汉堡王自爆夜间门店视频,简直是个大型迷惑现场!

举报 2020-08-14

汉堡王自爆夜间门店视频,简直是个大型迷惑现场!

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你见过深夜的汉堡王吗?

巴西汉堡王最近收集了一大批真实的监控素材和视频资料,

包括在互联网上找到的或是消费者发的视频,

自爆了一堆入夜店内大型迷惑现场——

有人不省人事趴在地上被同伴艰难拖走,

汉堡王自爆夜间门店视频,简直是个大型迷惑现场!

有人困到在椅子上睡着,成包装袋行为艺术现场,

汉堡王自爆夜间门店视频,简直是个大型迷惑现场!

有人拿薯条不当薯条,总感觉下一秒就要喷出去,

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有人用饮料洗头发,

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有人抡起椅子作势要打架,

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却转脸自己摔了个大屁蹲……

汉堡王自爆夜间门店视频,简直是个大型迷惑现场!

你还能看见,

一大个儿用购物车推着另一个大个儿在店内疾驰,

汉堡王自爆夜间门店视频,简直是个大型迷惑现场!

毫无防备地被扒裤子,

汉堡王自爆夜间门店视频,简直是个大型迷惑现场!

一言不合就薯条四溅,

有人坐没坐相,90度后仰旋转落地,

用路障套在头上互相攻击,

下楼梯一个脚滑,人仰马翻,

“激情澎湃”地站在桌子上聊天,

还有一脸淡定的裸男,(大家好像也见怪不怪了?)

加上颇有戏剧性的背景音乐,

简直是兵荒马乱的即视感——

试想自己身处其中,到处都充满了可能会被误伤的意外和危险,简直是一场灾难,而你不过只想安安静静吃个饭。

那该怎么办?

汉堡王:为了远离这些奇葩,还是点个外卖吧!

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这其实是 DAVID São Paulo为巴西汉堡王推出的一则广告。

由于新冠疫情期间,汉堡王关闭了许多店内用餐服务,不过一直有在提供外卖服务。同时从午夜到凌晨五点之前的订单还可以享受最多70%的折扣。

汉堡王传播和创新总监Thais Souza Nicolau说:

在过去的几个月中,我们一直在社交媒体上看到因为店面关闭而无法享用汉堡王的信息,因此,我们决定通过这个campaign来应对自己的'令人尴尬的情况',并用幽默感,为愿意使用外卖业务的消费者带来一点欢笑。”


为此汉堡王不惜自黑推出了这则劝退深夜进店的视频。仔细想想,真是敢玩又有些好笑,是汉堡王会做的事情。

毕竟大家也都知道,汉堡王从来不怕黑料,并且能够玩出花样来——


自黑的汉堡王更自信

公开求掉粉

大家应该都听说过“拉黑”营销事件,14年有网友在汉堡王的 Facebook上留言:“汉堡王比麦当劳差远了”。

汉堡王随即发起求掉粉活动,给粉丝们两个选项:1、我是真爱粉;2、我是僵尸粉。如果点 1 就表示是真爱啦;但是点 2 可获得一个免费华堡,会被汉堡王拉进 Facebook 黑名单,收到一封来自汉堡王的绝交信。

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虽然网友们为了免费汉堡纷纷取关,导致掉粉3万,但是这一波活动也是赚足了目光,一时间店内火爆,也让大家不得不服气汉堡王真是敢玩。


给产品打马赛克

也是因为疫情隔离,南非汉堡王不得不停止营业,一时间无数人开始想念大口吃汉堡的日子。为了配合大家更安心地隔离,不引诱到你,汉堡王非常体贴地做了一个决定,给所有广告里的产品都打上马赛克——

朦胧的汉堡,

跳跃的鸡块,

香喷喷的火烤工艺,

别人的美食都用产品大特写来表现可口和多汁,汉堡王直接给模糊成了一片,毕竟花钱买的广告时间,不怕大家无感吗?但目测汉堡王一定是相信:越是这样,你应该越馋吧~ 总之,对自己家品牌有绝对的信心。


自黑的汉堡王更幽默

汉堡王还总能把自家负面利用起来,换个角度,变严肃为轻松,比如下面大家都耳熟能详的几个经典案例:

哎呀,着火了
——我们是真火烤啦

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汉堡王把几年间门店着火的照片变成海报大片,宣传自己的真火烤工艺:你看,这么大的火。


啊呀,脱臼了
——都说了我们汉堡大啊

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找到顾客吃汉堡王吃脱臼的X光照,表示:我早说我们家汉堡大了,这下信了吧。


哎呀,车祸了
——买汉堡这件事还是我们来吧

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就连门店出车祸的事件汉堡王也没有放过,转而用来宣传外卖,表示,是大家想吃汉堡的心太急,但是送汉堡这件事,还是交给我们吧~

所有的事件取自现实发生过的事情,这样的自黑之道让汉堡王看起来更加真实坦荡,幽默和乐观,好像发生什么事它都担得住


自黑的汉堡王更大胆

也许就是因为汉堡王这种啥都不怕,遇事不慌,还能自我调侃的精神,让它可以做一些更加有冲击力的事情,有更大的发挥空间

最令人眼前一亮的可能就是年初,汉堡王为了宣传自己家没有任何添加剂和防腐剂发出的一组海报——

发霉的汉堡

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通过视频直接呈现一个新鲜汉堡放了34天的变化——

一个食品品牌,把长着绿色毛茸茸霉菌的产品放大给你看,确实是一件很有风险的事。大多数人第一感觉应该都会被惊到,但熟悉汉堡王风格的人一看是汉堡王应该也就释然了:哎呀没错,这就是那个敢做敢黑的汉堡王会做的事啦!甚至会觉得这种直给的视觉冲击,还带来一种莫名的兴奋和刺激。

毕竟火灾都能成大片,把发霉的汉堡拿出来宣传又算什么呢?


最后

无论是店内的混乱,还是火烧门店的事件,汉堡王化黑料为宣传资源,把看似不好的一面当做幽默调侃,已经形成了自己的自黑之道。

不仅为自己塑造了一种敢做敢玩的品牌形象,还颇有一种你别想黑我,我先黑为敬,给大家脱敏的感觉。似乎发生了什么奇奇怪怪的事放在它身上基本上都不奇怪了,都能兜得住,反倒拓宽了大家对汉堡王的接受度与容忍度。同时也让这个品牌更有施展拳脚的空间,去推出一些更有创造和刺激的创意内容,让品牌多了几分自由自信和幽默感。

在自我调侃中,大大方方开开心心地把宣传给做了,小编倒是挺佩服的,你觉得呢?


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