2017春节营销7大案例：我在看了6千多条朋友圈后汇总的精华
春节，被我们赋予了太多的含义。可对于品牌而言，春节是一年中最大的热点，品牌也都想变着法儿的感动你。除了温情，还有装逼、混搭、神曲……，我看了100多个春节营销案例、6000多条朋友圈后，唯独推荐了这几位老司机的代表作，鸡年春节已经落幕，一起来看看今年春节来自品牌的诚意。
01 支付宝2016年度账单
1月5日上午，支付宝喜大普奔地在自家的微信公众号发了一条消息，“2016年账单已出”。还特别傲娇地说：“我只是好意提醒一下，你并不是非看不可。”
有支付宝账号的用户都能查到自己这一年的消费总额，果不其然，微信朋友圈一上午被各种支付宝年账单（截图）花式刷屏了，平时隐藏的土豪纷纷现身，比如我的朋友圈里，有年账单180多万、100多万、90多万……10几万年账单的都不好意思晒，我这种很少用支付宝的就更不好意思了。当然，也有年账单1元的，突出一个个性。而这也远远高于了支付宝AR红包在社交圈的分享指数，在娱乐大家的同时，支付宝在今年也给出了一些有意思的统计。
02 “老司机”费玉清魔性召唤术
年前，滴滴顺风车在微信朋友圈首发一则H5广告，滴滴请来了费玉清，契合春节主题的唱了一首改编过的《千里之外》。
费玉清是在社交网络上以恶搞和段子出名的歌手。并且近年来在中国大陆的曝光率上升，不断参加娱乐节目也让中国观众看到他除了字正腔圆唱歌之外的搞笑一面。
这种形象的反差，让他在社交网络上形成了话题效应。大家纷纷转发和讨论费玉清讲荤段子的内容，制作表情包，中国网名给他的称号是“污妖王”。在哔哩哔哩上，一条叫做《污！慎入！荤段子boy费玉清54分钟笑话大合集 》的内容被观看了超过400万次。对于滴滴来说，也算是搭了费玉清的顺风车啊。
03 百度糯米装逼机票刷爆朋友圈
每到岁末春节临近，选择出行旅游特别是出境旅行的人群特别多，而今年1月中旬这场朋友圈旅行机票刷屏更为密集。百度糯米机智地看到了人民大众在此时此刻的需求：我需要一张飞往世界各地的旅行机票，最好有我的名字，还有目的地，总之就是越真实越好。
百度糯米在春节前夕的这波“17装逼17飞”的互动中，由一张可以输入自己的名字以及目的地开始，通过免税店前手拿护照和机票的照片。直击目标人群最迫切的需求，从此很长一段时间内微信朋友圈都被一模一样的机票刷屏了。
糯米这次H5的最高传播峰值达到了数百万人次，直奔千万大关猛增，这次由朋友圈自主传播引发的模仿与跟风刷屏，也是算是朋友圈这类装逼胜地的一股清流，巧妙且不自觉地利用了消费者的心理趋势，在自传播的营销活动中打下漂亮的一仗。
04 鸡年了，肯德基却说：那我们找六小龄童来聊聊猴吧！
“鸡”年的借势，肯德基应该算的上是赢在了起跑线上的品牌。在所有品牌都忙着找“鸡”代言时，本以为肯德基会出个大招，没想到却如此的出其不意，找来了六小龄童，再谈猴王精神。这碗来自肯德基“让美猴王不老是六小龄童开始的力量”的鸡汤你们会喝么？
另辟蹊径的肯德基不走鸡年套路，还是请来了六小龄童，以“找到你开始的力量”为主线，讲述六小龄童本人的美猴王之路。无论作为经典还是长盛不衰的电视剧，86版美猴王都一直活在我们心中，最难的不是九九八十一难，而是开始。肯德基完美地处理了猴王和鸡年的关系，在观众看来不仅不觉得蹩脚，反而别开生面。
05 QQ推出AR红包
鸡年将至，红包也开始蠢蠢欲动。今年，腾讯不再和去年一样玩微信红包，而是选择了自家门下社交领域的另一巨无霸——QQ，1月11日腾讯在北京正式公布了QQ红包的三种玩法：天降红包、刷一刷红包和“面对面”红包。
按照腾讯公司副总裁殷宇的原话就是，我们希望通过AR红包，把用户从线上带回到线下，我们把地图结合起来，并做了很多优化，把地图里面的街道、路线、风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下，活跃到我们生活当中去。 如此看来，他的目的达到了。
06 今年的新年制造，苹果办的很热闹
去年跨年之际，李宗盛、白安、李剑青三人就曾在苹果广告片中用iPad Pro录制一首“过年歌”，而今年，苹果一口气推出了“新年制造”系列，包括四支TVC并找到五位新锐华人艺术家使用Apple产品和各类app创作了不同风格的新年年画。
《全家福》中，孙女运用涂鸦后的全家福逗乐了原本情绪不高的爷爷，展现了iPhone 拍摄和图片编辑功能；《色香味》中的奶奶看到iMessage 的激萌可爱的贴纸功能，包出了小鸡馒头；《好兆头》展示了 iPhone 如何控制无人机将灯笼挂起；而《年年有鱼》则是突出了Emoji表情与iPad Pro绘制功能。
除广告外，苹果今年发布的五款年画也颇具新意。（下图为艺术家陈纯虹年画：阖家团圆）
07 回家路途遥远，饿了怎么办？叫饿了么
火车上的盒饭不仅难吃还特别贵，一直以来都是大家共同的槽点，而今年除了“高铁盒饭”外你又多了一种选择。饿了么在春节期间与上海铁路局旗下的上海华铁旅客服务有限公司一起推出了春节高铁订餐服务，范围为从北京、南京、广州等与上海来往的 25 个高铁车次。订餐通道则是打开饿了么输入关键词“高铁订餐”即可，至于价钱嘛，也分别有15元、30 元、40 元以及 60 元的不同价格的盒饭。
相比于去年，今年的春节营销似乎更热闹一些。不论是互联网巨头红包大战，还是其他传统品牌的重金广告，抑或是百度糯米机票以巧取胜，都无疑预示着广告创意的繁荣昌盛。
排开创意，一个成功的营销案例，固然要博眼球、增加用户的粘性，但想成就好的品牌，它还得满足更高的要求：改善人们的生活之余，让人与人之间的关系更加亲密美好，而不是削弱一些本应有的良好互动。总的来看这波春节营销，老司机的飙车技艺不减当年，反其道而行之，可能也会有别出新意的惊艳。
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