独具品牌个性的门店盘点,一起来云探店吧!

原创2020-02-18举报369

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独具品牌个性的门店盘点,一起来云探店吧!

原标题:探店中的品牌美学

沐山的第一篇探店记录终于和大家见面啦~

因为工作需要,我们会定期组织在城市“暴走”,搜罗各种新奇好物,一天下来能发现很多有趣的东西,每次拍好照片分享出来,很多朋友都会问地址在哪。所以一直想把我们探店的所见所闻分享给大家。

今天整理的很多家店,都有自己独特的气质和鲜明的品牌理念,通过产品、服务、线下门店、线上展示、活动、摄影等多个触点和消费者产生更紧密的情感联系,通过今天的云探店,把这些品牌收藏起来,等到春暖花开,去这些门店一探究竟吧!


一、吱音 Ziinlife

吱音-原来,家具还可以这样!

吱音的家具,用简而含趣的语言,让家具富有故事性和幽默感,带给人们会心一笑的情感共鸣。


1、空间

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这家吱音生活馆应该有很多朋友都去过,四层空间,错落有致。一楼集合了吱音咖啡馆、吱音小型书吧和文创展示区。

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吱音通过吱音生活馆,向顾客展示他们的审美趣味和生活方式。

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标志性的粉色通道,营造了一个非常浪漫的空间氛围,让观者很快进入到吱音的世界。特调的粉色,不同于梦幻少女粉,男女皆宜,温暖明亮。

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彩色玻璃营造出另一番充满想象力的世界,当阳光洒进的时候,梦幻而美好。

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这家店已经开了快三年,在当时,品牌对生活方式的表达、空间的塑造还是具备引领性的。

吱音,想要成为让消费者感受到温暖的家居品牌,所以在门店的陈列、软装、服务,都贯彻这一理念。家具的组合搭配,能让人更有生活的代入感。绿植的点缀,更能体现生活的温度。

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印象深刻的是,吱音的服务。每次逛吱音,服务员的亲和力,让人安心舒适,是非常难得的。


2、产品

吱音的产品带着中式幽默感,走入大众视野,很多产品都获得国际大奖。非常喜欢他们家的无限落地灯、行走衣柜和舒展茶几。

无限落地灯:将∞结合灯体,当光源照在扭转的布面上,反射出渐变而柔和的光芒。在360度的环绕中,拥有了永恒的浪漫与幸福。

行走衣柜:一件家具,可以转变多种角色。可以是低调的衣柜,可以是对饮置物的茶几,也可以是提手便可拎走的行李箱。皮质拎手的设计恰到好处,给衣柜增添了无限生命力,真的很像“行走的衣柜”。

舒展茶几:吱音质疑着“升降茶几”长高的方式,研发创新了横向结构,让升降茶几有了新的设计可能性。将收纳、储存、办公、分享、装饰等多种功能集为一体,重新定义了茶几的新形态。

我们之前入手了一款夏叶茶几,当时就突破了我对茶几的常规认识,虽然小巧,但造型很有意思。希望后面能将更多吱音的产品,收入囊中。

在吱音的黑标设计款中的“相随沙发”,重新定义了功能沙发的固有形式,让造型不再笨拙,后靠和收起都能优雅的连成一体,使“设计感”和“舒适”不再成为两个星球。

吱音,把不设限的创新思维注入到产品中,让设计语言、功能、结构、使用场景有了不同维度的突破,使家具拥有了新的生命力。

通过对产品的重新定义、线下店对生活方式的营造,让越来越多的消费者喜爱和购买。

时刻相信世界上没有任何事情是“本该这样”,随时提出质疑,带着批判的眼光去革新生活。

去年,吱音在两棵百年榕树下开出了福州新店,以“设计有榕”为主题,好想去看看!!


二、梵几 Fnji

“梵”是净空与安静的意思,“几”是家具,意为净空安静的家具,梵几的谐音是“凡几”——平凡的家具,梵几希望做些实实在在被生活所用,并且自然的融合在生活当中的家具。


1、空间

梵几空间带有独特的“现代侘寂”感,所谓的“赤贫风”,探寻至繁归于至简,将时间的光泽和质朴的力量,在简约创新的环境中得以呈现。

我去过成都太古里的梵几店,整体装修再到陈设都非常考究。

门店随处可见复古元素,历经沧桑的原木吊顶,年代感的老地板和老柱子,朴拙中带着精致,传达着品牌的艺术审美。

从颜色到材质再到光影,每个角落都表达着不同的意蕴,相互关联又独立。

空间安静自然朴素,墙上小窗在恰到好处的位置投射进来一点柔光。

门店的软装搭配非常考究,一幅挂画都需要被严谨对待。

印象深刻的是桌面布艺造型,在整体空间里相得益彰,犹如流水般,诠释着桌面上的意境之美。

店里展示了很多模型孤品作为装饰品,是设计师设计家具时做的手工模型,搭配摆放,形成了系列小型景观,增加了更多的人文情怀。

不同城市的梵几,会结合当地城市特色,把最具当地特点的部分体现在店铺里,对店铺进行本土化设计。

北京店


上海店


2、官网

当初认识梵几,其实是被官网吸引,有着很好的阅读体验,照片具备很强的形式美感和想象空间。

网站除了展示产品和诠释产品理念,增设了对艺术家和作品的介绍板块,以及“梵几在家”和“串门”的栏目。

其中梵几在家,能够感受到家具与生活更真实且更紧密的状态,分享家具不同的搭配使用,以及不同家庭主人的生活态度。

网站上的每篇文章,以线上杂志的水准呈现,保持着品牌应有的格调。

梵几最近新拍了部短片《梵游记》,个人感觉画风和品牌有点违和。


3、产品

梵几的家具极具东方禅意,从自然和生活中获得灵感,通过不断感知和反复思考,让人能够细细品读和回味。

团扇屏风:让空间可以转动起来的装置性艺术品。以中式古典团扇为设计灵感,犹抱琵琶半遮面的美感,别具东方韵味。

藤甲条凳:实木线条结合藤编,呈现出朦胧的曲面。凳脚的处理,像踮起脚尖的藤甲士兵,灵动又不失英气。

观云禅椅:舒心坐卧体会精密禅意。背靠状似云朵,故名观云,怡然自得仿佛置身云端。

山沙发:山脊线系列产品,通过线条的起承转合,以绘影而非写实的设计语言,缓缓吐露着东方美。极致的制作工艺,实现建筑式的设计美感。

刚看到山沙发的时候,就被它干脆利落的造型吸引,详细解读产品的设计灵感后,更加想要拥有了!

梵几的产品,贴合中国人骨骼需求的舒适度,硬朗中寻求舒适的微妙平衡,所以梵几的沙发都会有一种承托感,而不是市面上的陷入感。

梵几的系列新品,以中国传统老物为灵感,竹椅-马扎-鸟笼-竹推车-团扇-蚕架-线轴,感叹对经典的现代化诠释,如此写意洒脱自然。

梵几对现代和传统进行双向探索,通过产品、空间、艺术、影像、专栏等不同介质,让用户慢慢品味,逐渐传递品牌倡导的生活方式和审美情趣。

之前读《设计的修养》,看过吕永中的“用设计拓展生活的维度”,理解了更多家具与人与生活的关系。

把每一块材料当做有灵的生命去对待,注重用身体来参与设计,完善家具的生活功能,将人体工程学、材料结构力学、人文美学,三位一体,让一件家具耐看适用。

做更适合的用的更久的器物,是对岁月和光阴的留存,也是对自然莫大的尊重。

上海的梵几客厅,一直还没有去过,能外出走动的时候,一定最先去梵几打卡!


三、木墨 Mumo

木墨是一家能让人静下心来的家居店,朴素中带着生活的温暖。所有的家具以不打扰的状态存在,经营着该有的生活。

入口门帘,手作感和生活气息浓厚。门上贴的两张搞怪插画“内有猛猫”“鼠辈莫入”,增添了很多趣味感。

店里按照家的格局布置,客厅、餐厅、卧室、书房,让人更有代入感。

门店定期会举办一些设计个展,所以店里陈列了很多设计感十足的器物,和造型精美的和果子。

如果木墨的标志,能再考究一点,就更好啦。


 四、葫芦市集 Hululab

从外面看像一家独立经营的西餐厅,走进一看别有洞天,里面四五家小店集合在一起,形成的集合式美食市集。

入口超大的龙形灯装置,为空间增色很多,店里的布景,小到桌花都会随着季节和节日去变化。

每家店虽然空间很小,但都在用心诠释着自身的格调,独立而又融合,充满着文艺的市井气息,像大学食堂一样,热热闹闹的很亲切。

乐蔬麻辣烫和精酿啤酒很不错。

葫芦市集非常适合周边的朋友日常小聚,轻松自在。

它不同于商超里美食广场的商业感,虽然不成规模化,但更具有人文情怀。在社区和写字楼周边,如果有更多被用心经营的集合店的业态存在,一定会成为白领和学生愿意去觅食闲聊的小食堂~

前面提到的吱音、木墨、葫芦市集都在大学路附近,还有很多文艺小店都值得一探究竟,找半天去那附近逛逛,是一个非常不错的选择。


五、MKT

MKT,让人联想到Market,像一个潮流超市便利店,代表了更多元的业态组合,logo下方有 “Make,Kick and Take”三个首字母的延展,分别代表了“Make you cool, Kick the rules and Take it away”。

门店集合了几十个来自全球各地的品牌,数千件单品,以及有货自营产品。包含文创、设计品、家居用品、零食、服饰、鞋类、体验区、餐厅,每个部分都有自己独立的区域,在里面能逛很久。

入口处陈列了很多富有品质感的文创用品,Izola的酒杯套装,日本aoyoshi的复古不锈钢哑光盘,puebco的复古眼镜盒和储物盒,男士们用起来格外有品味。

店里还售卖了很多TOOLS to LIVEBY的文具,简直是文具控的福音。


插播一下, TOOLS to LIVEBY礼拜文具房,秉承“改变桌上的风景”这样的品牌理念,让文具不仅仅只是强调功能的用品,所呈现的高标准的美学语言,让每天工作的好心情能能从手边的文具开始~~

非常喜欢他们家的剪刀,造型精致如同工艺品,手感超级好,用来剪纸,感觉纸张也会变得不得了…



礼拜文具房,只在台湾有线下店,又多了一个想去地方。

平时可以看看他们家的官网和ins,官网呈现干净整洁但却富有感染力,集合了各个国家的优质文具,ins上的文具摄影,有很高的审美标准,一定能让你大饱眼福。

MKT店里有很多洞洞板展示区,会定期更换展品。这部分区域展示着大力水手和塔卡沙的周边,紫色、黄色和蓝色的搭配,特别好看。

懒人便利商店的拍照互动区,有着丰富的细节刻画。喜欢宇航服务员、黄色警示牌的装点、搭配的油桶,就连老式电视机里的布景也一丝不苟。

康哥哥在尽全力表达“懒是人类进步之光”。

在零食区,又解锁了好多新物种。李茶德汉堡茶,不禁戳中了我的笑点,真的是肥仔快乐呀。

MKT自己也出了很多有趣的产品,比如用易拉罐装的百搭帆布袋、湿纸巾和懒系列生活周边。

店中店的形式,集合了多种业态,有丰富的潮流单品,在里面逛逛,顺便吃个饭,也是个不错的选择~


六、3ge3 project

3ge3,333,一生二、二生三、三生无限。

是一家融合展览和零售的体验空间,为艺术家、设计师提供更多的展示平台,并共同创造出可被充分使用的艺术产品,将其注入日常,让每一件物品变得有趣、好用、易收藏。

当天,一楼是bimbo的展览,二楼是番茄展。





Bimbo由艺术家Boris创作,探讨差异性、暴力等概念的作品,通过戏谑而又黑色幽默的方式,表达敏感的政治话题。



二楼有很多关于番茄的袜子、抱枕、杂志、创意周边,有趣又可爱。


品牌售卖的产品更具先锋艺术性。


品牌理念:将艺术融入日常消费群体:喜欢先锋艺术的人群品牌行为:通过艺术展览的方式,与消费者产生联结。


七、An ko rau

世界语中“静止”的意思,标志“0”灵感取自运动秒表计时。运动,源于静止,归于零,周而复始。

品牌主打运动户外系列,提倡“运动就是玩”。无论身在何处都可以尽情练把势,想动就动。不一定追求主流品牌的运动思想,运动可以成为融入日常生活中的轻运动。

门店在3ge3旁边,两家店对称但不连通,格局上非常有意思。空间风格呈现出轻松的户外感。


室内放映着户外的影片,店员装扮户外范十足,更衣室的帐篷造型非常巧妙。


他们家的帽子和背包设计很特别,服装通过颜色的搭配,轻松有趣,同样适合日常穿搭。


An ko rau 经常组织朋友一起进行户外活动,例如登山、骑行。

通过趣味化的摄影语言,记录粉丝的运动日常。


品牌理念:运动就是玩消费群体:平时喜欢运动的人品牌行为:户外活动、摄影语言、用户日常分享。


八、klee klee 

 Klee klee,拉萨藏族口语里“慢慢来”的意思,图形中的手,在手语中同样代表“慢”。

Klee klee一直探索环保和可持续发展的生活,坚持使用对环境低消耗的环保原料、探索降低污染的环保染色工艺,从可降解包装到循环利用的纽扣,设计生产中的每一道工序都尽可能地减少对地球环境的伤害。


我们去的那天,正好看到了与碧山工销社合办的,有关“好用”的展览。

让我印象深刻的是,这套清酒杯的解读。将酒杯设计成直线、喇叭、花朵、花蕾的造型,分别用于饮清酒时的一饮而尽、举杯闻香、感受浓郁、小酌细品,让人们感受从倒酒到饮酒,香气、浓度、口感的不同变化。


“好用”看似简单的诉求,其实是对生活本质的思考。“好用”的产品来自设计者、生产者对生活的细致体会,提供更舒适、更愉悦的使用体验。因为好用,人们会更珍惜使用它们,也更愿意了解设计、生产背后的故事。


Klee klee通过和更多的朋友合作,诠释着品牌的思想。

而“klee klee&friends”作为一直存在的店铺主题,提供一个交流和分享的空间,更多地与来自各行业的关注环保、可持续的品牌、工作室和个人展开对话。

品牌展示了很多有关可持续时尚相关的项目和故事,用故事带动产品。比如聊“好用”“什么是有效设计”“认识夏布”“诺乐游牧商店”等,采访喜欢klee klee的朋友的日常生活,不断拉近与用户的距离。

在2019的春夏系列发布会上,受邀而来的宾客与走秀模特都是klee klee多年来的合作伙伴、品牌好友、一直伴随品牌成长的vip顾客,整个发布会如同一场轻松的朋友聚会。 

品牌理念:环保和可持续发展消费群体:喜欢自然环保的消费群体品牌行为:与相同人群的联结、故事带动产品、理念的不断输出、展览。


九、In the park 

一家具有创新概念的买手店,打造与当下年轻人一起体验买手店、艺术展览、社交活动等多功能于一体的集市概念场所。

第一次被in the park吸引,是在k11门店,整面涂鸦墙壁与装置作品,非常吸睛。将公园长椅、乒乓球桌搬到店内,做陈列展示,仿佛真的在逛公园,丰富了消费者的感官体验。




安福路的门店,更展频率更高,去了两次,都能带着满满收获。









店里展示了很多extra one的包包,简洁中带着一点幽默感和想象力,小龙虾耳饰也非常有趣。




品牌理念:创意买手店消费群体:追求个性、表达自我品牌行为:创意展览、社交活动。

上面提到的新概念展览3ge3 project,运动品牌an ko rau,环保品牌klee klee,创意买手店in the park,同属于素然旗下品牌。

素然正在以多品牌共生的发展路线,和更多面、更细分的消费群体产生紧密的关联。

每个品牌,通过探索适合自身的品牌行为,不断地塑造并强化品牌的独特性和情感价值。

面对不断迭代的消费者需求,一味强调衣服穿着的优雅、大方,已经无法成为消费者的购买理由。多维度探讨衣服的穿着场景,更深刻地影响着消费群体、服装设计、面料开发、店面装修、以及与消费者的沟通方式。

素然的官网呈现了旗下品牌的动态和要闻,可以去看看。

中国很多原创品牌,不断通过自身的方式,走入大家的视野:

1、有清晰的商业设计

2、产品、服务、店铺、与人的互动产生的结果、对结果的预期,都是商业设计的必要环节。

3、明白品牌要表达什么,能够给人们带来什么。

4、注重与消费群体的双向沟通,通过门店、故事、活动、展览、采访、文章、摄影等,给予消费者更充足的购买理由。

5、具有多个行为点,不断向消费者传达核心价值,激活消费者对品牌的记忆,提高品牌与消费者的互动率。


最后,来一张康哥哥的买买提硬照,结束今天的探店分享~


在足不出户的日子里,希望这篇云探店,能给大家带来好心情和更多有用的思考。


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