《想见你》之后,“李子维”能给中国影视业留下点什么?

转载2020-02-21举报345

《想见你》之后,“李子维”能给中国影视业留下点什么?

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作者:指北BB组 卢其谙,来源:互联网指北

“所以暂时将你眼睛闭了起来,黑暗之中漂浮我的期待。”

年过50的歌手伍佰最近忙着在各地演出,早已淡出主流视线的他应该没有想到,自己20多年前发表的情歌《Last Dance》在2020年初成功刷屏,还上了热搜,让年轻人广泛传唱,堪称上头。

而捧红了这首歌的台剧《想见你》应该也没有想到,自己不但能成功出圈吸粉大陆,还能在一个特殊的“档期”里成为最大的赢家,创造了一系列现象级的成就:

豆瓣评分方面,在新冠疫情期间迎来大结局的《想见你》获得了9.2的高分,碾压《欢乐颂》(7.4分)、《都挺好》(7.8分)等近年来的热播大剧;微博热搜方面,与李子维相关的热搜话题每周都能突破“疫情”的重围,其中#李子维 我好想黄雨萱#的话题总量已经突破1.4亿;包括在云和数据2020年电视剧榜单上,即使已经完结,《想见你》话题度和全舆情热度方面,依然稳坐头排……

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(截于2月18日,《想见你》最终回播出两天后)

总之《想见你》在疫情期间横空出世,让久违的“台剧热”重新走入了大陆观众的视野。而也正是这样的“久违”,让本轮“台剧热”在“特殊档期”的加持下更富有剧情本身之外的看点。至少我们可以从另一个角度看到大陆影视行业当下的困境,以及台湾影视圈的悄然复苏。


1、《想见你》的大火,“疫情”送上助攻

通过还原《想见你》的走红路径,其实我们不难发现这部台剧能获得如此优秀成绩,除了本身制作精良之外,“疫情”的额外加持起到了非常关键的作用:

《想见你》的时间线最早可以追溯到去年11月17日,该剧在台湾周日晚间档首播,并播出几集后,先很快在大陆台剧圈中获得了肯定,完成了口碑传播的原始积累。

观众们自发安利好剧,视频网站嗅到商机,则要“推迟”到12月20日,爱奇艺和腾讯同时宣布《想见你》在大陆定档,和台湾地区同时段播出,帮剧粉实现了同步追剧的愿望。

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这里值得一提的是,相比于大陆电视剧动辄四、五十集的大体量,《想见你》的体量更类似于日剧、美剧,采取“13集单季周更”的设定——这显然并不太符合大陆观众的观看喜好,身边有不少朋友坚持着“养肥再看”的观念,但周更也有另一个优势——剧情设置上的悬疑,在吊足了观众胃口的同时,也确实需要留出足够充分的时间,让好口碑继续发酵。

不过此时的《想见你》更偏向于“小而美”。真正将“李子维”推向“大而红”的契机,发生在2020年1月20日前后。

当疫情相关限制出行政策陆续出台,与春节长假的“不期而遇”,人们的“线上时间”开始陡然增加。再加上娱乐方式被大幅度限制的前提下,追剧成为了人们天然的替代性选择——而此时《想见你》的播出进度,也走入了后半场。

在这样的前提下,前期已经收获不错成绩的剧方,精准对接上了大众过于集中的注意力和娱乐需求,在这个全民宅家不出的春节里,关注度和点击量得到了爆发式的增长。

翻开社交媒体可以看到,不管是素人、大V还是明星,无一例外中了《想见你》的毒,对剧里的情节津津乐道,也无一例外地出现在“1月20日”之后的时间线上。

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无论这样的发展是偶然还是必然,参考过往的爆款案例,《想见你》已经成为2020年第一部现象级的华语电视剧,甚至有机会成为行业的一个重要拐点——因为在《想见你》大火的同时,大陆的同行们却面临着行业全部停摆的现状,在经历了影视寒冬后,他们依然没能迎来春天:

先是春节贺岁电影全部撤档,接着所有正在拍摄中的电视剧全部停工。赵丽颖王一博参演的网文改编电视剧《有翡》在横店停拍待命,正午阳光的口碑续作《大江大河2》也在宁波终止了一切拍摄工作,原地休整。有博主整理了相关数据,目前已有38个电视剧组因为此次的疫情停工,而复工时间还暂时无法预期。

《想见你》之后,“李子维”能给中国影视业留下点什么?

更令大陆影视产业尴尬的是:拍摄虽然停止了,但观众们的需求确实固定的,并且在需求得不到满足的前提下会主动流动。

当然理论上也并不是没有解决办法。虽然市场里的需求依然存在,生产链却断在了最初的那一环,但产业并不是没有“余粮”来填补这个缺口,关键的问题就是想明白在《想见你》鲜明的示范效应之后,谁能抓住机会对接上这个需求?依然是口碑直线上升的台剧?品质稳定但受众圈较为固定的欧美剧?还是文化相近的日韩剧?或是早前因为各种原因延后上线的存货剧?

而这个短期的思考,也必然会影响一个更长期的大趋势:被疫情紧紧捆绑的影视行业,在拐点之后,将会演化出什么样的新生态呢?


2、谁能接棒春节档的最大赢家?

如果说《想见你》是春节档的最大赢家,按照通常的逻辑推导,这样的热情很容易惯性地延伸到整个电视剧产业中——或者更具体来说,在引进剧无法稳定供应的情况下,大陆剧是最有可能接棒的下一个赢家。

然而反观这次“意外”春节档期间播出的大陆剧的表现,几乎可以称得上是毫无水花。

湖南卫视的《下一站是幸福》主打前几年韩剧最爱的搭配——姐弟恋。选角优质,剧情也足够有噱头,播出以来一直都有不错的话题度。但口碑却呈现两极化,主要原因是剧本对细节的打磨不到位:不惧年龄勇敢追爱的设定确实吸引人,但感情的缘起和处理严重缺失细节,即便是女大男小这样糖分满满的搭配,也无法引起普通人的共鸣;同时,女主人物性格的设置太过理想化,与现实情况严重脱节,所以很多剧情发展,很难让观众信服。

压了好久才放出来的《三生三世枕上书》也没能延续姊妹篇《三生三世十里桃花》的辉煌,题材老旧,剧情拖沓,再加上一部接一部的玄幻仙侠剧早就引发了审美疲劳,成绩不优是注定的结果。

而《想见你》靠着复杂又独特的平行时空设置,再加上百试不爽的真挚纯爱感情戏,和疫情的“推波助澜”,让它在一众电视剧中脱颖而出,成为春节档期电视剧行业的最大赢家。

这个赢,对于大陆影视剧行业来说,是非常有指导意义的:抛开疫情的影响不谈,好演员+好剧本+好的制作呈现,始终是一部电视剧最核心的竞争力,而这个核心竞争力没办法被任何外部因素所取代——哪怕是疫情期间人们不得不高度提升的“注意力”和匮乏的娱乐需求也不行。

大陆不缺优秀的演员,但如何排除外部环境的干扰,硬核地垂直于影视作品的关键三维,这确实是一个老大难问题。尤其是在《想见你》爆火之后,相信已经有不少影视团队无论是出于资本的压力还是学习的态度,已经开始研究平行时空相关的的剧本模式了。

只是想要复制《想》的成功,绝不可能靠模仿一蹴而就。

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另外还有一个衍生话题,那就是当电视剧电影没有精品,相信不少人会对综艺节目给予厚望。

平心而论,无论是“疫情”抑或是“宅家”,对于综艺来说确实是一个不可多得的好话题,也非常适合在审美疲劳的大环境下去帮助内容产出者们去求变,毕竟场景是决定一个综艺观感的重要环节之一。而事实上,各大电视台和视频平台也的确因为疫情的关系开始制作宅家室内综艺。目前已经上线的包括湖南卫视《嘿!你在干嘛呢?》,浙江卫视《我们宅一起》,优酷公益直播《陪你好好吃饭》等等。

首先必须要肯定的是,特殊时期其实给了综艺节目创新突破的机会,这些非常规的综艺拍摄在一定程度上填补了传统综艺节目停录后的空白。出演嘉宾和受众一样,因为疫情关系无法出门工作,而宅在家里的这些时光,用第一人称的视角进行记录,再由节目制作播出,在内容上能引发共情。

但痛点也是很鲜明的:这种短期特殊环境下带来的“机遇”,显然没办法转化为常态,更没有办法为未来的长期规划提供太多有建设性的启发。

在这种背景下,内容制作方的投入成本(包括资金成本和创作成本)就非常值得拿捏了,内容质量也在这个前提下成为了很大的不确定因素。再加上“特殊需求”的突如其来,嘉宾的个体差异和节目的前期准备不足也都成为了无法回避的难点,目前来说,在已经上线的特殊综艺节目中,还没有特别优秀的作品出现。


3、一个新趋势:向“台湾”出发

《想见你》的大火,让人观察到另外一个有意思的现象:

即便因为种种原因,港澳台地区的影视作品,无法同步展现在大陆的视频平台上,但当《想见你》这样的优质剧仍然能够依靠口碑传播完成原始积累,并逆流而上最终被爱奇艺和腾讯慧眼识珠趁热打铁,迅速买下了其在内地播出的版权,成功分得一杯羹。

或者更简单的说,港澳台仍然是一个不缺乏爆款能力的宝矿,但前提是越来越需求开采者们的洞察能力。

当然爱奇艺和腾讯们拥有这样的眼光和决断力绝非偶然,而最终有且只有这两家搞定了版权,其实也有一定的渊源。早在2016年初,爱奇艺就通过代理公司进驻台湾地区开设站点,广纳亚洲影视资源,同样开设付费会员制度,为台湾地区用户提供视频服务。去年5月,腾讯视频通过其在香港的公司进驻台湾地区,提供针对台湾地区观众的视频服务。除了BAT的两个直系血亲,湖南卫视旗下的芒果TV,也在宝岛安家落户。

进驻台湾地区,除了能扩大视频平台在海外的市场份额,最重要的是,对两岸地区影视资源的掌握拥有主动权。

就拿这次的《想见你》来说,还未出圈前,爱奇艺台湾站点已经是其线上播出平台之一。剧集大火后,本来就是合作伙伴的爱奇艺,顺利拿到了其在大陆的播放版权,这其中少不了台湾站平台带来的助力。

台湾市场为什么如此重要,让众多视频平台纷纷来抢占市场?实际上从上个世纪80年代开始,台湾就是华语圈文化影视产业最发达的地区之一,输出了大量经典影视作品和电视节目,几十年来,其流行文化也对大陆观众产生了难以磨灭的影响。

即便后来台剧因为种种原因风光不再,大陆影视市场被资本宠幸扶摇而上,他们也能靠着强大的制作能力,一步一脚印踏实重回观众视野,《想见你》就是最好的例子,它重新证明台湾影视业仍然拥有不俗的产业实力和潜力。

除此之外,由于政治环境的不同,台湾的影视行业,在创作上没有太多“边界”和“红线”的限制,任由创作者们自由生长。大陆还铆足了劲模仿日韩生产小甜剧的时候,台湾的创作者们已经和Netflix搭上了线,交出了《罪梦者》这样的优秀作品;敢聚焦社会问题,一部《我们与恶的距离》将每个普通人的冲突与矛盾刻画得淋漓尽致;也愿意探索职业女性的未来选择,《荼蘼》用平行时空叙述的方式,为观众展现了当代社会中女性生活的残酷。

优质的创作环境+多年积累的制作经验,台剧未来必定会有更大的市场。在台湾建立站点,能帮助视频平台在第二个、第三个……第N个《想见你》出现时,迅速拿下独家资源,获得更大的市场和收益。当然,大陆的优质剧集,也可以通过拥有多站点的平台进行播出。

虽然当下两岸关系处于紧张状态,但总会有缓和的节点,到了那个时候,业务在各华语地区不断扩张的视频平台,将成为最大的受益者。


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