方太简直是广告故事王，这一年做的广告逆天了
文字：二两（ojsngg2016）
来源：广告常识（adernous）
原标题：方太简直是广告故事王
本文为「广告常识」独家选题，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
想听故事吗？买本《故事会》吧，那本薄薄的小册子，伴随我打发了很多无聊的时光。
如果你找不到书报摊，又想看故事，那就请把这篇文章读完。
咳咳……今天我们的主题是——方太广告故事会？汇？总之是一大波好故事正在袭来就对了。
到今年方太已经走过了整整20年，它的广告也一直保持高水准出街。而从去年11月四条假广告起，他们家的广告开始了又一轮的“逆天”发展。
方太讲的故事，既诙谐又温馨、既真诚又调皮，宁静致远与厚重大气并存，幽默搞怪与紧追潮流齐飞……或许你也是个方太迷，早被他们的视频广告迷倒，那就随我从平面广告到视频广告的方太广告故事之旅吧（系好安全带哟）。
一、原来坚持是最深的内心戏
1、忠于初心
20年一路走来，始终坚持以仁爱之心做善的产品，为提高中国人的家庭生活幸福感而不懈努力着。
方太这系列广告，告诉你一路来的坚持，是忠于最初想要成为的那个自己。（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/13764.html）
激情，并非理想的燃料。
时光如风
会动摇多少坚持
明灭多少激情
摸一摸胸口
那能让理想燎原的火种
是否还在发热
方太二十年
坚持超越洋牌
打造中国高端品牌百年老店
风往哪吹？别问跟风的人。
这些年
看尽多少追风者盲从于潮流
受困于时势
最终引领风向的队伍里
我没见过幸运
只看见坚定
方太二十年
坚持固本守性
专注高端厨电行业从始至终
懂你的爱，不用大声说出来。
风风火火到现在
才明白成就越大越无需喧哗
当厨房噪音被降到图书馆级四十八分贝
你爱的人自然更懂你的爱
方太二十年
坚持创新为人
六百八十余项国家专利
行业第一
仁义礼智信 不只是说说而已
夫子说 百家说 后人说
西风劲刮多年
根植东方的心
终究共鸣于儒家管理之道
唯有不同是
我们说到 更做到
方太二十年
坚持儒家治企
做受人尊敬的世界一流企业
家的味道 没有人能够阻挡
煎 炒 烹 炸后的美味
早熏陶为国人记忆中家的味道
时至今日 随世风演进
我们敞开的不仅是厨房
更是对家的重新理解
方太二十年
坚持开创格局
让中国家庭爱上敞开式厨房
2、这是我的匠心
除了“初心”，方太坚持的还有“匠心”。精巧的设计，不浪费厨房的每一寸空间；贴心的功能，全见设计者的匠心。方太把对“匠心”的理解，浓缩成一本书《大道与匠心》，读懂它，你便读懂了方太的匠心。（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/16645.html）
没有自以为是的捷径
只有下笨功夫的硬道理
不逞一时的500强
扎扎实实做500年
只有不愿妥协的初心
才有永不妥协的始终
只有颠覆自己
才不会被别人颠覆
二、因为深情才选择“不正经”
曾经听过这么一句话“有多么不正经，就有多么深情”，想必是调侃热恋中的男女，打闹、玩笑、游戏……种种脱线的举动背后都藏着对对方无限的爱与依恋。
方太也不正经！不正经地告诉你：请选择我，因为我是最爱你、最懂你的！
1、造字GIF
通过造字的GIF动态变化，把方太三大产品的功效戏谑而直观的给你呈现解决问题的过程。（点击查看相关阅读：http://www.digitaling.com/articles/25423.html）
你家厨房会是这样吗？
禁止一切油烟外逃
四面八方不跑烟
大好时光浪费在洗碗洗菜上？
岂止会洗碗
还能去果蔬农残
方太水槽洗碗机
有心下厨却怕厨艺吓人
菜鸟变大厨
美味不用等
方太蒸微一体机
2、方太极火直喷燃气灶
而以下四张广告，先拆穿你的每个蜜汁尴尬的下厨场景，再用相应产品的安慰你。
想要三分熟牛排最后却煎成了烧烤
火随锅变均匀加热 做菜没尴尬
方太极火直喷燃气灶新品上市
大火够猛 小火够小
闷 蒸 炖 炒 爆 煮
你想到 但火做不到
6段火力尽展厨艺 做菜没尴尬
方太极火直喷燃气灶新品上市
大火够猛 小火够小
说好小火熬个粥
结果给我煮成了锅巴
小火够小低至280W 做菜没尴尬
方太极火直喷燃气灶新品上市
大火够猛 小火够小
想玩个爆炒
5分钟锅还没热好
大火够猛高达4200W 做菜没尴尬
方太极火直喷燃气灶新品上市
大火够猛 小火够小
3、因爱伟大
又或者上来就给你解决问题，再用一句“好戏还在后头”勾住你的眼睛，看清产品，又期待后续。
别说你不信
新一代厨房神器
竟能卷跑火辣脾气
好戏在后头...
别说你不信
新一代厨房神器
分分钟去除果蔬死皮
好戏在后头...
别说你不信
新一代厨房神器
一物两吃引领新潮小食
好戏在后头...
4、方太智能星魔方
它懂你担心油烟让衣服变味，方太智能星魔方来了，蒜头、辣椒、洋葱甚至成了时尚的一部分，厨房瞬间成了秀场。
入得了厅堂，但下不了厨房？
走得了秀场，但下不了厨房？
上得了橱窗，但下不了厨房？
三、何妨小驻，听方太道中秋
今年中秋，方太推出宋词三部曲——《点绛唇》、《蝶恋花》、《相见欢》，顿时惊倒众人！还是那个我们都认识的方太吗？
之前的作品有温情、有调侃、有恶趣、有幽默，这次的三部曲，有古韵、有清冷、有笔墨、有诗情。
方太抽油烟机宋词广告
【蝶恋花】
桂枝新妆芙蓉面
淡扫峨眉，花颜镜中鉴
似有雕车待堂前
却执五味烹家宴
何惧飞烟染罗衫
一瀑流云，直上九重涧
青丝红袖芳如兰
不复金屋藏落雁
方太智能油烟机 四面八方不跑烟
岂容飞烟染罗衫 爱若无缺事事圆
实在是太爱这个系列的文案了，另外两则就不附带视频了，将文案摘抄如下，供大家一起欣赏。
【点绛唇】
金风秋实
郁郁香浓频频顾
兰心小躇
微瑕怎堪入
飞流纵驰
时光不相误
斜阳暮
琼浆凝露
君在归时路
方太水槽洗碗机 岂止会洗碗 还能去果蔬农残
不忍素手洗盘杯 爱若无缺事事圆
【相见欢】
温酒对坐西楼，宴清秋
玉瓶几度轮转几度休
月需圆，人需瘦
何处求
又到今日贪欢明日酬
方太同温烤箱 简单烤出不简单
怎堪俗艺敬婵娟 爱若无缺事事圆
四、只要选对了品牌，情人节天天都过
梁静茹曾经在《分手快乐》里唱过这么一句“只要爱对了人，情人节天天都过。”可是，朋友们，情人节并不那么好过，你需要有气氛和礼物。
营造好的气氛需要有一顿好的晚宴，要想顺利地送出礼物也需要有晚宴气氛的烘托。那，怎么打造一顿品质感十足的晚宴呢？
交给方太吧！
方太2016情人节广告 专治男人"不老实"
点击查看相关阅读：http://www.digitaling.com/articles/22424.html
请记住那句话“只要能让她吃得开心，送什么都不会错！”
五、一次就好，我给你炒盘番茄鸡蛋
《夏洛特烦恼》火遍大江南北，捧红了夏洛和马冬梅。
当这对舞台经典夫妻来到了方太，在一个有着方太厨电的家里，夏洛由于受到智商水平的限制，在抱怨和烦躁中逐渐体会到了什么才是“四面八方不跑烟”。
点击查看相关阅读：http://www.digitaling.com/articles/24280.html
还是那句话：好产品，好品牌，不一定要一本正经地告诉你他们有多好，你甚至更能知道它的好。我是不是说的有点绕？
看完方太的广告，深刻体会到，好的广告创意源自对生活最真实的理解。从生活的点点滴滴出发，比如厨房的噪音、油烟对皮肤的伤害。
只有真实地反映生活，真心地解决棘手的问题，才能真诚地打动消费者。
近期文章
公号：广告常识
微信号：adernous
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）