被这支广告神曲洗脑了

转载2016-07-10举报6156

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2014年,一首洗脑神曲“寒风飘逸,洒满我的脸,吾儿叛逆,伤痛我的心,你讲的话像是冰锥刺入我心底,妈妈真的很受伤”刷遍了社交网络。

2016年,方太的洗脑神曲《炒包菜》也引起了刷屏级的传播。腾讯视频上的传播,就有近2000万的播放量。

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而秒拍,更是达到了4000多万。

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这支MV是如何引爆的?我们来八一八。


一、知乎引发讨论、微博迅速爆破

对于喜欢做饭的人来说,她们宁愿花费更多的时间去洗手做羹汤,也不愿意面对厨房的残羹油渍。调查显示,年轻人不想洗碗的人群占到90%以上,因不想洗碗而引发的“家庭战争”更是不在少数。

知乎上有一个问题:做菜难还是洗碗难?引来了342个回答。这其实是方太事先在知乎上预热的,从回答情况来看,这个问题有很强的话题性。

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微博话题#做菜难还是洗碗难#紧跟着上线,借助一波KOL的推广,该话题迅速在微博发酵,引发了5000多万人次的阅读以及1.7万的讨论。

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在众多讨论里,网友的倾向几乎一边倒。

从前期知乎话题预热到微博话题上线,引发人们对「洗碗难」这一头痛事件的关注和吐槽,为接下来要推出的洗脑神曲营造了良好的话题基础。


二、洗脑神曲快速扩散、引发大众模仿热

在微博话题传播过程中,方太的魔性MV上线。该MV瞄准厨房洗菜场景,用搞笑的方式描绘了一个天天吃包菜吃到吐,却依然一下班掐准点去菜市场抢包菜的悲催男性形象。视频在微博迅速传播的同时,引发微信公众大号的大量关注,在微信端不断制造大量10万+甚至单篇阅读量达到百万级的传播内容。

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理由很简单:包菜好洗。

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“炒包菜,炒包菜,炒包菜…”,在这样的魔性配音中,你是否已被洗脑?反正我看完之后,脑海在无限循环这首歌。


由于太过魔性的缘故,这支神曲《包菜歌》还迅速引起了美拍、小咖秀达人的模仿热。

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无厘头的演绎,重复洗脑的歌词,方太水槽洗碗机以这样轻松搞笑的方式打了个鬼畜广告,既消解了人们对传统家电产品严肃刻板的形象认知,也让不同渠道不同平台的受众迅速了解、关注到了这款产品。


三、趣味双屏互动H5延续传播热度

既然都对洗菜累觉不爱,那每天怎么决定谁洗碗洗菜?方太推出了一支两个人才能玩的H5「厨房大乱斗」,你可以和朋友通过这个H5来决斗,输的人洗碗。

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当然这个H5的目的是告诉你:决斗有输赢,最轻松的办法,是放着让「它」来。

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在这场campaign中,无论是话题预热、魔性MV还是趣味双屏互动H5,围绕的都是同一个主题「做菜难还是洗碗难?」。方太水槽洗碗机用接地气的娱乐方式,将这个广泛存在于每一个家庭厨房的问题摆在网上讨论。当你也非常认同「洗菜难」,并渴望寻求改善的时候,方太的目的就达到了。

随着方太全新“全家桶”上线,广告的彩蛋也开始多了。比如MV片头的背景音“四面八方不跑烟”一出来,很多人以为是油烟机的广告,然而并不是。片中端在男主角面前的红烧大排、油焖大虾、糖醋鲫鱼,其实是方太蒸微一体机的杰作。

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广告,还是你们会玩啊!

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