联合35个品牌“A位出道”，AMG做了什么？
306匹马力，百公里加速4.7秒，四缸，两厢……谁是这样一款小钢炮的目标消费者？梅赛德斯-AMG有了新想法，索性把问题抛给其他35个品牌去解答。
近日，全新梅赛德斯-AMG A 35 4MATIC高调上市，随即在微博联动35个品牌，直言 “欢迎成为A35车主”，来了场热闹的“A位出道”。
01
双赢的品牌联合，AMG受益更多
提到品牌联动，总有被合作品牌喧宾夺主的担忧。此次联动，AMG将A35车型卖点、亮点与其他35个品牌无缝衔接，怎么看都是WIN WIN。
同为汽车圈，重型摩托和小钢炮发烧友激情对线，还真有可能变成“一路人”。
vroom~
vroom~vroom~
听声音就是一路人
@哈雷戴维森_中国
当然，这样的热闹场合不会漏掉天然关注高性能车的车迷。
已为你开启
赛道模式
@F1中国大奖赛
有抓地力
更有吸引力
@米其林Michelin
跳出汽车圈，AMG对时尚达人也下手了。随车穿搭，种草色号，怎么看都是时尚单品安利。
下一个种草色号：
A 35黄
@MAC魅可
这是一个
自带光环的主角脸
@ NARS
在玩机界，是直接勾搭还是走程序？都是颜控+声控组合，AMG A35和Beats真挺搭。360°环绕立体声和360°环绕立体声浪，差别在哪儿？别问，问就都是浪。
听，360度
环绕立体声浪
@BeatsbyDre
真正的赛车游戏玩家，梦想着搞一台真的玩玩，AMG当然也看到了这点。
真玩家
也想玩点真的
@ PlayStation
你心仪的
大大大大大玩具
上新了
@乐高中国
玩车呈现A面，看书呈现B面，表面文质彬彬，内心火热激情。AMG开撩，勾到一些多面孔的酷盖。毕竟有“书”有赢的人生，谁不爱呢。
喜欢书
更喜欢赢
@Kindle中国
高性能车和 GoPro一相逢，GO就完事，因为AMG A35是真的PRO。
Let's Go Pro!
@GoPro
哪里有酷炫的快销品牌，哪里就不缺注意力。如何看待快销品和高性能车的联动？计算购买转化不太靠谱，让更多受众“真香”就足够。
最后亿圈
依然有那味儿
@Stride炫迈
一脚油门
释放你的野性
@魔爪能量饮料
直接对话35个品牌，让刚上市的AMG A35收获多个垂直领域的大量曝光。为什么选择这些品牌?为什么采用这样的方式?背后反映出AMG社会化营销传播的深层考量。
02
借力优秀品牌刻画顾客肖像，“喜欢XXX的人适合A35”
分析和AMG联动的35个品牌，涵盖多个类目：汽车类有@米其林Michelin，@哈雷戴维森_中国；数码类有@ThundeRobot雷神，@佳能等10个品牌；文娱赛事类有@RNG电子竞技俱乐部等5个品牌；美妆服饰类有@VANS， @ NIKE等12个品牌；快销类有@可口可乐等5个品牌；还有@ Airbnb爱彼迎这样颇具大众影响力的互联网服务品牌。
一样的艺术
不一样的艺术品
让驾驶的每一刻
都快乐
静时Gentle
动时Monster
硬核年轻人
就得棱角分明
（图片依次为：@TiffanyAndCo蒂芙尼，@可口可乐，@gentlemonsterofficial，@ROCKRIDE莫克雷德）
这些品牌无一不是个性独特且产品力强大的典型。35个“又酷又能打”的品牌，可谓从灵魂深处和AMG A35这款高性能小钢炮契合。
35个品牌赋能，从多个截面为A35这款车刻画出立体的客户肖像，AMG这招借力打力可谓高妙。喊话品牌的本质是喊话粉丝，帮助目标客户建立心理层面联系——“喜欢XXX的人适合A35”，帮助AMG从高性能车的小众圈子突破到更广泛的圈层。
03
推出“共享目标客群”玩法，AMG给汽车圈带了个好头
当前，social碎片化趋势不断增强。此次AMG大胆联动35个品牌，看到碎片时代“共享目标客群”的本质。相似客群和粉丝能粘合不同类目的品牌，让看似风马牛不相及的品牌在联动时显得自然，呈现的效果也更为出色。
随着中国乘用车市场进入存量市场，闭门卖车的传播模式无法支撑品牌发展。AMG给汽车圈开了个好头，面对碎片化的有效打法是融入碎片，精准触达，再形成合力。此外，汽车市场并非绝对的零和市场，吸纳更多购车者进入方为上策。这是对汽车行业引领者提出的必然要求。跳出汽车圈，放眼快销、服饰、美妆、数码等多个垂直领域，增加产品出圈曝光量，挖掘更多消费潜能，AMG做出正确示范。
04
不止造车，更大胆造梗
AMG@35品牌“A位出道”组团成功，源于聚合碎片、玩转垂直的social理念。同时，借力多个品牌赋能新产品，在碎片化时代打团战才更能出圈。
不难发现，AMG这两年越来越敢玩，在social层面，他们始终保持探索精神，这或许就是高性能车“老炮儿”AMG永葆活力的原因之一。
AMG不止造车，更大胆造梗，未来期待他们带来更多social营销传播作品。
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