3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

原创2016-09-02举报94

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

扫描,分享朋友圈

2016年被很多人誉为“视频营销”元年。事实上,每隔几年,一个新的营销平台便会从网络中崛起。在微博、微信等社交平台的传统图文内容被过渡消费和透支之后,企业又将会寻找一个什么样的营销出口呢?很多人认为继任者毫无疑问是视频营销!随着移动网络提速和智能设备的普及,视频营销能够比以往更加的流畅,网友看视频玩视频的习惯逐步养成,企业需要更立体的营销出口,这些都使得视频营销即将成为最重要的营销阵地。

瑞意恒动为真维斯打造的“夏季T恤推广方案”,就基于“视频营销”做了一次大胆的尝试。

核心诉求:真维斯夏季新款上市
传播目标:提高知名度/带动产品销量


瑞意恒动的小伙伴根据真维斯三期不同的主题,拟定了不同的HTML5搭配自媒体平台KOL推介模式

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

在三期推广中,依据季节既定主题定制发布了两段视频,均获得了过百万的点击量。同步推出了HTML5以及自媒体平台KOL推介,与视频推广相辅相成,达到了超出预期的效果。视频一经推出在短短4个小时点击量便突破100万,次日晚间便突破200万大关! 

第一期

真维斯3、4月的品牌活动主题定位是“环保、素食”,结合这个主题制定视频营销策略,制作视频——“如何get到免费沙拉”

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

在借助视频营销的同时,顺势依据“环保”的主题推出“环保学园” HTML5,通过答题的形式即普及了基础的环保知识,紧密真维斯与其的联结。

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

第二期

在网红视频之中进行广告软性植入将会成为广告行业探索的重要方向,因为软性广告可以更好诠释广告主所要表达的卖点,且不易激起观众对于的抵触情绪。有针对性地将广告投放到广告主受众群体所关注的自媒体视频中,可以产生爆炸性的声量与互动。瑞意恒动将真维斯“男款T恤清爽”、“女款T恤清香”的概念,巧妙地融入了网络视频红人@yp杨英鹏的节目《当一个瘦子的感觉》中。获得了超过200万的点击量以及不错的口碑与互动。

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销
将“男款T恤清爽”的概念通过对话的形式表现出来

最终视频《当一个瘦子的感觉》24小时之内获得了两百多万的点击率和近200条的微博互动,软性植入的真维斯广告也因为其“清香”、“清爽”的特性受到受众的热议。

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销
3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

通过对“视频营销”进行研究和洞察之后不难发现,网红对于视频的发力点往往定位在“内容”上,而几乎没有什么“布景”或“剪辑技巧”。就是这种“粗放型”“随意型”的视频拍摄模式,因为其犀利的台词与高水准脚本设计,往往会受到观众的热情追捧。

第三期

第三期的主题瑞意恒动的小伙伴为真维斯选择了借势营销,把目光锁定在了今夏最盛大的赛事——奥运会上。6约13日,瑞意恒动在真维斯的微博以运动手表以及真维斯奥运印花tee为奖品,,发起活动#一句话证明你有多懒#,最终转发量18000+,评论数4600+

同期发布H5 《滚蛋吧!懒惰》

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

最终  PV:101,132    UV:83,515

在HTML 5上线的同时,瑞意恒动的小伙伴为真维斯选择了KOL“虫治先森”进行视频投放。原创的漫画风格很好地带入了产品,同时也达到了良好的宣传效果。

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

总结

瑞意恒动此次为真维斯基于每季特点所做的营销宣传,最大的亮点就是网红视频营销。2016年,视频营销以极快的速度席卷了整个社会化营销产业,此次真维斯全季推广就分别尝试了“片头贴片广告”“内容植入广告”以及“漫画植入广告”,均取得了不错的口碑与广告效果,可以预见,视频内容植入广告将是未来视频营销最主力的广告方向,因为视频的随意性以及多样性将会为广告的植入提供便利,而如何在不引起粉丝反感的情况下将广告内容植入则是广告人需要精心策划的发力点。

在未来,是否还有更加完美方式能让广告与视频内容相结合,是每个广告人都在思考的课题,也是瑞意恒动小伙伴不懈探索的方向。

3小时20万点击!看真维斯如何玩嗨视频营销

扫描,分享朋友圈