从公关文案角度,谈周扬青与罗志祥分手大瓜

原创2020-04-25举报63339

从公关文案角度,谈周扬青与罗志祥分手大瓜

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从公关文案角度,谈周扬青与罗志祥分手大瓜

原标题:撕罗志祥的文案有多秀,跟着周扬青学写稿

罗志祥的大瓜真是保甜保熟,量大管饱,激起了我们久违的吃瓜热情,三观被一轮一轮的格式化。

但作为营销人一细看,这一波操作实在不简单,每个细节都是高手一早设计好的,短短一篇声明秀到起飞,堪比核弹。

今天,咱们一起聊聊这个大瓜里的文案写作?

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这个大瓜就没什么可梳理的了,4月23日早上九点整,罗志祥前女友周扬青发布了一篇大师级的分手声明,漂亮的文采带出了罗志祥刷新三观的骚操作,全网瞬间爆炸,几小时以后,罗志祥官方回复认了错,但细节解释一概不提,第一回合到此结束。

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为什么说这个大瓜早就被设计好的?就是因为这篇声明发布的太专业了,声明结构专业漂亮,教科书级的文案值得全篇背诵,发布节奏步步踩在让事儿越闹越大的点儿上,咱们从发布策略、声明结构、声明内容和发布时间点四方面来细细品品,这场手撕渣男的大师级作品。

策略上,值得注意的一点是,这篇声明看起来是一个柔弱女子对渣男的深情控诉,但核心策略瞄准的目标用户,可不是罗志祥,实际目标恰恰是除了罗志祥以外的我们。而且字里行间表达异常清晰,纯路人都能看懂每一段在说什么。

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指南打北

非常好的体现着,在公共信息平台上,主体发布的任何内容都不是对单一对象传递,简单来说就是,你说的话不是要给对方听,而是给所有的围观群众听,争取的是路人的认同。

声明结构来说,不得不说周扬青这篇声明太出色,功力深厚能秒杀绝大多数艺人团队和企业。

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细节入手,缓缓展开

整体结构使用类似华尔街日报体的格式,从一个真实发生的小事儿开头,再自然过渡到主题部分,然后把要传递的内容慢慢展开,最后集中力量深化核心概念,结尾主题升华再次呼应开篇。

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这种结构的最大好处是,能让任何一个看得人从头儿开始就有非常强的代入感,能在比较长的篇幅里充分填充细节,去增加故事性让人能看下去。而且表达的中心思想在文章内就可以反复印证,读完以后能记住的就是「罗志祥是个渣男」和「各种毁三观的细节」。

如果用其他写法,第一句就把中心思想「他是个渣男」亮出来,很容易让看的人主观产生不信任,你凭什么上来就带节奏!?但从细节入手就可以慢慢的影响观众判断。

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内容丰富,句句引发瞎想

内容上来说,真的大瓜包甜包熟,整体文风冷静克制,很像是一个心平气和的朋友,娓娓道来一个故事。

里面边论边议,边爱边锤,时时紧扣主题。

首先通过查手机是不是信任的问题,明确自己是一个受害者,先把罗志祥渣男人设立起来,往后所有论据都在支持这一论点。

观点论证真的是求锤得锤,每一天约女生来家、不尊重女性、出轨、约P、群P、女艺人关键词重点明确,每一个词都是核弹标准,炸下去就连灰都不剩,狗血剧编剧都要跪下拜师

而且,很多话不说死,还留下大量值得讨论的问题,比如:九年为什么不结婚?他爱不爱我吗?罗大师时间管理怎么做到的?半命题作为让吃瓜群众自己找答案。

说爱

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爆锤

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时间点选的非常精准

大时间点上,像声明里说的,已经跳过了国内疫情严重的时候,一是公众已经有足够的心情去讨论花边新闻,转发讨论毫无负罪感,另一方面从公理上排除了特殊事件道德职责的翻盘可能,政治也非常正确。

而且前几天阿里蒋老师的花边新闻,因为不太好说的原因,让大众的瓜没吃到,但这些好奇心基本也没糟蹋,全被罗舞王一并接收了。

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小时间点上,精准的选择了在工作日的上午九点,大家都是到早上9点和晚上6点是文字内容阅读高峰,早一点大家没醒,晚一点就没精力吃瓜。艺人团队都舆情监测系统,检测到负面会马上警报。上午九点发布意味着团队没有任何准备时间,直接对线。所有决策都不能再深思熟虑,每慢一秒都不知道舆论会挖出什么?

周扬青这一波操作一招封喉,一点不拖泥带水,王者团队也就这样了。


故事还在继续

故事告一段落了吗?故事才刚刚开始。艺人是一个经济体的代言,暗涌中大量的利益纠葛从没停止。现在最躺枪的应该有几类人:

目前最先中招的品牌是蒙牛,对!就是那个天选之子——蒙牛,上次被肖战闪了腰,这次又被锅砸了个坐实。

事儿被报出来以后,蒙牛紧急删除所有和罗志祥相关广告,还是熟悉的倒霉,还是熟悉的流程重新再走一步,最可怜的是,在罗志祥回应前几个小时,微博顶置是蒙牛的代言海报,底下的评论已经没法儿看了,纯甄两个字鲜艳夺目,替他扛了几个小时黑锅,蒙牛品牌部的心在滴血。

受伤的,还是蒙牛

这回还拉出来一个以外躺枪的华为,因为华为有一个隐私空间,不同指纹就可以进入不同界面,里面藏得小秘密眼看就藏不住了。

现在这个秘而不宣的功能到底要不要留着太头疼了,留着吧早晚可能被喷到自闭,删了吧,那些真在使用的用户可咋办。比较惨的是,这个功能并不是华为独有的,很多安卓机都可以这么玩儿,但偏偏华为被变成了段子,各种缘由还真不好说。

华为一起受伤


再有就是那些曾和罗志祥接触过的艺人,估计一个个都被经济人拉到小黑屋里审问:「大神,你到底和罗志祥有没有过深入接触,您交个底儿,出了问题咱俩一起凉凉」

艺人团队在疯狂筛查往期视频,为每一次互动找到可接受的理由,这个敏感时期,一点点小牵连都有可能变成一颗炸弹。

讲真,罗志祥的公关回应也不算青铜,极短的时间内被逼着对线回应,不论细节先承认错误,先稳定情绪事儿还有的商量,已经比薛老师的连续剧battle好太多了。最后要说一句,公关在出事儿以后能做的事儿真的很有限,少作点儿糟心事儿,比什么都强,我们共勉。

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