昂科拉——总在和时代对话的品牌

原创2016-07-27举报276

昂科拉——总在和时代对话的品牌

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四年前,当人们购买车辆只会纠结两厢还是三厢的时候,对SUV的既有认知是“霸气”“庞大”“耗油”的时候,别克以其卓越的眼光和细分年轻化市场的战略瞄准了小型SUV的市场,作为市场的开拓者,主推年轻人的第一辆SUV,昂科拉的横空出世伴随着各种质疑和旁观,如何传播是摆在别克面前的难题。

我们发现目标消费群80后,有的刚刚踏入社会,有的工作数年,曾经个性张扬的他们被称为“垮掉的一代”,在社会的体制下收拢个性,磨去棱角,没什么人关心他们的态度和主张,但昂科拉发现了80后身上个性,独立,有行动力的优点,随着“年轻,就去SUV”的品牌主张和“我,198X”的品牌宣言引发了80后的集体围观,个性有态度的标签每一句都写到80后的心坎。

昂科拉在传播渠道上放弃了传统电视,在网络上,户外,电台,线下...... 在那些年轻人的地盘进行对话,这不仅是一种认可也是一种尊重。广告引发的热情超乎想象,昂科拉的个性,时尚,SUV态度一时之间成为热门话题,“我跟你谈感情,你说我年轻;我跟你谈人生,你说我年轻;我跟你谈理想,你说我年轻;年轻就像一杯咖啡,他的丰富超过你的想象。”...... 是啊,年轻多好!就该有它最美好的样子,很多人看了广告就冲到了4S店。 

昂科拉——总在和时代对话的品牌

昂科拉的成功引发各大厂商开始逐鹿小型SUV的市场,其中不乏模仿和追随者。年轻化购车时代的来临,谁执牛耳不仅拼的是产品力,还有品牌魅力,很快昂科拉销量破10万台,“十万车主再出发”的洗车派对又让昂科拉在年轻人痛快玩了一把,口碑式的病毒营销使得昂科拉在消费者心理不再只是一个产品,而是一个可以痛快宣泄态度表达主张的品牌。

昂科拉——总在和时代对话的品牌

一晃四年,时代变得越来越多元,80后已经成为主流,90后也以开始崭露头角,信息的多样化和网络的飞速发展形成了各式各样的价值观。2016款昂科拉就赶在了这个最好的时代,面对清一色讲产品和性价比的竞争对手,深谙品牌营销之道的别克又将如何延续昂科拉的品牌魅力呢?当个性时尚张扬被太多人提及反复使用后昂科拉究竟该如何突围呢?

我们发现现在年轻人不再是以前是水桶理论去补足短板,而是专业化越来越明显的互联网时代,许多人开始关注长板理论:只要你能够发现自己的核心优势,并且将它做到极致,就能闪发耀眼的光芒,脱颖而出!网红或许是最好的证明,无论是聪明的段子手还是吐槽的PAPI酱之类,都拥有大批拥趸者。草根之所以发光因为他们把自己的长处发挥到淋漓尽致,昂科拉也是如此,新的升级改款也在打造“年轻人的SUV“上下足功夫。

昂科拉的观点“有什么优势就让它所向无敌”正印证了当代年轻人的态度,有意思的是我们发现无论网红还是那些年轻的创业者,社会的主流价值观都过于功利主义,似乎衡量一个人的标准只是追名逐利,但普通人才是社会发展的基石,昂科拉决定去鼓励每个人发现自己的优势并鼓励他持之以恒,这也是别克作为一个大企业所应负担的社会责任感,所以在三支TVC选材上我们瞄准了真实车主身上的平凡故事,可能它不那么起眼,甚至被别人忽略,但你发现只要努力坚持必然会发光发热。


《美丽的外面世界》

假如你有光,就去把更大的世界照亮


《捣蛋英雄》

假如你勇敢,就去给周围的一切安全感


《一个都不能落下》

假如你能跑,就去为更多人领跑


回到营销上,别克确实比所有人更懂中国市场,更懂消费者所想要的,所以每次传播都能直击人心,牢牢抓住这个时代消费者最柔软的地方,当大家都在膜拜泰国日本广告的时候,但别错过昂科拉这次品牌传播的故事,细细品来这种身边的真实显得珍贵许多。

昂科拉——总在和时代对话的品牌

昂科拉——总在和时代对话的品牌

别克新昂科拉

有什么优势就让它所向无敌

昂科拉——总在和时代对话的品牌

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