都是抗疫主题电视剧,凭什么《在一起》吊打《最美逆行者》?

原创2020-10-14举报11118

都是抗疫主题电视剧,凭什么《在一起》吊打《最美逆行者》?

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 “最初,没有人在意这场灾难,直到这场灾难和每个人息息相关。”

2020年的打开方式对绝大多数中国人来说都过于艰难。在疫情影响下,整个大环境的不确定性给每个个体的生存发展带来诸多考验。但同时,我们也看到了在考验之下涌现出的那些各行各业的平凡英雄。

八个多月的奋战过去,凝结而成的抗疫主题电视剧成为2020年的独特文化产业标识。

9月29日,中秋国庆期间上档的《在一起》在豆瓣评分高达8.8分,这在国产剧中是一个不低的分数了。

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《在一起》由国家广电总局组织指导,上海广播电视台和耀客传媒、尚世影业共同出品,集结国内现实主义题材创作领域的优秀编剧、导演和一线演员,通过再现疫情中平凡人的身姿,以克制内敛、真实还原的镜头风格复刻了“虽熟悉但又陌生”地发生在抗疫过程中的故事。

以单元式叙事方式,由《生命的拐点》《摆渡人》《火神山》《方舱》《口罩》《武汉人》等十个单元故事组成。

2月策划、3月各单元剧本陆续完成、4月开拍,网上的评论是:“当年制作、当年记录、当年播出,刷新了国内电视剧的制播记录。”主创团队同样堪称中国影视梦之队。 

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而相比于《在一起》,早半个月时间上映的《最美逆行者》就没这么“幸运”了。

《最美逆行者》作为中国首部抗疫题材电视系列剧,由中央广播电视总台出品,据说从杀青到最终确定开播,仅仅用了一个月不到的时间,可谓开播神速。同样是单元剧,由《逆行》《别来,无恙》《婆媳战疫》《一千公里》等七个单元故事组成。

要说《最美逆行者》的主创团队,也相当不俗,陈数、韩雪、马天宇、肖战都有加入,两部剧都堪称“数明星”大剧。

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《在一起》与《最美逆行者》

相似的包装,不同的命运。《最美逆行者》豆瓣评分最后可见的分数是2.8分,知乎评分0.6分,但是现在,分数统统看不见了。

分数不能对比,网友评论还是可以的。

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百度搜索指数,《在一起》的峰值也远高于《最美逆行者》,且热度降低速度明显缓于后者。

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那么,今天的见闻就来一起分析一下——同为抗疫主题剧,《在一起》究竟做对了什么。


1、海报:从路透到剧情,从创意到情绪,可圈可点

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探班系列(节选)

大场景+人物近景,拍摄过程路透揭秘,从创作开始就紧密锁定观众注意力,打造观众的“共同创作”感。

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开播前悬念海报系列(节选)

根据故事主人公身份标签,为每个故事单元制作悬念海报,创意满分,揭示不同的人物共同的使命。

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官宣主演海报系列(节选)

主演官宣海报,一般都是影视剧宣发阶段的杀手锏。

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主角剧情海报系列(节选)

海报并不是只到这里就结束了。与悬念海报相似的是,主角剧情海报同样聚焦人物脸部,放大眼神、口罩,结合剧情和人物角色,把情绪张力体现出来。在每个单元预热期内,牢牢抓住观众。

风格采用类似蜡笔的笔触,颗粒感饱满,也更写实、更有胶片的记录感,无一不在印证着这是人们的集体记忆。


2、演员:同样的明星效应,如何更出彩?

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《在一起》中孙俪与海清的对手戏

孙俪再当房主任在国庆假期的尾声登上微博热搜。

《安家》房店长升级房主任,宫大夫转行做口罩,孙俪和海清这俩人都在对方的剧情里客串了一次。

有网友说,能看到两位再度同框太开心了,《在一起》剧组真的很用心。

灵活运用观众对演员家喻户晓的角色进行二次发挥创作,可以说是这部剧的意外点睛之笔了。

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在《救护者》章节中,朱亚文饰演的是支援武汉的医生,片中运用了大量的长镜头。“配合我们演出的都是真实支援武汉的医护人员,每次开机,推开现场的门,都仿佛置身真实的场景。” 长镜头之流畅、医疗细节之严谨、现实环境之还原都备受好评。

导演曹盾说:“这次拍摄《救护者》,需要我们在很短的时间里学习大量的专业知识,参考医生给我们提的建议,哪怕一个细小的动作、一个操作流程都必须符合专业标准。我觉得这是比较难的,但是最终我们都克服了。”

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在剧本集中创作的三、四月份,编剧六六冒险进入武汉采访并收集素材,主演靳东、陈数等都与原型人物进行了面对面交流,最直观的感触成为他们在塑造角色时的珍贵情感体验。

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3、宣发传播:集中阵地+广泛撒网

不同于《最美逆行者》靠央视微博传播,《在一起》未播之前就注册了微博蓝V,集中阵地进行宣发。

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作为20集抗疫题材电视剧,5个月时间单渠道累积粉丝12万,可以说是有一定号召力了。

除了常规物料宣发、与明星互动,官博还发布电视剧链接、开辟树洞专区与观众互动、为收视率引流。

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话题高峰分别是孙俪再当房主任以及赵丽颖为二叔的庆生传播,这两把火把电视剧的热度再推到白热化。

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孙俪和海清的对手戏也被剪成片段在抖音等视频平台发布,高赞之外更是高互动,很多网友说两个人的气质不同,角色对调可能会更好。类似这种评价,无形中都成为了剧集传播的“自来水”。

这种高度集中+广泛撒网的方式在影视剧的传播以及品牌营销传播中并不稀奇,关键是,《在一起》的运用更加年轻自如。

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官博与优酷、新浪联合话题传播


4、故事内核:万变不离根本

对艺术作品来讲,外在的包装不敌好的内容,影视剧作为艺术作品同样如此。

《在一起》的宣发传播、物料、创作阵容都是容易copy复刻的,真正可以形成壁垒的,还是在于好的故事内核。

剧中很多人物在生活中都有原型,比如张嘉益角色的原型是张定宇院长,周一围和张天爱角色的原型是金银潭医院的涂盛锦和他的妻子护士曹珊,邓伦饰演的原型是误入武汉的大连小伙蒋文强。

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导演的态度是端正的,没有过分得把所有医护人员英雄化,在调动观众情绪上也小心谨慎,没有过分的煽情。并且也无惧展露疫情期间的阴暗的一面,彷徨、退缩、恐惧,谎报行程造成溯源困难……这些真实的人性情感完全摊开在观众面前。

只是摊开,就足够了。

总的来说,这两部都是各种各样的小人物在灾难发生后的鲜活故事,你我都是这样的小人物, 我们都有发言权。

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