字节跳动招聘广告太搞笑了,原来年轻人喜欢这?

原创2020-09-18举报

字节跳动招聘广告太搞笑了,原来年轻人喜欢这?

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毕业季、开学季的广告硝烟还未散尽,2021秋招季又来了。

 

对于不少企业而言,今年的秋招广告,还要有点不一样。98、99年毕业生大量涌入职场,甚至不少企业还会迎来第一批00后实习生。

 

面对新一届“招聘难题”,网友们连段子都编好了:80后:收入不高就离职;90后:领导骂我,就离职;95:感觉不爽就离职;00后:领导不听话,就离职。

 

那么到底什么样的招聘广告才能打动2021年毕业生?什么样的企业才能拿下这样的这届年轻人?

 

这时字节跳动站了出来,发了支广告,自信告知年轻人们:要投就投字节跳动。

 

为何字节跳动如此自信?答案可能就是理解与共鸣。


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01


大脑洞反转的创意吸睛 


完全生长于互联网下的一代,自主意识与个性意识都更甚于前辈,张扬自我、平等、去阶级的群体观念更是根深蒂固。很显然,传统的职场文化,已经不再适用于他们。


而这些对新一代的洞察与理解,都被拍进了字节跳动招聘广告的每一个大脑洞场景里。尽管创意表达天马行空,但创意背后都是真实的招聘套路和传统职场现状。



项目千钧一发之际,却等着层层汇报,就像球赛上决定性的一球,等着各级领导一一拍板再投篮,黄花菜都凉了。



“你来一定受重用”,“未来发展很有想象力”,“干得好涨工资、分房”……熟悉的大饼画了一年又一年,老板们却从不给任何实质性回报。



从上到下的官僚主义,反复揣摩老板心思,靠演技拿业绩,即使拿下了职场奥斯卡,也对企业和自身能力毫无助益。



还有一些为了开会而开会的风气也十分普遍——遇事总要再斟酌斟酌,再研究研究,再考察考察,方案PPT写了一大堆,形式搞了全套,却鲜少有能落地的。

 

对于这些传统职场场景中的令人抓狂的时刻,字节跳动也借年轻的主角们和自身的企业管理模式,一一给出了回击。



不要复杂的流程,给予员工发挥空间:拒绝繁琐汇报,抓住机遇,有想法干就完了。



从员工福利、薪资等实际层面出发,对员工付出给予真实回报:不画饼,直接吃肉,付出必有回报是真的香。



平等工作环境鼓励员工表达想法:谢绝官僚主义,不看老板眼色,大胆说出自己的想法。



实干文化当道,杜绝形式主义:不走形式,专注搞事。

 

这些正面回击一来与大多数年轻求职者们的行为、想法一致,并正好戳中了热血年轻人们的爽点。

 

二是这些回击,其实也是对新一届的年轻求职者们担心自己不能融入职场的回应——在字节跳动,员工们可以不看层级、不走形式、不要繁琐流程,不画饼,不用担心传统职场文化的束缚,勇敢表现自己,发挥自己的能力和个性。

 

戳中爽点,回应担忧——字节跳动的广告并未一味强调“企业有多好”,而是站在年轻求职者的角度,针对群体痛点,以企业原本面貌吸引新一届毕业生。

 

直到最后,字节跳动放出“大平台,快成长”的大招,展示企业实力的同时,也是站在员工成长角度,为求职者们创造投字节跳动的理由。



值得一提的是,字节跳动的这条片子,除了内容上展示了深刻的年轻洞察,在表现手法上,同样展示出对年轻一代内容消费习惯的了解。

 

对于一切皆可娱乐化的年轻一代而言,这支娱乐化招聘广告,显然更对味口。

 

投篮要上报,“画饼”给真饼,救猫还有option2…… 这些取材于日常,却又夸张到超出常识认知的魔性脑洞场景,让人忍俊不禁。加上片中年轻人们勇于打破惯例的神反转,又适时在剧情张弛间,牵引住了观众视线。



片中不仅有魔性脑洞和神转折,还有玩梗技巧。从“投篮”到“投简历”,“投票”到“投简历”,“投币”到“投简历”,“投”梗在无厘头剧情中一点也不扣分,反而加深了“要投就投字节跳动”的洗脑联想。



这些魔性演绎,也同时为企业面向求职者们塑造着更具象的社交人格:字节跳动这样的大厂,未必像大家想象得那么“严肃”。充满创意、活力与幽默的企业人格,再为企业吸一波求职粉。


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02


 言之有物的内容吸引


其实字节跳动也并非第一个走魔性招聘风的企业。

 

近两年为了迎合年轻兴趣,不少企业都会套用一些热门梗或自造一些吸人眼球的创意,来拍摄自己的招聘广告。但表面的迎合并未给年轻求职者们留下有用的信息,更没有取得深层次的共鸣。不少为了创意而创意的内容,自然无法真正拿下年轻人们。

 

而此次字节跳动靠创意吸引了年轻视线外,更凭创意背后言之有物的企业风格和文化赢得了年轻求职者们的共鸣。



字节跳动和它的员工是如何相互吸引的?答案在广告里,也在广告外。

 

说起字节跳动,我们总有一种“大厂印象”——6万多员工,240多个办公室,业务发展非常迅猛。前几天官方消息还公布称,抖音日活跃用户已超过6亿。尽管如此,从年龄上看,这家公司尚算年轻。公司成立仅8年,员工平均年龄27岁。它的企业文化和管理理念也是同样年轻。

 

从字节跳动各种招聘公开信息中不难看到,这家公司的招人标准很多元,并且采取放养模式,把责权交到年轻人手上,希望激发出每个人的自驱性与创造力。

 

在这一理念影响下,字节跳动也有了很多与众不同企业文化:比如不用打卡,不叫老板都叫同学,不讲层级,更没有总监、副总裁一类的title,所有人都可以表达自己的观点,这些都是年轻人喜欢的方式。

 

可见字节跳动在广告中和一直以来在广告外的企业行为中,展示出的年轻、平等、活力、自主和尊重,正是当代年轻人希望在职场中获得的。这些才是吸引当代年轻雇员的核心。



除了内容创意和企业文化外,字节跳动招聘广告吸引007之处,还有就是一种值得更多品牌借鉴的思路:所有企业都应该看到,作为后浪的年轻一代,并不甘于追随前浪,而是正在每一个行业中,重新定义职场文化。因而企业要做的不应该按照传统打压个性,消磨特色,而是借年轻想象力与创造力为企业创造更多可能。

 

和后浪一起,去引导潮流的方向——这是字节跳动拿下年轻人的“小妙招”,也是这个年轻企业能够快速成长的原因之一。


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