4A已死？4A永生！

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举报 2016-11-10

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这个时代永远不过时

说到广告圈，最近好多人抓着“4A”不放，比如有篇文章叫《再见了，4A》好像挺火。“去乙方化”这阵风从美帝吹到帝都，大家口口相传，似乎每个人一下子变身局外人叉着腰微笑着看4A们，看你们什么时候关门。说回来，跳出广告圈有多少人能说清楚4A是啥？4A的核心价值是什么？而现实是没多少个客户说得清楚广告到底是什么？更别说什么是4A了。那么由媒体环境的改变导致传统广告光芒失色以外，4A所代表的是什么？创意？策略？模式？还是稀缺人才？说到底，4A到底该做什么这是老板该去思考的问题，而4A的稀缺人才永远是市场的“尖货”。

1、市场上的风，都是从西向东吹的

行业上一旦有点风吹草动，大家都会本能的去看美国是怎么做的。当上世纪90年代末，4A从欧美移民到大陆的时候，管理层基本都是老外，要不就是港台人士，用现在的话说就是非常的不接地气。但是这么多年过去了，这个来自西方资本主义社会的广告生产模式培养了无数的精英尖货，同时也在渐渐实现自身的本土化，也就是近些年我们越来越多的看到4A的管理层很多来自本土人士。本土尖货优势更为显著。

2、4A的门槛有点高

在4A呆过的朋友一般都知道，特别是早些年，这样的公司是很难进去的，要考试又要有人推荐，面试就要好几轮，最后谈个很低的工资，但结果总算是headcount批下来算是正式员工了。这是无比高兴和荣耀的事情。说到创意人就更不容易了，踏遍了各大4A的大门，打遍了各大创意总监的电话，带着自己的作品集与人谈创意谈点子，目的就是找到自己心仪的老板，费尽心思找到最佳的求职idea，这种故事我听到很多也特别感动，特别是目前行业一线的大人物。虽说工资不算高，但也算是个让小伙伴羡慕嫉妒恨的职业，360度每个角度看都是洋气！洋气！洋气！什么海外培训啊、海外旅游啊，这样的福利每年至少一次。每天午餐谈论的话题都不会涉及国产电视剧一类。后来即便你离开了某家公司，常常会听说原来的某某同事去国外定居了，不回来了。或者某某某去国外读研去了。以前4A圈里找工作凭的是作品，和服务过的客户（基本都是国际知名企业），而如今呢？就不得而知了。

3、肆意追求速度而导致一拍两散

很多人都知道我们国家的人做什么事情都特别着急。这件事在美国电影中都体现出来了《up in the air》中就有一幕，乘飞机过安检的时候为了避免等待时间过长，要排在中国人的后面。生活中这样，工作更是这样。比如即使把创意的过程缩短为24小时，甲方也会抱怨指责。比如但凡有个大事小情都要做个热点，人家美国大选追热点也就追了，还有清明节也追的，真为接了这个活的乙方捏把汗。追完热点就问为什么KPI这么低？为什么没人转发？所以现在没人愿意为时间买单，而由无数次通过广告和消费者沟通的精细活，最终达到的品牌资产积累，这必然是个长线工作，而现状是你出个想法，我要火遍互联网。“重赏之下必有勇夫”，真的就有这样的乙方连服务费都不要（别忘了广告业可是个典型的服务性行业），愿意将自己的收入和甲方的销售分成进行捆绑。在我认为真正在做广告的人只能含泪卖爆米花去了。

4、前辈说，特别能说的一般都没什么料

自打互联网普及之后，广告人就越来越没有市场了，因为大家的眼球已经被自媒体啊、UGC啊，互联网大咖之类的新新人类强奸了。大家可能不知道这样一件事，其实可能算是一种病——“孤傲癌”。这些完全不屑于走红于主流市场，单纯又可爱，大都行事低调，奇装异服，爱好奇特，宁愿和明星做朋友也不愿和他们合影晒朋友圈的。因为在他们的世界里“我是你们随便可以评论的么？”普遍的情况，话少的拿奖多，都在做大案子的。而互联网圈里那么多话多的喜欢自我炒作的，反而拿得出手的作品甚少。其实当你遇到一位4A人沟通传播战略和思路的时候，他们通常一定会问一句话：“你这么做对品牌有什么帮助？”

5、日常工作堪比FBI

也不知道是谁想出来的广告代理公司管理模式，说起来这是个公司还不如说是个工厂。有尔康、有planner、有创意、有制作、还有等等。这段主要说说尔康，这个看似可有可无的工作，贡献基本都是默默无闻的，做得好的顶多被人夸是个好Sales。因为创意不是他想的也不是他做的，策略也不是他想的也不是他做的。所以看似最大的贡献就是极力的卖稿子。但是呢，这里话风要转了。对于大多数甲方来说需求基本都是空洞无趣的，没有半点可提炼的重要信息，而现在的甲方就更加不费力的将新工作通过微信发给乙方有时甚至是语音，尔康可惨了，从苦瓜脸立马变成空姐脸微笑迎上，通过聊天一步一步套出重要线索，再将有价值的信息点梳理清楚转交给有关同事。即便遇到讲外语的甲方更是迎难而上，一口流利的美式英语，一问原来是海归。你说，这工作容易么？考情商考智商有时智商不够还要颜值补，这跟做个特工有啥区别。这样的人才只有4A有！如果你是甲方，有幸遇到了这样背景的人才，千万不要放过，一个顶十个使，绝对不是吹牛。

至于4A的未来何去何从，这需要时代的洗礼和验证，但是事实上4A的存在造就了那么多高能又可爱的人，听说大家很多都怀着失望转行了，但还有很多在坚持着？到底是为什么？有人说，现在早就过了龙之媒书店门庭若市的景象了，爱广告的人没有那么多了，说到这就想起来自己刚入行的时候，每天最爱的工作是找国外的好看广告，然后中午和创意总监去讨论。后来整理电脑的时候每个片子都不舍得删掉，而导致硬盘不够用。先现在呢，各大行业网站都是推广案例，真正好看的越来越少见了，直到发现了这股清流。

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