到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?

原创2020-04-23举报2278

到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?

扫描,分享朋友圈

到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?
图片来源:特斯拉官方微博 
Photo © Tesla

作者:Yi L.
数英原创文章,转载请遵守底部规范

淘宝直播间,一个你永远都猜不到下一秒会发生什么的地方:前脚刚卖完火箭,后脚就开始卖豪车了。

4 月 22 日下午 1 点整,特斯拉超级直播 SHOW 终于登场(原定是在前一日),同时也开启了品牌连续 8 天、分别在全国 8 大城市进行的直播探险之旅。这是特斯拉 4 月16 日于天猫开设官方旗舰店后的首波推广活动,被媒体调侃为品牌在行「入乡随俗」之礼。

从品牌方发布的信息看,每场直播将以各地域不同特色为线索,从体验店大本营出发,一路狂飙到户外,带着粉丝从特斯拉车内领略包括上海、北京、成都、深圳、广州、青岛、杭州、重庆等地的城市风光。

1587611983680558.jpg
特斯拉超级直播 SHOW 日程表(图片来源:特斯拉官方微博 )
Photo © Tesla

虽说之前网传的当红主播并未现身,上海站的特斯拉直播首秀还是相当在线的。1 小时内,「当红炸仔鸡」国产款  Model 3 被里里外外秀了个遍,还开着去到国际会展中心附近兜了一圈。包括召唤、加速、自动辅助驾驶、自动泊车、无感充电等黑科技功能被一一展示,让人边看边忍不住按稳自己的钱包。

当然,主持人(来自品牌方的 2 名工作人员)并未展示「在直播中卖车」的惊天神技,而是欢乐地通过几番抽奖与观众互动。包括限量专属 T 恤衫、1-3 天免费试驾都被一一派送。与品牌天猫旗舰店的路数一样,均以产品的试驾体验为主打内容。 

到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?
上海站主持人开场展示互动礼品:限量专属 T 恤衫


特斯拉,主打「中国制造」牌

以高性能、全智能电动汽车为主打,特斯拉的野心不仅局限于颠覆驱动汽车的能源类型,而是从内到外进行全方位革新。它还拥有被称为现实版「钢铁侠」的伊隆·马斯克(Elon Musk)作首席执行官:这位曾将自家产品成功送上太空的话题人物,将品牌自带的未来感与科幻感演绎到极致。

如此这般从不吝惜彰显自我的特斯拉,自然受到中国 80、90 年代出生的消费群体的热烈追捧。外观酷炫、黑科技一流、理念超前、节能环保……都市青年没有理由抗拒来自它的诱惑。品牌也格外器重中国市场:2019 年 1 月 7 日,作为第一个获批在中国独资建厂的外资车企,特斯拉在上海临港产业区的超级大厂正式开工建设。365 天后,中国制造的 Model 3 标准续航版成功对外交付,以不到 30 万元的补贴后售价拉了一众粉丝。

目前,特斯拉上海已成为每周可生产 3000 辆 Model 3 的超级工厂。受疫情影响,在美国工厂被迫停工、裁员后,上海也成为品牌目前唯一正在运行的整车工厂。4 月 10 日,特斯拉开放预订国产 Model 3 长续航版和高性能版,实现该系列在售车型全部国产化。

特斯拉于 4 月 16 日正式进驻天猫,首次在第三方平台设立官方旗舰店,亦是品牌在中国本土化运作的向前又一步。

到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?
图片来源:特斯拉官方微博  
Photo © Tesla

包括 Model X、Model S、Model 3 的一元试驾,以及 Model 3 实体钥匙(售价 1200 元)、遮阳板、防晒罩、地毯垫、雨刷、充电套件等汽配用品,均有图片展销(首批上架的商品中未含整车售卖)。

到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?
图片来源:特斯拉天猫官方旗舰店


直播首秀:没大咖,也挺有看头

4 月 22 日的特斯拉首场直播同样主打「中国制造」牌:展销大厅内,一辆国产红色 Model 3 电动汽车作为开篇,被主持人进行全方位展示。包括按压式车门、室内空间大小、终控界面等细节均被一一呈现。走出展厅后,另一辆国产蓝色 Model 3 成为主角,其身后的「特斯拉」中文品牌符号被镜头特写。

到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?         到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?
特斯拉超级直播 SHOW 上海站展示的两台国产 Model 3

随后,这辆车带领着大家开出户外,在上海虹桥区的驾驶体验过程中,展示了加速、自动辅助驾驶、自动泊车、无感充电等多项技能。外观极具视觉冲击力、黑科技体验感超级直观、且自带萌点的特斯拉,在直播过程中很好地展示了产品特点与优势。上海站首秀虽未有任何网红大咖站台,依旧信息量满满、戏剧感不差。

到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?            到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?
到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?
特斯拉超级直播 SHOW 上海站展示了 Model 3 仪表盘上模拟出的
当前道路状况、自动辅助驾驶功能、以及可视化充电过程

整场直播与观众的互动也非常频繁,下方评论区中密密麻麻的「侬好特斯拉」系本场主题,以此来抽取包括限量专属 T 恤衫、1-3 天免费试驾等礼品。直播期间,针对粉丝询问的 Model 3 具体功能,以及试驾服务等细节,主持人均有作答。

据悉,下一场直播将在北京举行。届时,除 Model 3 之外的另一款特斯拉车型将在现场被呈现及展示。


结语

全面实现在华本土化运作的特斯拉,拥抱中国市场的方式,不但神速,而且很彻底。然而,直播首秀过后,挑战恐怕才真正开始:在展示车型之外,品牌方还将如何充实直播内容(毕竟还有 7 场直播要做)?在直播期间,如何更好地凸显当地特色?后期是否会有网红大咖加盟,又将与品牌产生怎样的火花?

一起期待未来一周特斯拉的直播表现吧。


参考资料:
1.
特斯拉官方微博
2. 特斯拉上海工厂开工 “重量级选手”入场如何“搅动”车市 ?新华网,2019-01-08.
3.
特斯拉开天猫旗舰店了,4 月 21 日起连做 8 天直播!网友:等一个双十一五折优惠,金海岸工作室,新民晚报公众号.
4.
特斯拉入驻天猫!不卖整车,车钥匙 1200 元不包邮,还要做 8 天直播,崔小粟,中国证券报公众号.
5.
特斯拉首场淘宝直播延期至今日!国际品牌加速布局中国电商,释放怎样信号经济之声公众号.

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

到天猫开店的特斯拉,首场直播长啥样?

扫描,分享朋友圈