卸任OPPO的88年总裁,是个营销天才!

原创2020-04-21举报187735

卸任OPPO的88年总裁,是个营销天才!

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昨天上午,OPPO官宣了一项重要的人事变动:全球营销总裁沈义人因个人健康原因将卸任,由OPPO前品牌总监刘列接任这一职务。

卸任OPPO的88年总裁,是个营销天才!

对于科技圈之外的小伙伴来说,沈义人似乎是个陌生的名字。但如果提到“充电五分钟,通话两小时”这句广告语,可以说是无人不知了!没错,沈义人正是这条国民Slogan的主要操刀人,凭借这句广告语,OPPO R9在2016年狂销2000万台,一举击败小米成为中国出货量最高的手机品牌。

从2013年至今,沈义人凭借其过人的营销天赋,帮助OPPO推新、造势和转型,而沈义人本人,也是一位在微博上十分活跃、亲民的有趣分子。

接下来,就一起回顾沈义人与OPPO这7年来的营销故事吧!


一、最爱玩营销的数码人,30岁做到全球副总裁

卸任OPPO的88年总裁,是个营销天才!

88年出生的沈义人,大学毕业后便开启了自己的3C职业生涯。

2011年,沈义人加入小米公司,担任社群运营员,一年后转岗到市场部,开始从事品牌营销相关工作。2013年,沈义人离开小米加入OPPO,一路高歌,接连晋升为OPPO中国大陆市场营销策划部长、OPPO助理副总裁,一直到OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

而在升职为OPPO全球副总裁的这一年,沈义人只有30岁。

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沈义人担任市场营销策划部长的4年,也是OPPO快速成长上升的4年。

这期间,沈义人带领团队参与和主导了OPPO Find 5、Find X、R5、R7、R9等系列产品的营销传播,那句过耳不忘的广告语“充电五分钟,通话两小时”也在此期间诞生。

工作时,他是认真负责的高管;微博上,他是反差萌的数码博主。凭借大胆机智的发言,沈义人在微博上圈了百万粉丝,甚至冒出了好多野生“高仿号”以及“全球粉丝后援会”。

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这位年轻总裁在微博上究竟有多放飞?马上为你揭晓!


二、自我营销的剧透狂魔,微博文案没架子

人前是总裁,人后是……国宝?

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几个月前,沈义人更换了微博头像和认证,从“沈义人 Brian”变成了数码博主“自信的眉毛”,发言也是随心所欲,完全没有一个总裁该有的样子(狗头)

仗着内部人员的身份,沈义人天天在微博撩粉剧透。今天爆料一款5G手机,明天剧透一款轻量新机,欲语还休、半遮半掩的语气,吊足了粉丝的胃口。

他的微博互动文案也特别接地气,没有半点高冷的“总裁架子”。


“买了的就偷偷暗爽吧”
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“真是让人上瘾……像个傻子一样”
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“对小拇指非常友好”
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“可能是同期同价位最轻薄的双模5G手机”
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“可能是今年颜值最高的智能手表”
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“请且买且珍惜吧”
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日常填空题
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继续填空题
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这题我会:充电五分钟,开黑2小时!


三、那几年的OPPO广告,很高产、很好看

沈义人掌舵营销部的那几年,OPPO年轻得不像手机品牌:

携手插画师、艺术家合作;找TFBOYS、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴等百位流量明星轮番代言;Logo更新换代、品牌形象升级;甚至于在电视直播发布会,在卢浮宫发布新品!那几年,OPPO走出的每一步都是大胆而扎实的,广告也是养眼、高级、年轻的。

产品越多,营销越盛。沈义人在采访中曾说:“产品是1,营销是1后面的0,产品是根本,营销越强,1后面的0就越多,效果就越好”。从R系列到Ace,OPPO每一款新手机上市,都有其独特的定位方向,直戳到人心里。


「 朗朗上口的广告语 」

除了火遍大江南北的广告语之外,OPPO从R系列开始便细琢广告语。对于普通消费者来说,手机看起来都一个样,更别说同为R系列的几款产品了。但OPPO硬是给这3兄弟分得清清楚楚:R9待机久、R11前后摄像头都高清、R17夜拍强悍。几句广告语记住,产品特性也了然于胸了。


R9:充电5分钟,通话2小时
R9s:这一刻,更清晰

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R11:前后两千万,拍照更清晰

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R17:发现夜的美

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「 不逊苹果的官网文案 」

最近,OPPO新产品Ace2的官网文案颇有些“苹果味”。虽然这画风和排版很熟悉,但Ace2的文案比苹果更幽默诙谐接地气,说的是传统语法,戳的是本土笑点。


Ace2:5G,超级玩家

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「 脑洞大开的超现实TVC 」

借助TVC,OPPO向我们展示了脱俗的想象力。不仅视觉上震撼人心,更以夸张的表现手法向观众诠释:科技本就是不断超越现实,广告的脑洞也必须超现实。

Reno:想象,更近一点

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R17 Pro:美好新年,奇幻上演

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「 可华丽、可高冷的海报 」

在海报设计上,OPPO尽可能地触达多元维度,甚至为不同系列打造全然相反的画风。无论请百位插画家为Reno作画,还是浸入FindX的未来空间,OPPO从不吝惜海报的表现力。

Reno:I'm Reno

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FindX:超凡一体,未来旗舰

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「 影像创作大赛线下活动 」

“See Beyond”影像创作大赛,是OPPO拉近与消费者之间距离的方法,也是鼓励消费者成为影像创作者的方式。通过这项摄影赛事,OPPO鼓励大家捕捉身边时常出现的美好和灵感。OPPO将部分参赛摄影作品印在日历上,携手单向历在上海地铁推出影像日历墙。

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沈义人的加入,为OPPO带来了不可估量的价值。

慢慢地,OPPO不再单纯洗脑消费者,努力摆脱和超越“充电5分钟,通话2小时”的时代印记。它开始拼配置、谈设计、玩创意、讲产品力,每次出现都令人眼前一亮。在智能手机市场饱和的当下,年轻领导人以睿智和勇敢为OPPO开辟出了新的道路,成功俘获新一代的年轻消费者。

与效力7年的老东家暂别,沈义人作以潇洒回应:“朋友们,后会有期”

我们也期待着他早日归队,为广告圈带来更多惊喜。


参考资料:

独家专访|85后OPPO高管沈义人的直线人生
充电5分钟,通话2小时的沈义人离职,是身体不适还是业绩不佳?
营销战神沈义人和OPPO错过的时代

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