2016年天猫双11再见MV，这是今年关于等待与幸福最甜蜜的一支！
一场筹备半年、预热一个多月，云集了全球半个娱乐圈大咖、幕后工作人员、五湖四海消费者的天猫双11狂欢节，又到了说再见的时候。作为双11收尾的惯例节目，再见双11主题曲奏响。今年的主题是——
《等待幸福来敲门》
夜深星移 没有睡意
快乐还在延续
无限乐趣 我们期许
下一秒的相遇
彩云之南 大洋彼岸
世界紧紧相牵
雪山的冰泉 深海的鱼鲜
只要轻轻地动动指尖
小熊饼干 白色衬衫
生日礼物送老爸的鱼竿
一份热爱 一份期待
我要填完愿望清单
我的等待
我的祝福
我的追逐
你的礼物
你的幸福
它就来
草原山巅 五洲四海
全部为你而来
一起等待幸福到来
他就站在门外
一起等待幸福到来
他就站在门外
谢谢你，和你坚持不懈的热爱
一、创意发想
在经历购物的快感和晚会的狂欢之后，消费者们需要一个仪式来为这场心潮澎湃的盛宴画上句点。“再见双11”作为天猫双11最后一波收尾的品牌传播活动，是这几年一直都有的传统。和往年再见双11主题不一样，今年天猫不再和消费者沟通买买买这件事本身了，选择用一首无人声伴奏MV，传递结束狂欢后消费者们对美好的期许——等待幸福来敲门。气氛轻松愉悦、创意十足，力度把握得刚刚好。
“雪山的冰泉、深海的鱼鲜”，还有“生日礼物送老爸的鱼竿”……消费者购买的来自全球各地的物品搭乘着小火车，穿过猫头形状的山谷、趟过蔚蓝的大海、路过自由女神的雕像、进入高楼大厦的城市，从五湖四海来到你家门口。
带有双11符号的小火车作为贯穿全片的主要视觉元素，是“幸福”的象征，装载的是消费者们对美好物品的期待。一镜到底的拍摄手法，有一种“幸福”马不停蹄向我们驶来的视觉表现效果。
视频里歌曲演唱来自无伴奏人声合唱团队Calculasian，对，你没看错，你听到的这首是没有伴奏的清唱歌曲！这个毕业于美国加州大学伯克利分校的华人学霸合唱团队，早前就因无缝串联周杰伦28首经典情歌的清唱作品得名。而卢烨、何知遥、黎子明、陈晨、陈序、王天意，这六位来自全球各地的成员，恰好又代表着天猫全球各地的消费者。
整个视频洋溢着快乐愉悦的节日氛围，这种快乐幸福的体验恰恰是天猫所追求的——让消费者在天猫平台找到他们挚爱的品牌，以及他们所热爱的生活。
二、创意执行
一镜到底拍摄手法+微缩景观置景+多场景变化——要呈现更好的创意，就需要克服更多的困难。
天猫邀请了最近十分火爆的张靓颖新歌MV导演廖人帅进行创意拍摄。这支一镜到底MV后期零修饰，对演员的表演和拍摄的“硬功夫”有非常高的要求，如何拍得稳、并传递出创意主题，需要专业团队反复地磨合。
1、视频中大量运用微缩景观置景，这种拍摄手法对摄像师专业技能有很高的要求——既要照顾到演员的表演，同时还是拍摄到微观景象和小火车，最难的是还要克服狭小的空间带来的镜头晃动。
2、视频中的场景变化非常之多，地理上从绿洲到沙漠、从山谷到海洋、从乡村到城市；季节上从春天到飘雪的冬天……各个场景快速转换、无缝衔接，保证了丰富的视觉效果，同时展现了天猫聚齐全球好货的力量。
3、另外，因为calculasian是一群非专业演员的乐团，在MV中每个人基本出境10次左右；拍摄执行中需要乐团成员快速地跑位，跟摄影师无缝的配合，对表演情绪反应迅速，需要大量的时间进行前期的排练。
可以想象拍摄现场因为演员跑位、表情、道具，甚至是音乐导致的N机不断。据说原本几个小时的拍摄，最后一直拍到凌晨。一镜到底要求一切因素都完美呈现，才能保证最终的完美品质。
天猫双十一从2009年走到今天，已经成为消费者、品牌、天猫共同参与的狂欢盛宴，致力于为消费者“带来全球品质生活”。再见双11作为天猫双11每年的一个小传统节目，把消费者狂欢的快乐、对美好的期待演绎成一首谢幕曲，以一个温馨美好的“结束”，和消费者一起开启全新的旅程。
再见双11，等待和美好快乐相见；
再见双11，等待和优质品牌相见；
再见双11，等待和幸福生活相见。
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