全球首个优衣库“主题公园”建成,来场云游玩吧!

原创2020-04-27举报23217

全球首个优衣库“主题公园”建成,来场云游玩吧!

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据悉日本快时尚巨头优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing)在 3 月 16 日宣布,要在东京都圈开设三家大型概念门店。这三家门店分别是横滨的“优衣库公园”(Uniqlo Park Yokohama Bayside)、原宿店(Uniqlo Harajuku)以及东京店(Uniqlo Tokyo)。

最早开业的“优衣库公园”因占地面积大,并且由建筑设计师“藤本壮介”亲自设计,备受外界瞩目;但由于受到新冠肺炎疫情的影响,横滨的优衣库公园从 4 月 10 日推迟至 4 月 13 日开业,并且公园的相关配套娱乐设施暂时停止对外开放。

虽疫情让我们无法去到日本横滨打卡优衣库公园,但可以先“云”游览一番,再决定未来是否要实地打卡。

优衣库公园宣传视频


一、优衣库公园,未来的网红打卡地标

“优衣库公园”坐落于东京湾附近,是一栋 3 层的独立建筑,并且旁边就是三井奥特莱斯商圈,总占地接近 4000 平米,涵盖了 2178 平米的优衣库店面和 1815 平米的 GU 店铺。

为什么要被称之为“优衣库公园”呢?这是因为,这栋建筑物不仅能够满足人们买买买的欲望,还有丰富的娱乐休闲设施特别,适合一家老小齐出动;它就像是一座大型“公园”,能够满足所有人的需求。

概念图

实景图


1、大人与小孩能够共享的室外空间

从远处看向优衣库公园,它就像是一座大型的阶梯走廊。

人们可以从一楼走上公园的顶层,远眺周边东京湾的景色。除此之外,优衣库公园还配有各种室外的游乐设施,比如说:攀岩墙、滑梯、蹦床,趣味性十足。

攀岩区

滑梯

低龄儿童游玩区

楼顶红色蹦床

能够想象得到,小孩子们看到这些游乐设施时合不拢嘴的笑脸。

其实有这样大面积的休闲娱乐区,对于逛累的一家人来说,是一个休息放松的好去处。伴着徐徐海风登高看远,惬意无比。

空旷的休息区


2、实用性与趣味性兼容的室内空间

虽然优衣库公园的室外设计色调整体运用了干净的白色,但走进室内的瞬间让能感受到不同,有种多元色彩的冲击感。一进门的地板被贴上了“ Uniqlo Park ”的彩色标志,就连部分陈列货架也是彩色的,还增加了鲜花摊位,让整个室内充满了生机。

来到优衣库大家必定不会错过 UT 系列,各种各样的联名款式让人总是爱不释手。而且,这两年优衣库把 UT 系列逐渐打造成为了一种“流行文化”,不断激发出各种文化 IP 的新活力。

为了能够让大家更好得感受 UT 系列的魅力,优衣库公园里专门设立了 UT 馆。东西不仅多到能挑到手软,还能自主 DIY 个性印花,随印随取,十分方便。

从整体而言,优衣库公园的室内设计兼容了实用性和趣味性。

如果是一家人出门逛街,最怕小孩因为无聊而变得吵吵闹闹,这时候优衣库公园的巧妙设计就能帮消费者解决这个尴尬问题。在优衣库公园里,特意穿插了儿童区域;不仅给小孩科普了“什么是可循环”的概念,还有能够激发小孩创造力的小游戏。

除了打造空间上的趣味性,在实用性上优衣库也是没有少画心思的。考虑到购物群体的多样化,特意设置了大空间的哺乳室和残障人士专用更衣室,甚至热奶机都有考虑到,无微不至。


二、另外两家优衣库概念门店,卖点有所不同

在文章的开头已经介绍过,除了横滨的“优衣库公园”之外,还有原宿店(Uniqlo Harajuku)以及东京店(Uniqlo Tokyo)即将陆续开业,但是否会因为疫情而延迟开业呢,官方还暂未给出消息。

第二家预定于 4 月 25 日开业的店铺,是位于 JR 原宿站附近的原宿店(Uniqlo Harajuku)。新的门店共计拥有 2000 平方米的空间。而这间门店主打的是“线上线下融合”的购物体验,为此还推出了专门的穿搭 APP 叫作“ StyleHint ”。

在“ StyleHin t”上,可以寻找自己喜欢的博主,并由他们来为你提供相似款的搭配建议;也可以上传自己喜欢的服装搭配图片,然后在 APP 中搜索到优衣库或 GU 的相似同款。在这个 APP 中,优衣库通过图像识别技术应用于服装识别。因此,StyleHint 会根据上传的图片自主学习,当用户上传的图片越多,搜索的类似商品也会越精准。



概念图

预计在 5 月 15 日开业的第三家店,是位于银座的全球旗舰店东京店(Uniqlo Tokyo)。这家门店的外观和内装设计,由 2001 年普利兹建筑奖得主、瑞士建筑事务所 Herzog & de Meuron 负责,整体面积达 4460 平方米。


概念图


三、优衣库日本新开三家概念店,有何用意?

大家对于优衣库一口气在东京都圈新开三家概念门店的做法肯定会感到惊讶,所以优衣库日本为什么要进行这样的线下店铺调整呢?

其实,优衣库选在 2020 年推出这三家概念门店的最主要原因是因为“东京奥运会”。因为迅销集团认为,当全球目光都聚焦在日本和东京时,开设大型门店有利于加强品牌影响力。

当然,优衣库并不是仅为了扩大门店面积和门店数量才新增这三家门店。这三家门店分别对应的消费人群还是有所区别的。“优衣库公园”适合一家人休闲逛街,原宿店适合追求潮流的人士,而东京店主要面对来自全球的游客。优衣库日本想要通过这三家门店,给到不同层面消费者细致入微的体验感。

早在 2013 年优衣库就把品牌 Slogan 从「Made for All(造服于人)」改成了「LifeWear(服适人生)」。从品牌 Slogan 的转变可以看出,优衣库从「向消费者传递自己能提供怎样的产品」的态度改为「思考消费者的需求」。

为了更好的诠释「LifeWear(服适人生)」这一理念,除了近几年不断在产品端上做出改变,还在 2019 年推出同名杂志。这一次优衣库日本陆续推出三家概念门店,也是为了让消费者能够更深层的体验到「LifeWear(服适人生)」这一理念。但目前全球受疫情影响,优衣库日本的这次计划必定会受到很大的影响。不过或许在未来,优衣库的这三家概念门店会给服装零售业带来新的启发,让我们拭目以待吧。


参考来源:
1、
优衣库开了家新旗舰店,简直就是大型主题公园!
2、优衣库要造Uniqlo Park了?未来线上线下零售将无缝链接
3、2020年春、ユニクロ店舗が変わります ~LifeWearを体現する店舗へ。
4、「UNIQLO PARK 横浜ベイサイド店」内覧会。ユニクロとジーユーが集まった海沿いの公園型店舗
5、优衣库越来越会玩, 开了家公园店!

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