大众汽车广告只有进度条没有汽车?太奇葩了!

原创2020-05-29举报1219

大众汽车广告只有进度条没有汽车?太奇葩了!

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原标题:大众汽车穷疯了,居然直接用ppt拍广告?

时下受疫情影响,大家都在勒紧裤腰带过日子,如何用小成本做大创意,简直是大多数甲方爸爸的真实感受。

这不前一段时间,大众就为旗下途铠品牌,推出一支奇葩的广告——《真实大众》,这个广告还拿下今年的纽约广告节金奖。 在给大家揭秘广告之前,先回顾一下我们印象中的汽车广告画风:高大上的观感、“毒鸡汤”式的文案,比如这样:

大众汽车广告只有进度条没有汽车?太奇葩了!

总而言之四个字:财大气粗! 但今天要说声对不起,因为大众这个广告片绝对要叫你失望,堪称是史上最粗糙最省钱的广告片,不信你看看~


(视频来源:新片场) 

这是一支不配有主角的广告,不仅没有人物出镜,就连一辆车的影子你都别想看到。 

大众汽车广告只有进度条没有汽车?太奇葩了!

虽说黑色在天下的甲方爸爸眼里,等同于高大上的逼格。但这伸手不见五指的黑,真的不会让人觉得太丧,产生不适?

然后接下里的场景就让人感到震惊了。比如2019本田HR-V道路测试的视频进度条,居然被拍出了现场停车的场景...... 

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都说安全永远是买车的首要考虑因素,大众还拿日产劲客对比雪佛兰创酷的短片,特殊声效的加持,竟然让人产生汽车发生碰撞的错觉。 大众利用这样虚拟的“演习”方式,带出了6个安全气囊的保护优势。 

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不仅如此,还有关于途铠的上坡辅助系统,以及驾驶员疲劳监测功能,都只靠一个进度条就表现得淋漓尽致。

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相信不少人看完内心都会忍不住好奇:What?!这样一片黑漆漆的广告也能拿奖,这花钱花得也未免太省了吧?这或许就是片名“真实大众”的深意了! 

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大众的广告整体看下来,镜头切换就像翻书一样,让有的人还误以为是在播放汽车PPT;且全程都用视频播放器和进度条,来演绎汽车的多种性能。

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首先这个广告显然不是品牌方投入巨资,选择户外拍摄的成果。大众将我们现实生活中的开车场景搬上进度条,简单把视频播放器的元素重复使用。

接着以快进和后退播放的形式,上演开车前进、倒推、停车、上坡等场景,自然植入大众途铠汽车停车助手、上坡辅助开关等卖点。 品品这粗糙的画风,毫不酷炫的特效,不知道的还以为是直接拿手机,对着电脑的视频播放器拍摄的。 

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但广告巧妙的地方在于适当地留白,全靠进度条的镜头语言说话。因此虽然没有一句解说,也没有高大上的剪辑,得益于恰到好处的汽车音效,增强了大家线上开车的代入感。

不仅赋予普通的进度条,神奇的演员角色,也达到了为大众途铠产品营销的效果。

看完大众汽车这支画风清奇的广告,让我联想到此前沙宣的广告同样有类似的“敷衍”操作,就好像直接拿草图当广告出街。

这个设计以流量小鲜肉易烊千玺为主角,但是背景却呈现打草稿的画风。让人看了不得不感慨这设计师的活,也干得太轻松了,给沙宣做设计师的乙方也太爽了吧!

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当然调侃归调侃,我们不妨回到这支广告创意的解读本身。 大众的广告之所以能够获奖,看似意料之外其实也在情理之中,因为细节之处皆戳中广告圈和甲方的G点,归结起来,不外乎两点:

 一是洞察当下疫情对品牌营销的巨大考验。

受疫情影响,很多地方都禁止人群聚集。对于视频制作公司和广告公司来说,从影视剧广告拍摄制作等无法进行,很多拍摄计划几乎被搁置。同时由于线下场地使用的受限,让很多甲方爸爸都开始缩减预算,不敢随意投放广告,营销支出变得小心翼翼。 

因此“低预算下,营销究竟该怎么做”,成为多数营销人士的共同痛点。 

大众汽车结合疫情这个特殊背景推出广告,用黑色幽默的方式,从侧面表达了其“太难”的甲方心理,也展现了一个品牌顺势而为随机应变。这样一举两得的创意,显然能够引发同行的共鸣。

另外一点,还是因为这支脑洞大开的广告“过于真实”,让人还联想到广告圈内一直存在的怪象。 作为一枚苦逼的广告人,谁还能没有过被甲方支配过的痛苦?

对于众多甲方爸爸来说,“低预算高效果”向来是甲方爸爸梦寐以求的事情。面对甲方没预算,公司不掏钱,乙方时常感到困扰:

“为什么甲方总是不给预算?”

”当预算有限的时候,如何做出让甲方满意的广告”?

此前为什么奥迪的朋友圈广告翻车、老乡鸡的土味发布会能够刷屏,就是因为它们都是凭借200块的预算,成功出圈的案例,让不少营销人士打从心底羡慕。

大众汽车广告只有进度条没有汽车?太奇葩了!

因此结合这点分析,大众只不过是同时抓住甲方的痛点和乙方的难点,以自黑的方式,实力演绎如何用低成本打广告,并且秀出产品卖点,可以说为行业提供了教科书式的范本。

最后一点,大众也在试图颠覆过去大家对于汽车广告的认知。要知道我们所认知的不少汽车广告,都在跟你谈情怀,讲梦想,极力营造高大上的品牌形象。

但这会儿大众汽车显然跳出了固有的创意框架,大胆创新之举,塑造了会玩的汽车品牌形象。200块钱做到200万的效果,又不折腾乙方,这样的双赢效果,谁又不想要呢? 

所以说,预算少只是一个由头,这说明汽车广告主变得精明了。 

所谓最优秀的营销,并非预算越高就效果越好。而是要学会把钱花在刀刃上,即使投入少也能实现高回报。

大众的广告还是值得抄抄的,预算少、要求高、还创意好,你们觉得呢?


作者公众号:广告创意(ID:idea1408)
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