“五芳斋影业”又营业,老品牌有新意思!

原创2020-03-25举报7

“五芳斋影业”又营业,老品牌有新意思!

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“五芳斋影业”又营业,老品牌有新意思!

作者:许伯,首发:广告观察
原标题:「五芳斋影业」又双叒上线,主演竟然是“它”!

正所谓,品牌营销如战场,节日就是这场战争中最激烈的高光时刻。因此,“无节日,不营销”这句话某种程度上已经被品牌奉为圭臬。

在当今这个泛娱乐的年代,但凡节假日,品牌总要搞出些动作以求博得关注。

这不,恰值清明节到来之际,五芳斋不忘自己传统老字号的底蕴,带着旗下的“五芳影业”出来营业了!


01
五芳影院又出新片
青团广告萌趣上映

说起清明节,除了扫墓祭祖、踏青游玩外,吃青团也是从古至今沿袭下来的传统,作为老字号品牌里的一股清流,五芳斋向来以出其不意的招式让你get到它家的产品,这次则是选择了符合清明节日的“青团”作为主角,为其拍摄了一支高萌逗趣的影片,一起来看看。

五芳斋《一个青团的生活准则》

这支广告延续了五芳斋一如既往的幽默搞笑画风,运用拟人化的手法讲述了一个青团的日常生活准则,让食物“自话自说”,并以多个短片组合的形式展现给大众,最后搭配童言童语的旁白,让人忍俊不禁的同时形成独特的产品记忆点,比如:

要一起玩

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 要运动

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要敢说

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要热闹,也要独处

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要绿色生活 

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不要焦虑

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作为清明节标配,青团就好似端午节的粽子一样,带着传统文化沉淀的底蕴,如何在传统节日定式里创造出不同的新意,吸引消费者的目光,对于很多品牌尤其是传统品牌来说都是不小的挑战。

回看五芳斋的这支广告,在动画制作上以卡通为主,一方面,在视觉表现上能更大程度地展现品牌创意与脑洞,让消费者更直接地了解到产品的特色;另一方面,在互联网五花八门的营销内容中,动画短片风趣、易懂,能瞬间抓住观众的眼球, 更容易脱颖而出,为品牌赢得关注。

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值得一提的是,在这支短片里,五芳斋在青团口味上也进行了创新,主要推出了芒果、芝麻、豆沙和蛋黄肉松四种口味,通过一个个激萌的动画短片展现出青团的软糯细腻。

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五芳斋此次用一个青团萌动有趣的形象,让消费者在欢笑之余,更真切地感受到品牌精心推出的节日特定,从而促使消费者主动进行消费行为。


02
巧妙延续广告创意
让老品牌焕发活力

在互联网时代下,一则极具创意的广告,不仅能在短时间内聚焦受众目光,也在很大程度上影响着消费者购买相关品牌的产品或服务的决策,可以说是品牌营销成功的关键因素之一。

作为传统老字号的五芳斋显然深谙此道,凭借一个又一个创意十足的广告不断刷新着消费者的认知,提升了消费者对品牌的好感度,拉进了与消费者之间的距离,也让品牌在新时代的市场竞争中“存活”了下来。

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比如今年春节前的广告《小心意》,用天马行空的创意将具象化事物与抽象化情感进行关联,刁钻又无厘头的文案结合趣味化场景,虽然略显荒诞,但独特的创意内容让消费者眼前一亮,让品牌在扎堆的春节营销中脱颖而出。


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再者如早前的80年代复古画风的广告片,魔性沙雕画风的《白白胖胖才有明天》、《过桥记》等,五芳斋都通过一个个出其不意的广告形式,不断为品牌注入新鲜元素。

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创意十足的广告不仅可以加深消费者对品牌的印象,让消费者与品牌建立持久的友好关系,同时也能为品牌带来更大范围的传播与反响,从而达到产品营销的目的。

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明明是老字号,五芳斋的广告却是一点都不“老”,每一次都能给人带来意想不到的惊喜,而由[五芳影业]出品的广告,打破传统品牌印象,成功让品牌焕发活力甚至成为“新晋网红”,也在众多品牌竞争中走出了一条差异化的创意之路,赢得了消费者的芳心。


03
顺应潮流,迎合受众
持续进行年轻化营销

老品牌想要保持竞争力不被市场淘汰,获得更多消费者的认可,必须聚焦新一代消费群体的关注点,年轻化营销便是关键。

而五芳斋作为近百年的老字号,早已突破了传统老品牌的形象,不断地在向年轻人靠近,具体如何,一起来分析一下。

首先,产品是品牌营销的核心,想要实现品牌年轻化,第一步当然得从产品入手。

五芳斋通过不断扩展品类、调整包装以及产品口味等,努力迎合现在年轻消费者的视觉审美以及个性口味,以打造出更符合消费者需求的产品来撬动其购买力。

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其次,通过跨界合作制造传播热点,扩大品牌影响力,吸引年轻客群。

跨界无疑是当下最受品牌追捧的营销手段,不仅可以让品牌获得极高的曝光量,对于年轻消费者而言,跨界产品带来的反差充分满足了他们追求个性、与众不同的心理。

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不管是与漫威合作推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款系列粽子产品,与迪士尼合作推出的卡通限定产品,还是与青岛啤酒联合带来“五好青年”的年货礼盒,五芳斋通过跨界将传统文化与潮流趋势相结合,打破了老品牌形象风格,成功在年轻圈层中掀起话题。

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不得不说,成立于1921年的五芳斋之所以能在激烈的食品市场上存活至今,除了自身产品足够“硬”的实力,更离不开品牌的与时俱进以及风格鲜明的营销方式,未来还会有哪些令人意想不到的“招式”,值得期待。


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