时隔半年，papi酱终于回归！9月7日晚，papi酱更新了一支极具个人风格的短视频，长达6分半，宣称 —— “I’m Back”。
短短2小时，《papi酱的周一放松》就引起网友热议，登上微博热搜。微博的视频转发量超10w，话题阅读数超4亿。
一、PAPI 2020，I'm BACK
视频中，她以新手妈妈的身份，讲述了自己销声匿迹大半年的原因（吐槽当妈后的辛酸经历），以及讲述作为坐月子&带小孩的宝妈，在生理&心理上经历的双重体验：
谁说休产假不累，我呸~
比连续加班还要疲劳十倍
言语间尽显孩子气，身边生娃的85、90后都直言看到了自己：
原来带娃就像考级
可是这次没人给我划重点
一不小心还暴露了职业属性：
带娃不Easy Easy
比对付甲方更不容易
所以，娃到底有多难带？
他一直哭哭啼啼我完全没有休息
他吃奶要人喂累了要哄睡
虽然带娃不易，但papi酱仍哼着自信的小调，仿佛还是半年前那个自己：
我只能对自己say
他只是个babe
他还什么都不会（我也不会啊）
起初papi酱一直强调自己没有变，包括她的小爱好：
你问我这大半年对我而言什么体验
是不是改头换面
No 我根本没有改变
I'm still me I'm still me I'm still me
I'm still me
我依然喜欢购物
（虽然换成了育儿宝典）
但女性回归职场，既要保持外型“不变”。又要独自消化害怕被社会淘汰，跟不上时代节奏的焦虑：
青你 浪姐 三十而已 隐秘的角落
没听过没看过统统都错过
真……越想越气：
为什么孩子是我生的
喂奶的不是爹！
虽然一不小心就显露原形，言语间流露出要卖货的架势。但……还是委委屈屈：
忽然发现所有明星都在直播带货
（怎么没有我）
关于“朋友圈晒娃”，papi酱也从生小孩前的“绝不”到“真爽”。最后，她终于喊出心底的声音：
这一顿操作给我整懵了，你倒是变了还是没变orz？这还是我印象里“集才华与美貌于一身”的女强人papi酱吗？papi酱变了吗？
—— 我变了，也没变。我还是我。
这是papi酱的回答。
今年，对于女性觉醒的话题就不绝于耳，从上周刚成团闭幕的《乘风破浪的姐姐》，到前段时间的热播剧《三十而已》，无一不对准（褪去青春的）青年女性展开关于其生存、生活、价值观、事业观的探讨。
有人宣称“女生做自己比做母亲更重要”，也有人高举“独身主义”的大旗欢呼“自由真好”。但在papi酱身上，我却看到了她一贯的“通透”。
和大多数准妈妈一样，papi酱从怀孕后就放慢了自己的工作节奏，今年年初生了孩子后，她更是断更了7个月。在短视频红人频出的时候怀孕生子，就如同女明星在电视剧大热的时候生产一样 —— 前途难料。
所以在视频的前半段，我们也看到papi酱面对新身份的转换表现出的矛盾、不适。她和大多数新手母亲一样手足无措，一样面临生活难题、重返职场的压力。但渐渐地，她似乎从“变”与“不变”的矛盾中挣脱出来了：虽然“我当娘了我秃了我身材走样了，热点跟不上了”，但“更爱看书也变更强了”。不是未经世事的不屑，也不是历经沧桑的无欲无求，是那种被生活撞击后的感叹以及坦然面对的姿态。
这才有了昔日的“独立女强人”从强装“I'm still me”到终于自信喊出：
I’m not me.
相比直白的呼喊、老生常谈的说教，这样的转变才真实、有血有肉，这样的呼喊才有力。
对于papi酱的“复出”，网友买不买账呢？
有新手妈妈表示，戳中了内心深处的柔软：
有网友高呼papi酱原地出道：
还有些奇奇怪怪又可可爱爱的语录：
回首今年5月，papi酱刚生完娃、在网上PO出照片，就有网友感叹：papi酱好疲惫啊~
同时，“papi酱人设崩塌”，“冠姓权”等话题的争论在网络上硝烟再起。除了papi酱在9月8日单独发的回应视频，这支《休完产假的我回来了》也是用行动对争议进行了正面回应：papi还是那个papi。
如果仔细看，也能发现这支最新归回视频似曾相识，和papi酱在2019年5月的《我妈爱say no》曲风相近，在内容上也有所呼应。一样的rap，一样的吐槽，一样的“我妈爱say no”。没错，是papi酱本酱回来了~
这一顿讨巧而真实的操作过后，你可能会疑惑：如此简单轻巧，papi酱通过说唱的方式成功聚拢了大众视线，打响其产后复出的第一炮？虽然papi酱的走红不乏互联网催生的新事物浪潮大局，但抛开互联网因素也不乏其清晰的个人形象定位，一起来看看深谙营销之道的她如何造就了自身有别于他人的红人IP？
二、who is papi？我只由我自己定义
1、个人风格鲜明，“精分吐槽女青年”一枚
聊起papi酱，我们会不约而同地想到搞笑、精分、生活……这类词语。但如果只用一句话，那就是“一个集才华与美貌于一身的女子”。2016年，只要上网的人恐怕都听过这句话。
对！如此“大言不惭”的自我介绍，是papi酱自己说的，一下就引起了人们对她的兴趣，也把她“幽默、自恋、敢说”的形象展现出来了。
不过这句话却也不是随便说说。官方介绍papi酱于1987年生，毕业于中戏导演系。微博认证为原创性视频博主和搞笑视频自媒体，凭借发布生活中易被吐槽的话题短视频坐拥大量微博粉丝。
早在2015年，papi酱就在个人微博上试水，发布系列秒拍视频。通常每期话题讲述一个平淡的生活事件，三分钟左右的视频，她会分两三天录制，换五六套衣服。
大多数时候，她在视频中一人分饰五六种角色 ，以一种分裂的姿态对社会现象进行自黑、吐槽和讽刺。
时而是医生、时而成了患者
时而是家长，时而又成了老师
甚至在2017年的周一放送中，一人分饰12星座性格的12个人开会的场景。
在翻遍了papi酱的微博后我发现，她不仅对自己的“人设”有清晰的规划，对“做娱乐吐槽型短视频内容”的定位也非常明确，因为papi酱几乎所有的作品都是短视频，以日常生活的点滴为内容，突出情境为主，重内容轻特效。
由于papi酱的专业是表演，所以在故事的呈现中，她揣摩情绪表达演绎的深情动作虽然夸张，却惟妙惟肖，加上使用变声器2倍速处理后的俏皮配音，“常态式表达 + 戏虐式情境演绎”的独特展现方式造就了一个口吐莲花、文思敏捷、自恋又搞怪的吐槽女青年的形象。个性鲜明，真实。
2、热门话题持续输出，日常琐事更接地气
papi 酱真正意义上拥有一定播放量的视频是从2016年开始的：2016年papi酱以《超实用的男性生存法则》、《上海话+英语第三弹》、《台湾腔+东北话1、2、3弹》等系列内容，在半年不到的时间里迅速蹿红，微信公众号阅读量10万+。更借助于美拍等平台火了起来，将内容分发到秒拍、优酷、微信诸多平台。
数据显示：从2016年~2018年的视频内容中，除去日常微博，搞笑类短视频共有82期（2016年39期，2017年35期，2018年至今共8期）。也就是说在正常情况下，每个月发布3支短视频，并持输出不间断。
而她的视频发布形式有三种：
papi酱的周一放送；
papi酱不定期的更新；
以及papi酱突然更新的放送。
在内容的呈现上，papi酱的短视频也涵盖生活的方方面面：女性话题、游戏话题、开脑洞类话题、节日类话题、代际冲突类话题、吐槽违反社会主流价值观的现象以及模仿特定人群等主要七大类，极具社交性。
从“吃饭时最令人讨厌的行为”
（自己不吃也不许别人点）
“当你在父母面前不小心说了脏话”
（一秒圆场）
到“女生为什么要逛街”
“papi酱春节五天乐”
既结合了其影视专业的知识，从生活、娱乐，到社会关系全覆盖，同时结合实事热点，每期3~5分钟的短视频内布置诸多贴近80、90后年轻人的槽点。
2015年国庆，她以一期“国庆七天怎么过、国年回家如何应对亲戚”的热门话题，短短20秒的短视频一经发布就广受关注。2016年较火热的节目当属《中国有嘻哈》，在她的吐槽中也时有体现。
俏皮的语言特点、上海话、英文、日语间的来回切换，也为其短视频增色不少。显然，papi不是抓住了热点，就是找准了人性的痛点，直接满足年轻群体对娱乐视频的需求。
3、平凡者的姿态贴近生活，创造归属&认同
但在人人可发声的时代，吐槽的门槛越来越低，人们的情绪也越来越难被调动。短短几分钟内怎么埋槽、制造话题&冲突，调动情绪就成了关键。
作为一个短视频现象及创作者，除却papi酱本身就是一个80后女纸，对于同龄人有同样的生活体悟，还得益于刻意练习的观察。
据悉：papi酱每天都要花三四个小时，到公共场所“偷听”大家对日常生活琐事的吐槽，这才有了呈现在我们面前的接地气的作品：
专业又戏谑的烂片点评
用台湾腔说东北话
16年情人节话题 —— “男性生存法则”：
为什么你送的礼物女朋友总是不喜欢？
还有经典的劝酒段子，仿佛看到了社畜本畜
4、萌系共情，艺术放大“人间欢乐”的形象
当然最关键的是：“我需要papi”。作为互联网时代下的社畜一枚，我们每天要在极短的时间内接收大量信息并快速做出推进，如此高压的环境，让人“难以喘息”。焦虑、抑郁、自杀率有上升事态。
世界卫生组织数据显示半个世纪的时间里，全球自杀率已经增长了60%左右。这一趋势逐渐呈现年轻化。从50年前的30岁左右人数最多，到今天的16岁左右。男性的比例明显高于女性，差距最大的国家男性是女性自杀人数的6.5倍。
而papi酱的吐槽则为我们提供了情绪宣泄口，借她的嘴巴把我们想说没能说的“吐槽”释放出来。
扮丑的表情包、精分小剧场，跳脱的语言风格，总能在其中找到“另一个”自己。
想要拯救不开心？找papi就对了~
（这不仅是吐槽视频，更是行走的配音版表情包啊）
5、人设可以造，但真性情下的自洽假不了
但如果只是有事没事的日常吐槽，看多了总会让人新生倦怠。如何才能利用最初的好感增强个人IP，真正吸引住目标人群呢？这不仅要靠持续的观点输出、提供“笑一笑”的情绪解压，还得让人在感受到深层的感同身受后给出回应生活的办法，解决终极焦虑。
每次在最困最累的时候，我总会思考：生活最难的不是身体的疲惫，而是累到想放弃，却被周围人的价值观推着往前走。不知有多少人和我有同样的烦恼，每到这时我就会想起papi酱来。
她一次次用自己的人生经验和世俗智慧，让我感受到了独立女性对生活的自主。
在《令人心动的offer》中，她分享了自己第一份实习的经历：
“被学长介绍到顶级公关公司实习，第一天的工作内容是查中英文介绍。她一边查心里一边想‘我是学导演的为什么要查这些’？查完之后就直接打招呼：我不干了。因为我不知道我自己喜欢什么，但我知道自己不喜欢什么。”
在《拜托了冰箱》节目中，她透露自己的夫妻家庭相处情况：“和另一半各自独立，逢年过节各回各家”，以及婆媳相处法则：
在《我家那闺女》中作为焦俊艳的好友，她又发表了自己的人生观、价值观：
作为一名独立女性，人生重要程度的排行榜依次为 —— 自己 ＞ 伴侣 ＞ 孩子 ＞ 父母。先让自己能养活自己，再考虑如何养活家人。
papi酱展现了作为独立女性独立生活的能力以及自我永远优先于伴侣、不为家庭所累的女性形象，活得通透明白。这与我们对于独立女性的概念理解不谋而合。
在我眼里，papi酱实在不是传统意义上的网红，没有标配欧式双眼皮、不是富二代、也没有和天王恋爱。她把生活里的难当段子一笑而过，把人生经验和世俗智慧融为一体，虽说是吐槽却带有人文关怀，对于处于焦虑和忙碌中的我们简直是一剂应急处方。虽然对舞台剧、电影的学习构成了她黄金岁月的知识框架，但却可以利用这些专业知识，以轻松的方式传递对世界的理解。或许正是因为她难能的自洽、强大的共情能力、再加上鲜明的个性、欢脱的姿态以及精准定位、持续输出，才造就了她有别于她人的独特人格魅力以及红人IP。但也如papi酱说的那样“从小我就想，我要让你们知道我有多好笑”，世间所有能够保鲜的梦想，都起于纯粹的念头。
三、直言直语，社会我papi经典语录
世界上只有一种英雄主义，就是看清生活的真相之后依然热爱生活。既然papi酱以精悍短小的微博原创视频塑造了金句女王形象，那就一起来看看她的经典语录吧。同样，papi酱的语录中也有对职场生存艰难的显露，不张扬不刻意。以及大众对女性身材的刻板要求所作的回应。
1、我小时候经常对我爸妈说，等我长大之后有钱了，就给你们买这买那。后来我才明白，长大和有钱之间，并没有关系。
2、我特别讨厌那些一谈恋爱就三句话不离自己情侣的人，关我P事！你老公你媳妇怎么样跟我有什么关系吗？！我不在乎！
3、不平胸何以平天下，不贫穷怎么当网红！
4、缺什么秀什么，真正恩爱的从来不秀，比如说我，你见过我什么时候秀恩爱吗？
5、脆弱啊！你的名字就叫女人，刚强啊！你的名字不一定叫男人。
6、别跟我说什么交朋友不计较回报，滚蛋！
7、有些人一谈恋爱就招人讨厌。你们有没有觉得，身边有些朋友，只要一谈恋爱，就实力惹人讨厌！
8、找朋友跟你商量是可以的，但是不要没完没了。
9、这种渣男趁早分啊，难道留着过年么？
10、假期作业一个字都写不出来，放假期间没有一天在中午之前起床，凌晨3点前一定不会睡觉，实习什么的完全不感兴趣，但我知道我是好姑娘。
11、我前两天陪我表妹去了一趟相亲市场，他们现在都喜欢年龄小的，像你这种年龄大的，尤其是像你这种年龄大还学历高的女孩儿，根本就没市场，你说你还读什么博士，赶紧找个有钱的老公让他给你买一个博士文凭不就好了吗！
12、你们有没有碰到过有一些情侣喜欢在你的朋友圈下面聊天的？你们把我当什么了？要聊天不会自己发微信聊天啊？！要不要我给你们拖个群啊？！朋友圈删掉！两个朋友也删掉！
13、心有多大舞台就有多大！哪怕只是逛商场，也要假装自己正在莫斯科的红场！
14、在不影响他人的情况下谈恋爱，才是符合社会主义核心价值观的恋爱。
15、我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。
16、你们有没有那种公共场合喜欢互相喂饭的情侣朋友，喂饭算什么本事，有本事喂屎去！真的这种情侣就应该烧死！
17、我为什么不屏蔽呀，我朋友圈不屏蔽任何人，我不能让这种人获得这种殊荣！
仔细看她的金句，看似古怪搞笑、忍俊不禁，实则轻松一个笑料把我们普通人内心的吐槽都说尽了。在papi的语录里，我看到一种直面生活本质的随性和透彻，始终以坦然的姿态面对生活。
别忘了，一边吐槽，一边前行。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（12条）