从《钱都去哪了》看品牌如何玩转UGC短视频营销

原创2016-03-16举报1144

从《钱都去哪了》看品牌如何玩转UGC短视频营销

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随着移动互联网技术的发展,占用空间不大又能精准传递信息的短视频,这个涵盖了语音、图像、人物表情动作等各种形态载体,正成为一种富内容的社交新形态。越来越多人将自己的碎片化时间倾注在这类有点恶搞、有点自黑、鬼马又有趣的短视频。

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Papi酱、艾克里里等UGC短视频草根自媒体近期的集体爆红之势,引起了不少广告主的注意,纷纷想试水短视频营销领域。支付宝就曾找艾克里里植入过一段长达数分钟的广告,最终取得了10万左右的转发。猴年春节前夕,平安金融卫士也与创意配音视频团队淮秀帮合作,通过趣味调侃2015年各种钱事来创意植入产品及特性。发布后在社交媒体和10多家视频门户网站及APP上也获得980多万次播放量。

从平安金融卫士的案例来看,短视频营销让互联网金融产品的营销变得更有趣、成本更低、更接地气,对传播效果以有效拉动。品牌该如何玩转短视频营销呢?它或许可以给你一些提示。

1、影响者营销,借力打力

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如果你的品牌对如何制作短视频一筹莫展。那么,获取更多粉丝、扩大影响力最直接有效的方式是找到平台中活跃的影响者和你的品牌合作。而且不少平台都会给予这些红人更多的曝光机会,比如登上微博热门排行榜,网站频道版位等。

由于自身的社交自媒体平台传播影响力有限,平安金融卫士这次选择与在网络上极具人气的创意配音团队淮秀帮合作,充分发挥他们在内容创作和传播平台影响力的优势,短期内就达到一个病毒式的传播效果。


2、以创意取胜,苦练功夫

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短视频由于时间的限制,其实不适宜承载信息量过大的内容,而需以创意取胜。《钱都去哪儿》的视频内容,就结合了时下最受欢迎的琅琊榜、太子妃等热门剧集,并贴靠了Facebook表情包大战、春晚吉祥物等社会热点话题,软性植入并突出品牌特性。

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从粉丝对于视频的评论反馈来看,认可度和接受度十分的高。避免了硬性推广,凭借着准确的定位和创意的切入,更好地抵达目标受众。


3、突破平台限制,打通传播渠道

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社交媒体的六度空间理论无需赘述,通过社交媒体的账号,可实现二次传播或多次传播,将视频的影响力不断扩大,保持热度。《钱都去去哪了》除了发布在美拍、秒拍短视频平台之外,淮秀帮还通过微博、微信公众号、头条号、贴吧等社交媒体打通传播渠道,不仅提高了传播速度,而且能够扩大短视频的受众范围。

2016年,势必将迎来移动短视频的爆发增长期,短视频UGC的内容生产门槛已经降至最低,而供给方需求方也都已蓄势待发。但品牌主必须要明确的一点是,无论哪种媒介或平台火爆一时,营销的本质是不会变的,即说清楚品牌及其价值是什么。在此基础上,去思考通过什么渠道和平台到达目标客户,让目标受众产生兴趣,并有针对性地制作和推广内容。

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