!(尤其是她们郑重其事穿上了最靓丽的衣服的时候)

今天首个做自我总结的老师出现了!小小一页PPT总结可窥江总之前的真·教师生涯风格(江总当了2年老师才下海的)。

最后的最后,即使时间来不及了,但江老师还是呼吁了一波:“我,一个五岁的策展人,自愿成为艺术的底盘和推手!各位如果想看更多,可以关注一波我的抖音号~”


三、“没有谁比谁高贵!”

夏意兰女士和保罗-德沃图──得译工作室创始人
演讲主题:误解礼赞

一句法文、一句中文的夫妻档艺术家,为大家娓娓道来超温柔的真诚分享。

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他们的温柔是怎样的温柔?

他们把艺术放在巷子里,放在地下室,放在人们生活的角角落落,希望传达的观点就是,大家不要去比较,艺术与杂货哪个更优越,也不要去想谁的观点比谁的牛逼。因为在他们看来,大家都一样,艺术跟生活本来就是混为一谈的,人与人之间,本来就是平等的!

整场他们都静静地输出这种平等言论,听得大家十分着迷(毕竟老绅士的法语腔调太迷人了),而且老师正经之余还会偷偷笑一下,超可爱!嘿嘿!

但是演讲主题为什么叫误解礼赞呢?因为误解是很珍贵的!但是误解为什么珍贵呢小编分编也不是很明白(坐等评论区补充),也许有误解就会有进一步解释和交流的机会吧!不管怎么说,本组老师就是今天 callback 第一名!


四、“一个神经病傻X岛民村长”

傅紀康──艺术家,策展人
演讲主题:100位艺术家,一袋米,一张床,一阵风!
14天,每个人都是一座孤岛?

傅老师刚上台就给全场抛出了人生终极大哉问:我们…是什么?

在大家都还懵圈懵圈的时候,傅老师给出了一种答案:我们每个人,都是一座孤岛。你好孤岛小姐,你孤独吗?(开始与观众互动)

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孤岛小姐分享完了以后,有一个观众老爷爷站了起来,双手挥舞着说:他曾经打过越南战争,那时周围都是越南人,他好孤独。(真事)没想到创意节现场竟是如此卧虎藏龙,而且连老兵都在认真听讲,我们还有什么理由不努力记笔记!

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每个人都是一座孤岛、每个人都是一颗星球、每个人都是一部电影,傅老师不仅抛出了绝妙的人生比喻三连,还现场示范“如何充气、如何睡觉”,只见他把充气床一抖,双腿一迈,啪,充气床就鼓鼓的了。

所谓心理已经很变态了身体一定要健康,大概就是傅老师想传递给我们这些小年轻的核心思想之一。他说他当创意人那会曾四天四夜没合眼,后来坐轮椅坐了三个月,深刻感受到作品再伟大,也比不上身体健康,于是毅然成为了艺术家,因为当艺术家,就可以名正言顺各种睡觉了!


五、请在座的成年人自觉抱团取暖,谢谢

阿钟──艺术家
演讲主题:今天我又复制了谁

伴随着一段地铁里拍的 vlog,暗房婆婆阿钟戴着假发、坐着轮椅、老态龙钟地出场了!

喂为什么跟简介上长得不一样啊?原来她在扮演她奶奶,从安徽水阳到上海虹桥一路上都在扮演她奶奶,视频中充分显示了好几处老人出行的不便和温馨给予帮助的工作人员的迷人身影,堪称 real 行为艺术家。

虽然阿钟的主题是复制,但实际上这短短的半个小时里,她密集输出了对社会上各处老年人的关爱,毕竟谁不会老呢?你我的明天,不就也是老态龙钟的模样?一环接一环的叩问问得小编心有戚戚焉,虽然不知道自己老了会怎样,但愿老了以后发量还能像阿钟奶奶的假发一样多吧。

不过老年人需要关心,小朋友也需要关心,谁来关心成年人呢?阿钟的方案是:你可以关心我,我也可以关心你,我们可以抱团取暖。

啊啊啊你这么可爱不可以说这种话,台下观众会当真的你知道嘛!!

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六、这年代会自己剪头发的接地气帅哥不多了

吴博──艺术家
演讲主题:336小时生长

海外留学,有的人留出了一身傲气,而吴博,却留出了高超的剪发技能(他自称的,小编未考证)。并且身为一个艺术家,他还试图从“修剪”的过程中,思考出一些什么。

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但是帅哥的脑袋里都在想什么,也许小编这辈子都不能懂(一样,懂的评论区见好吗)。比如说:

生长是一种内在自我消耗的过程,还是由环境变化而产生的本能反应?


我只知道,他真的很认真在思考,毕竟认真的男人最迷人,而他也说了,艺术家是负责抛问题的,解答?你自己想去。

除了抛问题,艺术家还要尽可能地抓住直觉和感受,去拥有生活和经历。

这就是为什么结束前他给观众发黄色气球,希望大家自己吹一吹,这样一来,观众获得了不一样的经历,艺术家抓住了大家体内的气体(羞),简直两全其美!人人都是艺术家!


七、在线占卜的艺术家,你见过吗?

陈濛婕──艺术家
演讲主题:后疫情时代的奇妙链接——
以“占卜”与“沉浸式”艺术实践为例

一言不合就开始在台上抓人抽牌的艺术家,应该是极其稀有的吧,反正小编是今天第一次见,就是完全被陈老师的风采迷得挪不开眼。

而且害别说,这现场占卜咋还有点准呢?“你最近压力比较大,而且你的晚上比较空虚”,请问塔罗牌为什么要监视我的生活!!


八、我是很爱我自己的

户户──艺术家
演讲主题:赋予每一种情绪个性的意象,给予每一种精神状态于灵魂。

户户,一个超级可爱又敏感的艺术家,她开口唱《痒》的时候,空耳小编以为黄龄分龄来到了会场。

户户的高频词就是“我是很爱我的”,这种由内向外发射的爱,让世界在她面前像个巨大的游乐场,于是她可以肆意在台上蹦跳,也可以为了在紧凑的时间内完成演讲偶尔化身为人肉加速器。

至于这些突如其来的“快嘴时刻”,我的一个直播间朋友说,好像在听“有嘻哈”。


九、这支充气船一共有17种用法

Marine Calamai X 杨啸 艺术家
演讲主题:后现代生活背景下的物体优化

如果说之前的艺术家们,想要在给你的灵魂注入新的创意见解,那么这一part,我只能说只有现场亲眼看,你才知道,一个优秀的艺术家,到底能和一个充气船玩出哪些姿势(字面意思)。

小编个人觉得,虽然是语言是艺术的桥梁,尤其艺术家是外国人,可是当她在台上摆弄那个充气船,我相信那一刻无需语言,大家脑袋里想的都一样,这船居然还能被拿来这么用???

现场图片为证,起码这个小船是上得健身房(当健身器具),下得厅堂(当喝茶道具)的。

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而且演讲一开始,讲台是没人的只有这只小船,以及讲解PPT,但是到了后半段,演示中段,我想我找到了这一切的意义。


十、虽然容易脸红但她超自信噢!

谢亦菲  活得很激烈的生活玩家F
演讲主题:那次,翻墙比买票贵¥130——
后疫情时代规则背后奇幻的平衡

比起一上来就云里雾里的艺术玄学,亦菲上台就与大家分享了超实用的演讲套路,并且整场都把自信的微笑挂在脸上。

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然后才开始了今天的正题,规则是什么,我们怎样和规则相处?(小编被再度问懵)亦菲的心得就是她本来以为规则非黑即白,但是现在发现规则其实有各种颜色,而且很柔软。

啥是柔软的规则啊?那大概就像亦菲的卷毛一样,柔软到让人看着就想rua吧!


十一、如果有人开场就说自己没观点,千万不要相信她

张诺然──艺术家
演讲主题:艺术家的社会再教育

这位山东女人(她自称)首先为大家带来了激情的三人话剧,关于女人的一生,爱情、婚姻、原生家庭等议题,非常震憾,很有寓言味道,非常建议错过的大家看回放的完整版!(文末有指路)

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话剧结束后,她开始抛观点,第一个观点就是──艺术家不生产观点(也不生产PPT),只生产困惑与焦虑。

等等,艺术家就不能生产快乐吗?诺然答曰,不能,因为既然你都快乐了还要艺术干啥呢!!!


十二、潮到出水了这音乐!!!

AUDIO & Vision 声音影像艺术家组合 ACA-Another Commercial Artist
演讲主题:起了个圆,我圆了吗?

最后一组青年艺术家带着他们的设备和治愈的笑容上场了,但是他们到底是圆还是不圆?直到现在小编仍然没搞明白,只听他们说圆,本身就是一个寓意。也许生活就是这样,充满了解不开的迷。

但是他们的VJ真好看啊!音乐也好棒啊!直接将现场朴素的大讲堂拔高到另一个层次,忍着饥饿留到最后真不亏啊!!

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接下来,英英子要正经起来了——

天与空创意节的5大启示

3天的思想盛宴已经落下帷幕,这届天与空创意节带给我们很多意想不到,也给我们留下来很多思考与启发。(现场做笔记的人可真不少)

我们也总结了天与空创意节的5大启示,希望能够给到行业、给到每一位广告营销人更多思考。

 

1、给到更多人分享创意的机会

30+嘉宾,28场精彩分享,今年创意节邀请的嘉宾数量是去年的一倍,时间也多了1天。不仅如此,今年天与空创意节还邀请到诸多编剧圈、艺术圈的大咖与新秀们,共同讲述他们的洞察、观点、方法,以及正在做的“无用之事”。

创意行业最忌讳闭门造车,希望有更多这样的节出现,去致力于给到更多人分享创意的机会,也给到行业更多新的视角。分享、共创,会让创意行业更加繁荣。

 

2、破圈,破圈,不断破圈

近几年,音乐营销、艺术营销、事件营销不断涌现,也给到许多反思:无论是消费者还是业界,都在期待新的广告形态和内容。在受众注意力稀缺的当下,传统广告面临的竞争可能来自新闻媒体,抖音、快手等内容平台。如何让广告变得更加吸引人?还得以当前消费者的喜好为方向,不断实现进化。

因而,创意要破圈,广告圈要学会与各个圈层相融合,创造出更有新意的作品。这届天与空创意节邀请到音乐圈、编剧圈、艺术圈前来分享的原因。

“资讯和制造发达了,我们相对显得更加缺乏文化内容和角色连接,在发达城市的人越易焦虑。编剧和艺术策展人,很擅长洞察时代和主动介入,也很会讲故事。所以太欢迎他们出场了,早就该出现了! 我也常用一句简单的话来和学生说,'设法去探索:最艺术的可以成为最商业的,最商业的也可以支持最艺术的。' ” 2020天与空创意节主办方之一东华大学吴亮教授这样告诉我们。


3、优质的内容在当下依旧重要

受众对优质内容的需求还是很大的,无论是流行在短视频平台上的系列短剧,还是优爱腾等平台涌现的国产剧集,都表露出表露出大众对优质内容的需求。广告也是如此。就像徐卫兵老师的分享,“现在已经进入了影视内容与广告全面融合的时代。”

学会把品牌的故事讲好,或许正是广告创意人急需学习的课程。

 

4、创意人需要不断拓宽边界

在天与空创意节上,我们看到许多广告创意人正在不断拓宽自身的边界。BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰老师,一直在广告人、音乐人这两个身份中来回切换,并试图为这两个圈层搭建桥梁;白羊广告创始人江宁在广告业乘风破浪20年之后,毅然决定开启艺术家、策展人的生涯,并将策展、艺术事件的打造方式带入传统广告业,以开辟新的营销道路。

这个时代下,创意人可开拓的边界在急剧拓宽,以前的创意人和现在的创意定义,已经不同。最后想引用孙涛老师的分享,谈谈新时代创意人——2.0时代的创意人应该拥有的特质:会说故事;兼具本土与国际视野;更快的反应速度;更强的跨平台创意能力;个性,多元,有原创性。

 

5、我们要多听听年轻人的想法

最后,一个行业想要永续发展,离不开新鲜血液的涌入。广告行业如何吸引到更多年轻人?一是要继续阐述更好的广告作品,还有便是要更多地倾听当下年轻人的观念、困惑以及诉求。

天与空创意节上,余子筠与青年学生的对话便是一场很好的尝试;多位青年艺术家现场分享他们的所见所闻、所思所想也为大家提供了许多新的思考维度。


天与空创意节,来年再见
锁定数英公开课,三天精彩“录播”即将上线!

为期3天的天与空创意节结束了,超过50万人参与到这场盛宴。观众中不仅有广告营销圈的从业人员,还有艺术家、策展人,以及想要投身创意事业的学子们。

其实从一开始,这场创意盛宴就不仅面向广告圈层。东华大学吴亮教授告诉我们,做出与天与空合作的决定,不过一杯咖啡的时间,因为“擅长做创意传播的公司和一所有着开放理念的公办大学,等于更多人免费研学创意,这是教育工作者想要传播智慧、启迪后继者的初心。”

数英也是秉持着分享与链接的初心,就像开幕第一天数英联合创始人叶海涛说,“数英希望链接人与人、人与企业、企业与企业,从而成为人与企业的工具型平台。”

这次也通过内容与平台的链接,看到了年轻人们无限的热情,杨烨炘在落幕的时候说了这样一句话:

“搭建创意分享平台,与更多人探讨行业的现状与方向,激励更多年轻广告人走入这个充满活力与机会的创意行业,也是广告营销行业头部企业主动承担起的社会责任。”


希望创意内容,广告营销行业越来越好!最后,错过了直播以及现场活动的同学,不要慌,数英公开课很快就要上线2020天与空创意节三天嘉宾分享的录播视频。锁定数英,不见不散!

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