汉堡王年底憋大招，麦当劳流下心酸的泪水
首发：广告线人
2019年还有几天就要和我们说再见了，请问屏幕前的你，年初的计划完成了多少呢？虽然我们连2016的计划都没完成，但总会有那种人，攒了一年的大招在年底放出来。在快餐行业，显然汉堡王就是这种人。
前几天，汉堡王在网络上公开宣布自己要爆出一个隐藏了很久的秘密，让不少吃瓜群众翘首以盼，毕竟谁会没事儿干爆自己的料呢？可能就连麦当劳也想看看老对手能整出什么花样来，然而万万没想到，麦当劳又双叒叕被汉堡王整了。
A Whopper of a Secret
2019年全年，汉堡王英国分王拍摄了很多皇堡的平面广告，并且在英国地区的电视、户外广告位上都进行了投放，让消费者们在英国的很多地方都可以看到有关皇堡的广告，这本来是所有品牌都会进行的正常广告投放操作，然而汉堡王的秘密就在这里。
原来，汉堡王在给皇堡拍摄广告时，都会在皇堡后面放一个麦当劳的巨无霸，众所周知，麦当劳的巨无霸缩水已经缩到皇堡能盖住它了。所以2019年全年，凡是消费者能看到的皇堡广告，其实背后都藏了一个巨无霸。（麦当劳：你演我？还演了一年？）
既然是公开秘密，那必然要公开地彻彻底底，于是汉堡王在户外广告位上，进行了动态展示，把巨无霸从皇堡身后拿了出来给大家看。
汉堡王想通过这种方法，不只是证明皇堡已经超过巨无霸，还要告诉所有消费者，汉堡王是快餐中最好的选择。在最后还不忘谢谢麦当劳：“2019，皇堡背后，感恩有你”。至于麦当劳怎么想，可能麦当劳已经习惯了吧。
汉堡王和麦当劳这两家快餐巨头的故事，其实用四个字就能概括——相爱相杀。但是在这两个品牌之间，汉堡王是比较主动的那一个，各种挑事儿调戏麦当劳，而麦当劳也像是宠溺地容忍汉堡王的胡闹，真是一出好戏啊......
在2019年末，汉堡王来了个藏了一年的王炸，可是在这快过去的一年，汉堡王也没少整麦当劳。
在今年年初，汉堡王就恶搞过巨无霸，当时汉堡王为了证明自己家火烤肉饼就是比麦当劳的好吃，于是做了个火烤版本的巨无霸让路人品尝，结果还是汉堡王征服了路人的味蕾，黑了一把麦当劳。
没隔多久，汉堡王在巴西开发了一个AR小程序，让消费者用手机扫描竞争对手的海报，然后就可以在应用上的画面里烧掉别人家的海报，还能获得一张汉堡王优惠券，这个创意在当时也是大获好评。
今年汉堡王玩得最上头的一次，当属4月份发布的一系列海报，内容是小朋友们被小丑吓哭的样子，然而麦当劳的形象，就是小丑。汉堡王想借此表达：过生日派对，还是得来汉堡王啊！
虽然汉堡王一直在整麦当劳，但也有两家相爱的一面的，比如今年11月10日，是阿根廷麦当劳的"McHappy Day"，意味着麦当劳每卖出一个巨无霸，就能向癌症儿童捐献2美元，阿根廷的汉堡王在这一天选择暂停售卖皇堡，减小巨无霸的售卖压力，并且汉堡王还张贴广告，鼓励想购买皇堡的顾客去麦当劳买巨无霸，从而给癌症儿童捐更多的钱。
在现在如今全民social的时代，品牌们也在用各种手段来吸引消费者的目光，汉堡王在这一点做的足够优秀，甚至冠上快餐行业social花活一哥的名号都不为过。借着这次2019年底的大爆料，实在让人更期待明年的汉堡王，会把麦当劳整成什么样。
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