神剧《沉默的真相》居然因为广告植入上了热搜?

举报 2020-09-30

最近有一部高开炸走的爆剧《沉默的真相》,不知道家人们看没看。

说高开炸走,是因为《沉默的真相》以紧张刺激的剧情和三条故事线并行,丝滑如德芙般的转场,全员在线的演技,让网友们追剧上头停不下来。开播就得到豆瓣8.8分的高口碑,目前剧情已快接近尾声,居然还能持续涨至9.1分。比起同是紫金陈原著、爱奇艺打造的《隐秘的角落》(8.9)评分还高些。

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剧火了,热搜是免不了的。但《沉默的真相》火了,却把自己的剧中广告植入给带上热搜了,这大概就是中国好乙方吧。

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本来以为热搜现场又是一场观众与中插广告商们的激情battle,但没想到观众之间也有“支持”党与“反对”派之争,搞得本来严肃紧张的讨伐现场多了一丝欢乐活泼的气氛。


正方表示:你的广告吵到我的眼睛了

观点1:广告太多让我出戏!好气!

一些家人们吃了安利,急急点开第一集,正打算开冲呢,可谁知连剧中错综复杂的人物关系还没咂摸出来,一个突如其来的中插广告就把主角剧透了,追剧的快乐“啪”一下,没有了!

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于是有人表示:你知不知道你这样真的好出戏啊!

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而且说真的广告有嗲嗲多诶……观众看剧费劲得像在老婆饼里找老婆一样。

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观点2:广告干嘛要伪装成重要线索?无聊!

甚至某些广告产品已经完美和剧情融为一体,让人分不清这到底是遗漏了的解密线索,还是一个无情的KPI完成道具。

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观点3:沙雕广告与悬疑剧情格格不入!窒息!

而且有一些中插广告气质过于活泼,(编注:中插广告,一种以原剧情原演员演绎的,创意插播广告)与原剧刺激悬疑的气氛根本不搭嘛!

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观点4:尊贵会员都不能屏蔽?差评!

好吧,认输了,只能出动钞能力之尊贵VIP会员屏蔽术!哦对了,如果广告是插在剧情中间,那也是能力无法到达的地方。

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如果事情到此为止,那这应该是一个大翻车事件,可是神奇的反转出现了,一丝快乐的气息从battle圈里飘了出来。


反方发言:有好剧看就得了,还要啥自行车?

观点1:莽撞出现的广告可以转换过于入戏的情绪

也有家人说,煞风景的广告,虽然不太会看眼色,但也多亏它才有转换心情的空隙,没有让人过于入戏以至于难以自拔。

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(一时分不清是夸是骂)

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观点2:人是铁饭是钢,一顿不恰饿得慌

甚至有家人开朗表示,都是在外讨生活的打工子弟,恰饭就恰饭了吧,只要剧情质量好就行啦~

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就连影视改编中,最难取悦的一环—原著粉都表示:能过审还要啥自行车!作为书粉我很满意!

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当然,还有一些场外人士,根本不在意有无广告,他只在意这个道具能不能吃!

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被狙的金主“霸霸”们则以灵活的身段
躲过网友们的吐槽

虽说有网友对剧中广告持开放态度。但此事毕竟还是引发了一些争议,于是平日互不串门的广告商们连夜开了一个“金主霸霸茶话会”,一接头才知道,原来大家都是么得感情的提款机罢了。

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然后破罐子破摔(不是,下场与网友们一同嬉闹追逐,玩弄剧梗并怡然自得(?其中以莫小仙(一个专注自热小火锅领域的霸霸)玩得最开心,花样最多。

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(编注:卡恩集团,剧中最大的反派集团;莫小仙,剧外最活泼的金主霸霸?)

别的金主一看有好活可整,全都聚拢了过来。

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(有来开车的)

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(有来吃零食的)

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(有来……喊999的?)

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(还有新来的)

细心的网友点开他们的主页一看,原来这些“霸霸”们不止不像视频里那么咄咄烦人,甚至还有一点勤劳和朴实,虽然是甲方,但也身兼乙方宣发的活儿。(没错,吆喝得最卖力的还是他,那个贼活泼的金主)

01 “霸霸”下场催更的时候虽然很凶
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02 但剧开播的时候,比谁都开心
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03 就算不是剧中C位,也能表示包容:
“我们家的剧是很严谨的,吃什么都要跟剧情走!

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04 所以你到底是“霸霸”还是宣发,
来自某不知名网友的灵魂发问

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最后一滴

从诉求上来说,观众要好的观看体验的诉求无错。金主表示只是提款机,并不参与广告的具体实施,也很无辜。所以能从中进行周旋调整的,只有播出平台。

从中插广告上来说,中插广告发展到现在,已经不算是新鲜事物了。这种以剧中人物和剧情为衔接,用创意短剧把广告埋入剧情的形式,早在宁财神创作的《龙门镖局》中就有尝试。那个时候中插广告的拍摄还是由剧方负责,所以基本可以和剧情衔接,且《龙门镖局》本身是一部喜剧,广告以插科打诨的形式出现,观众也不大会跳戏。

但工商社会,时间宝贵。随着网剧市场的扩大和成熟,剧方既兼顾创意中插广告的制作,也不能控制后期会有哪些广告需要植入。于是批量化生产的外包中插广告出现了,这种广告最大的bug就是,出戏(大概是对整体剧本的不熟悉?)。所以不管是在剧情上,还是在角色人设上,会给观众很大的观看割裂感,导致一直跳戏,尤其是在遇到类型片的时候,需要流畅的观看节奏的时候,一个气质不搭的广告对观感或剧情的伤害是很大的。

而且从这次观众的反馈来看,中插广告也不是只有创意就可以,如果广告插入频率过高,再有创意的广告也会招致观众的心理逆反。

根据最新消息,爱奇艺副总裁戴莹在某论坛中回应了观众反应广告太多这一情况,表示:

“如果说我今天播的是一个都市情感剧,那么用户的抵触心理不会那么大,但因为播放的是类型片,每一个节奏、情绪都卡在那个点上,所以反噬出来的效果特别强。”

“我一开始看到的时候,就说过要迅速做调整,因为第一集非常重要,是留住观众的第一步,这一集如果让观众的观感不好的话,是比较伤害作品的,伤害后续传播,所以大概隔了两天,我们很快做了位置的优化,所以,第一个感谢大家的喜欢,第二个大家也要相互理解,我们也在进步和优化。”


不过众说纷纭都不准啦,不如请原著作者紫金陈老师来表表态度?

“紫金陈老师,紫金陈老师,请问你如何看待《沉默的真相》广告过多?”(卑微小编递话筒

“嗯,台词里直接加广告确实生硬了,不舒服,说到台词,我的一本新书即将上线,这是我首次尝试悬疑与喜剧结合……”(紫·人间清醒·金钱使我快乐·金陈

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素材来源:
《沉默的真相》
《内忧外患的创意中插》
新浪潮论坛

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