现在的品牌官微,个个都戏精十足!

原创2020-06-28举报

现在的品牌官微,个个都戏精十足!

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原标题:要命,现在的品牌官微,个个都戏精十足呐!

如今各大品牌都在试图年轻化,或是迎合年轻人口味花式营销百出,又或是打造品牌IP与年轻受众进行捆绑效应。尤其是在打造IP这件事上,品牌官博也许就是一条捷径。

比如,追热点,作为衡量新媒体小编是否合格的一大标准,如今也成了品牌的角逐地,敏锐嗅到热点,并及时做出回应。 

又比如,化身饭圈girl为爱豆应援打call,只要彩虹屁吹不破,我就能一直吹。 

当然,也少不了自成一派,打造具有特色的自身人设,一个个戏精十足。 


一、追热点大法好,淘宝我看行

说到广告圈最会追热点的品牌,当属杜蕾斯,但自从杜蕾斯与环时分手后便逐渐淡忘在我们的记忆中。 

所有热点,没有杜蕾斯的身影了,反倒淘宝成功吸引了我们的注意。 

淘宝淘宝,还真是一个活宝,就拿最近来说,哪哪儿都有他的身影。 


1、周杰伦发新歌,话题一度火爆,淘宝完美蹭了一把热度:

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2)微信号可以修改消息发布,网友一片呼声,什么时候淘宝ID也能改一改,淘宝一顿操作猛如虎:

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3)地摊经济火了,当全员都在讨论“摆摊吧 后浪”之际,淘宝在官博晒出淘宝摆摊指南,一目了然:

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以这种追热点的方式与网友互动,品牌曝光有了,话题度爆了,比起做十场campaign,可能都比不了这一场互动来的效果更直接。  


二、全家出动,阿里家族好调皮

开年一钉,可以说把我们钉上了小半年,钉钉在线求饶,接二连三发布鬼畜视频,一系列骚操作让钉钉成了上半年最出圈的品牌。 

也就是怎么一钉,我们才知道,原来阿里家族的成员官博个个都是有趣的灵魂。(上面提的淘宝就是其中一个) 

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调侃归调侃,同为一家人,胳膊肘还得往里拐,对于钉钉被小学生欺负一事,阿里家族全员出动,应援声一片,差点感动死钉钉:

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以阿里旗下各品牌官博互动的方式强化阿里动物园各IP的人格化符号特征,就问马爸爸,你这大家族成员,一个个这么戏精真的好吗?  


三、相爱相杀,CP锁死

宝马奔驰作为圈内相爱相杀代言品牌,就连官博的互动都让人看得贼带劲。之前奔驰老总退休,宝马送了一支广告,引发两家官博开战直叫网友吃了一口大瓜;


再往前追忆,2014世界杯之际,奔驰宝马携手合作,共同为德国队加油助威,关键是在官博相互艾特;德国队取胜之后,两家又开启相杀模式。

一直在相爱相杀的路上,奔驰和宝马这对CP也正是因为这样的官博互动营销在大众心中形成特定固有形象,而作为万年修灯泡的奥迪,却不能拥有姓名。  


四、花式蹭热度,流量在我在

有一种营销叫蹭热度,如何蹭?品牌官博当然可以化身为饭圈力量,去有热度的话题微博下面排排站,形成蓄水池,赚取曝光,于是,就形成了下面这种局面:

当然,因为一件事情的火爆,品牌官博也可以争当有自由发言权的网友在线开辩。 

例如2019年人类历史上第一张黑洞照片火了,视觉中国却凉了,他表示黑洞照片版权当归视觉中国所有,激起群嘲:人类第一张黑洞照片,属于全人类。 

有意思的是,品牌官博个个在评论区站队,正义满满一同讨伐:

以为看到了网友,仔细一瞧,这品牌官博也太会玩了吧!  


五、有趣的灵魂,打造独特人设

开年老乡鸡一场200元预算现象级案例刷屏,也正是因为广告出圈,老乡鸡那沙雕官博被网友扒了出来。 

从没想过,还有比头条君我更偷懒的新媒体运营小编了,每天只要发布咯咯咯就完事了:


最难得的是,除了在自家平台与粉丝互动,在与其他品牌的互动上,老乡鸡活脱脱就是一只戏精本精哦; 

01
与饿了么:


02
与周黑鸭:

 


03
与唐僧:

如果说品牌想要通过打造富有特色的IP来沟通受众群体,那么老乡鸡官博这一招,妥妥吊足了用户的胃口。  


六、打广告小能手,一直在错付

喜茶在广告圈的出圈,不是包装做得好或是各种联名、可能就是官博一次又一次翻车案例了。 

官博抽奖活动,次次都抽到敌军,先是茶颜悦色,再是星巴克,继而COCO,奶茶届的轮到你了,喜茶完美给对家做了一波又一波免费广告。 

01
First Blood
错付茶颜悦色

 


02
Double kill
错付星巴克

 

 

03
Triple kill
错付COCO

 

当然,重要的是,如此一来,人们对于喜茶的印象,便从此“想到喜茶就会想到喜茶官博”。 

并且,要想当喜茶家的锦鲤,首先,微博ID很关键:一定要带有奶茶元素!  


七、哪儿都有你,最佳串门户

支付宝,老营销号了。不信?你看它官博。 

自从那年锦鲤微博营销爆火出圈之后,支付宝似乎就没停止过脚步,并且,窜门各大家族; 

在知乎,没有谁比支付宝更装B了:




每一条神回复都脱离不了”钱“这个话题,这也正好与支付这个平台相呼应。 

除了钱,当别的品牌官博有一定热度时,支付宝也不忘过来撩一把,可真是个平平无奇的小机灵鬼呢。 

01
与老乡鸡的互动:



02
与淘宝的互动:


03
与喜茶的互动:

品牌中最大的混子,说的大概就是支付宝了,当别人都在借势造势,支付宝却选择蹭其他品牌的热度,这就好比它在知乎中提到的,打开音乐播放器,打开梁静茹,再打开《勇气》。 

支付宝,好刚! 


八、自成一派,做文艺界的老厨娘

在官博中频繁更新写诗,大概这就是方太被称为最会讲故事的品牌原因之一吧。

方太以”方小太“这一人设在疫情不能出门期间,结合全民下厨房话题,呈上这每日一更的小诗,自然而成功地在用户心中塑造了”方小太“这一贴心、暖心人设。 

赋予人格化的品牌官博,使得用户粘性更强。如果说前面的老乡鸡是将官博打造成沙雕、佛系的人设,那么到了方太这儿大概就是有点文艺、又有点暖心的知心小姐姐人设。 


总结

总的来说,品牌要做品牌,除了花式营销来为品牌赋能,归根到底产品力才是关键,在基于产品力的核心打磨上,结合产品与品牌中间的翘点,用打造IP的形式成功撬动这杠杆,发挥最大化效果,我想说,品牌官博为什么不可以是这个翘点? 

在如今双微一抖的大局势下,微信运营、微博运营、抖音乃至B站的发展,它都需要品牌一个极具特色的形象瞬间抓住用户,比如,一个好玩的ID,又比如,一个在受众心中自发形成的人设,又或者,与用户之间的趣味性互动来加强这种用户粘性。 

但说到底,品牌是好品牌,营销是好营销,如果是公私不分乱删评控赞的这种微博骚操作营销,就难免会让人有点恶心的节奏了。 

所以,微博互动营销,还得慎重。

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