过节不团聚？看 DFS 如何在新年 Campaign 中脱颖而出
一说到新年广告，许多广告人脑海中可能马上会浮现“煽情”、“无聊”、“千篇一律”等字眼。没错，过多的“团聚”、“感动”等“感情牌“已经让消费者内心产生了”抗体“，品牌方再怎么煽情，在受众眼里也都味同嚼蜡。
但是在今年春节，DFS环球免税店却把狗年玩出了花样。避开“团聚”的“潜规则”，DFS以一场“为快乐GO”的主题传播活动，将狗年新春点燃！
联合GQ实验室发声：过一个与众不同的狗年
春节是一年的尾声，更代表着新的开始。在这个“非常时期”除了回家团聚，DFS更鼓励带上家人开启一段快乐的旅行。
狗年春节前几天，通过在业内大IP——@GQ实验室发声，讲述一系列生活里与狗狗相处的趣事，并号召家人们把狗狗带出去一起旅行。这份独特的快乐，变成了狗年不一样的起点。
修改了4个月的神奇H5：撸狗还有礼物拿
H5作为一个在近几年被用“烂”了的形式，必须要下足够的功夫才能玩出新意。DFS的这支H5，我们从盛夏改到了年关，从中经历的痛苦与波折，且用一段省略号表达吧…
话不多说，DFS这支H5里共有3条狗狗供“领养”，用户可以根据喜好为其选择配饰，待精心打扮之后，选择要去的环球城市畅玩。贴心的爱宠还会在游玩之后为你找到DFS早已准备好的惊喜红包，拿着代金券便可享受购物了！
这群狗狗在朋友圈也掀起了热潮
3种狗狗，十余种配饰，多个城市剪纸画，包含3个H5互动玩法。DFS的这支H5之所以能够取得好的效果，除了快乐，还有用心。
除夕当天引爆黑科技：语音领红包
戳烂屏幕都抢不到红包的尴尬，恐怕在DFS的新年里不会发生。除夕当天，DFS量身打造一款“语音红包”小程序，只要对着手机说出“狗年一起购开心”的指令，就可以瓜分红包池中的现金红包！
语音小程序刚一上线就火爆到不行，除了官方发布红包，用户也自行玩了起来，各种自定义红包频出，方言、绕口令、段子、冷门字…既抢到了红包，又是与家人快乐互动的好机会！
各路网络大神鼎力相助：流量转化销量
当然，好的内容借助需要“流量媒体“的传播。春节期间，@GQ实验室发布的5张狗狗旅游／逛街及两组UGC连环漫画，吸引了大量粉丝们一起参与H5领取优惠券。
@AVAFOO自制“狗包”，盘点了狗年的时尚单品，并推荐DFS的狗年限定单品，号召大家新春一起去买买买！
@西游在春节旅游时被爸妈放鸽子，也只好带着自己的狗狗出去玩，还介绍了一些适合带狗狗游玩的地点，并告诉了大家DFS将在新春小程序上发红包作为粉丝福利！
上海拾众广告为DFS环球免税店策划的这一波新春活动，算是在习惯打“感情牌”的新年campaign中的一股清流。过年不大谈“团聚”，反而是带着家人和狗狗一起“为快乐GO”。游过威尼斯，踏入吴哥窟，“购”遍了整个香港，这就是DFS始终传递着的“买到开心”的精神核心。
在此次的营销传播中，从借助大IP沟通品牌态度，到H5小游戏、语音红包小程序增加用户互动，最后利用奖励机制吸引消费者到线下购买。不仅让用户玩到开心、买到了开心，也放大了DFS的品牌声量，这是品牌和消费者之间的共赢。
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