神秘组织阿里UED,揭秘双11营销创意全过程

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神秘组织阿里UED,揭秘双11营销创意全过程

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神秘组织阿里UED,揭秘双11营销创意全过程

来源:AlibabaGroupUED(微信号:AlibabaGroupUED)
作者:阿里UED
原标题:《神秘组织带你玩转双11之营销传播篇》


这个双11,神秘组织是如何带着网购大军get到双11的各种活动信息,带着大家玩转今年双11的呢?网购大军作为网络重度用户,有其可循的标志性特点。这次小编为大家揭秘双11的神秘组织是如何让大家无形中深入到这个节日party,不断剁剁剁,买买买。


创意:认识常识、打破常规

常识比知识更重要,这句话对创意人字字千金。创意意味着打破常规,但在打破常规前,先要了解常识。任何一个营销传播都应该蕴含一个“简单的逻辑关系”,一旦这种简单的逻辑关系被受众接受,它就成为了一种常识,并成为其传播的依据。认识常识、打破常规才能“有趣”。


双11暴走全球——-双11之攻占全球海外传播

为了推广双11全球化视角,我们想了这样一组创意,将11.11拆分成4个1的小人,包括那个小点,通过拟人化的手法,把这些理性的数字创造成有生命力的4个小人,他们欢快搞笑的行走着,时不时帅酷摆pose,从一个国家走到另一个国家带出世界各地的品牌。并邀请他们来参加双11狂欢盛典,以这样的方式告诉用户我们的双11是全球的狂欢盛典。这一次的传播在Facebook、Twitter上引起了大量外国人的关注,讨论声量巨大。


双11总攻略

这次我们的双11总攻略不同于往年只是单纯静态图展示的形式,这次我们用欧美复古插画风格,创意将其制作成具有景深动态的,让用户身临其境,感受这一总攻略时间进度上的变化。 媒介投放上我们利用PC页面,无线端H5,加上一支创意视频,同时我们传播推广的渠道也比往年增加了微博微信上的推广和传播。

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视觉:要风格,更要逼格

一个好的营销传播一定有让人眼前一亮的风格,不论是叙事方式,还是图像、文案、动画都在一个画风内协调统一。但风格化只是基本功,在这个只看颜值的年代,我们拼的是审美!毕竟,美的东西才有“可晒”的价值嘛。

我们这次设计的双11logo,寓意比较多,我们从中提取了其中的几个关键词,融合,国际化,时尚,狂欢等等。整体的视频动效也围绕这样的基调,配上酷炫的音乐,综合呈现出一支时尚大气,具有国际感和节奏感的双11形象宣传动画,这一支动画同时也被选中,在美国的纽约时代广场做双11宣传的投放。

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双11来了We are Coming系列海报 

这一系列的海报,我们觉得可以做得更酷一些,结合传统版画纹理的效果和双11天猫公仔形象,我们创意出天猫分别从海陆空及太空出发的视觉特效,画面保持基本两个色调,让视觉更加集中在线条纹理和画面张力上,大繁归于大简。视觉冲击力更强,信息也更直接。这一组海报在微博上的也有大量的讨论和转发。

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感染力:有温度和魔性的喵

利用双11新天猫形象,将猫公仔生动化,丰富起来,这些表情也被广泛用在了钉钉,旺旺及站内链路上。

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我们将双11新的天猫形象为主元素,结合欧普风格,户外的装置,可以让人带上猫头拍照互动分享,参与性更高,这样的装置不仅吸引了我们的员工主动自发的参与,也吸引了很多来阿里的访客拍照留影,形成一次很好的二次对外传播。如此魔性的大长腿喵,叫人欲罢不能啊,这样的喵,能给我来十打吗?

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还有,你有想过星巴克与喵星人结合会产生什么化学反应吗?


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品牌植入:彰显你的态度

上层的营销传播最重要最精华的不是“剑招“而是”意境”。双11营销往往并非针对某一个具体产品,通常都是整体品牌价值的提升,放弃执着的品牌露出,用品牌理念去贴合你创造的意境,彰显态度才会让人印象深刻。成为一种展示逼格的乐趣。


双11之买手天团 

这次的视觉风格,我们觉得可以打破之前去年用大量真人图片PS的视觉后期处理的效果,而采用现在比较流行的欧美简约铅笔淡彩的插画风格,线条更加单纯,色彩也更少。德国现代主义建筑师路德维希·密斯·凡德罗曾说过less is more,所以除了一些必要的文字和产品信息外,我们希望尽量用最少的视觉语言表达出最丰富的信息。艺术感更强,弱化传统促销广告那种故有表现形式。让受众打开广告的一霎那先被画面吸引住,再把信息预埋在里面。这样的画面可以说就算下载下来也值得收藏做桌面。

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双11晚会海报

看了这组绚丽水晶效果的晚会海报,酷炫,璀璨夺目,当初小编我看了也是满怀期待。有着调性与态度,也许这就是这系列海报所吸引人之处。

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短平快的传播——紧急救火队,使出了洪荒之力

并不是所有的营销传播都能够深究到创意,视觉,文案,品牌各个层面去考虑,营销传播经常会遇到一些紧急的资源去做对外的投放,进行传播,这种多数来自项目本身造成的影响大于预期,或者是其他同行业做了一些与我们相关联的传播,而我们需要对此做出相应的传播。因此一般这种需求的传播,制作时间十分有限,有可能需要你2到3天或者一个下午的时间执行出一个传播方案。

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相信在明年的 “双11全球狂欢节” ,阿里的设计师会有更多的创意呈现给大家,一起期待吧!


公号:AlibabaGroupUED
微信号:AlibabaGroupUED

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