汉堡王：放弃吧，你可能没法醒着吃完我家汉堡
最近，汉堡王在墨西哥推出了一组真实照片海报，让大家到了一群吃困了的汉堡王食客。
你看，他们吃困了
这些人在汉堡王餐厅中以各种各样的姿势睡了起来。
抱手小憩型
August 15th,2019 - 15:09
Insurgentes Restaurant, Mexico City
倚墙做梦型
August 17th,2019 - 14:28
Roma Restaurant, Mexico City
低头深思型
August 5th,2019 - 12:05
Insurgentes Restaurant, Mexico City
抱紧自己型
August 14th,2019 - 13:47
Copilco Restaurant, Mexico City
眉头微蹙，略显紧张，难道是梦到有人要抢汉堡？
要不要考虑下面两位的睡法，伸手抓着好像安全一点。
可乐挺好喝的，zzz……
August 25th,2019 - 13:52
Camarrones Restaurant, Mexico City
嗯，薯条也不错，zzz……
August 3rd,2019 - 19:35
Contreras Restaurant, Mexico City
你可能会问，这些人怎么吃着吃着就睡着了？
原因就写在他们的脑袋上，仿佛梦中飘出的呓语：
“THEY'RE THAT BIG （它们太大了）—— the king's collection（汉堡王墨西哥的一种当地定制汉堡，也是当地最大尺寸的汉堡）.”
King's Collection不仅能满足你的口腹之欲，还因为会吃得太饱而产生食困。这让拥有午睡传统的墨西哥人吃着吃着就忍不住睡着了。
毕竟，吃饱喝足的雨天，最适合睡觉了~
看着这满满“吃困了”的惬意感，汉堡王顺势就找摄影师潜伏店中，抓拍了下来（在他们醒来时征求了本人的允许并支付了版权费）。汉堡王在每一张海报上标着日期，时间和餐厅位置，表明这一切都是真实发生的。
显然，汉堡王就想让你看到，我家的汉堡就是大，你看，他们都吃困了！把最真实的画面摆给你看，无需多言。
不得不承认，这种直接呈现真实画面的方式确实是蛮有说服力的，而汉堡王似乎一直走在摆事实讲道理的路上。
你看，他们脱臼了
大家应该还记得那组下巴受伤的X光照海报吧，是汉堡王为了推广皇堡和Mega Stacker汉堡系列在巴西推出的一组平面。
由于在汉堡王吃皇堡时，真的有顾客因为嘴张得太大而导致了下巴受伤，汉堡王就推出了这一系列，并表示：“WE WARNED YOU IT WAS BIG（我们警告过你，它太大了）”，不要不信哦，我们把X光照都摆给你看。
每一个X光照还都配了一则社交推文，让惨兮兮的脱臼照，看着就像朋友圈的趣味调侃：
朋友一
给大家讲一个惊悚的故事：
5:30 am dislocated my jaw eating a Stacker
（早上5:30吃了一个Stacker，我的下巴脱臼了）
朋友二
说个笑话，我是不是该哭：
Think I’m only person to hurt my jaw eating a whopper #stillhungry LOL
（我想我是唯一一个吃了whopper，伤了我的下巴的人#还饿着肚子）
朋友三
今日心情分享：
Ouch... sprained my jaw at Burger King. great huh?
（哎哟…吃汉堡王搞得我下巴都扭伤了，真不错哈？）
看到这一则一则的调侃，让人想要思考到底是该点赞？还是评论？是该表示同情？还是“善意的嘲讽”？
当你隐隐觉得自己也下巴痛的时候，汉堡王撇开那一丝丝惊悚的骷髅气质，仿佛潜入你的朋友圈，抖一抖它搜罗来的脱臼X光照片，拐弯抹角地告诉你：小心哦！我们的汉堡太大了。
除了挖掘已有的用户体验，汉堡王还会自创体验效果给你看，《Birthday Clowns》（小丑庆生）就是这样。
你看，小丑好可怕！
汉堡王推出了一个“免费与小丑一起庆生”的活动，并鼓励众多粉丝积极预定该服务。本以为是一场充满欢乐的生日会，然而得到的真实反馈其实是这样的——
除了一个面无表情的冷静派：
“生活太南了，过个生日太难了！ 我是一个没有灵魂的孩子~”
其他的光是看着画面都能想象到有多大的分贝，应该会是多么撕心裂肺的场面！
“呜呜呜……”
“啊啊啊啊啊啊……”
“妈妈呀……”
“我还只是个孩子呀！”
这昏黄的画面，诡异的小丑脸，满满童年阴影感觉~
配着“BIRTHDAY SHOULD BE HAPPY（生日应该开心）”的字样，却一副 “你看，小丑太可怕了吧！”，这一切雨我无瓜的样子。不过虽然看起来200%地在有预谋地讽刺麦当劳叔叔，但是这纪实的画面也真是太真实惊悚和接地气了吧。
除了抓取受众的真实表现，对于一些已经发生的事故场面，汉堡王还会做一些非常巧妙的转化。在真实感的基础上，费劲心机地挖掘出有利的信息点。
你看，我们是真火烘焙哦！
2017年2月27日，汉堡王把3场发生在门店的大火的场景做成了海报。
2004年的大火
2015年的大火
2016年的大火
这难道不是负面的新闻吗？怎么看起来竟然有一种国际大片的感觉 ~
仔细一看海报上的文案：“Flame Grilled since 1954”（专注火烤烘焙63年），生生地把大家的注意力转移到了汉堡王火烤烘焙的特点上。同时汉堡王代理公司 David Miami 的负责人还很自豪地说：“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。”就这样，汉堡王竟然巧妙地把事故转变成了正面宣传。
不知这一件，汉堡王还挖掘出了真实的车祸题材。
你看，买汉堡这种事，还是交给我们吧！
以真实的五起交通事故原型照片，汉堡王竟然制作出了一系列车祸主题海报，每张图片上都标有时间地点。
乍一看，仿佛社会新闻，仔细一看，你会发现汉堡王第三方外卖平台 DoorDash 留下的提示：“Leave it to us ”（以后买汉堡这种事，还是交给我们吧！）
对于事故的发生，汉堡王表示，也许是消费者对于汉堡王食物的渴望造成了他们急于进店的“冲动”！同时说明没有人在这些事故中受到伤害。翻译过来意思就是：对于真实的车祸事件，汉堡王知道大家很迫切，不过别着急，不如试一试我们的外送吧，安全又迅速哦~
最后
真实的画面内容有种天然的亲和力，能够更好地让人理解和信任，感同身受地接受信息。汉堡王借用真实的画面去表达产品特点或者延伸宣传信息，不仅巧妙地化现实为最有力的证据，还更加有信任感，令人印象深刻，也让人感叹汉堡王这家公司还真是既幽默又接地气。
对于品牌来说，它的宣传有不同的表达方法，有时候，技巧和艺术表现可以延伸出无限的可能，有时候，真实的场景和画面也许就是最好的效果与证明。
你觉得呢？
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