五芳斋一系列“不平淡”营销,吸引了我的注意

原创2018-06-12举报185223

五芳斋一系列“不平淡”营销,吸引了我的注意

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作者:小甜甜,来源:广告线人

五芳斋,知名粽子企业。

这半年,五芳斋用一系列画风清奇的营销,成功吸引了我的注意。

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?

讲真,粽子是很普通的产品,不像酒、不像套套,粽子的社会化营销能玩的点,乍想起来非常少。

而且作为历史悠久的老字号,更可以想象它的营销画风将有多平淡甚至说是寡淡。

但万万没想到,五芳斋竟把粽子营销玩成了现在这样,成功摆脱了“平淡”的定位,就连某个看似无聊的案例,都让我留下了深刻的印象,可以说是很秀了。

以下介绍4个五芳斋近半年来的案例。不一定讨人喜欢,有几个甚至遭受了“无聊”的差评,但是,吸睛满满,槽点满满。

五芳斋,挺有意思呵。


01. 裹粽大妈的无敌手速

裹粽大妈的手速有多快?

抓得住假发,接得住榴莲,挡得了鸟屎,还能1分钟包7个粽。

这支来自去年圣诞节的视频,用冷幽默的方式传达了五芳斋手工包粽的产品特点,个人感觉很有意思,非常值得一看。

(只有1分30秒,劝你点开看一下)


点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/24861.html


大风天,最好和张改花在一起

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?


因为......(见下图)

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?


逛超市,最好和张改花在一起

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?


因为......(见下图)

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?


上街,最好和张改花在一起

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?


因为......(见下图)

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?


张改花

一分钟包7个粽

造就了她惊人的手速

坚持手工包粽

传统守卫者五芳斋

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?

7个抖机灵场景+1段产品描述,不提“匠心”,却一样将“手工包粽”的产品亮点讲得深入人心。

同时,选了一位名叫“张改花”的土味大妈来演绎一系列冷幽默内容,这样的反差萌很容易让人好感不断。这一波,其实蛮想给满分的。


02. 女博士张小花数米

一颗粽子有几粒米?

今年年初,五芳斋女博士花了一天一夜数米,答案是...1984粒米。

(1分58秒)


点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25258.html

视频全程只有女博士数米,当然还穿插了一些吃饭、三急、做羞羞的事等插曲,数完米,什么也没有,女博士就收工回家了。

这支视频可以说是真无聊,但是无聊的我把视频从头看到了尾。

呵呵一笑的同时,再一次,我记住了五芳斋这个脑残的案例。也许,对五芳斋而言,骂就骂了,骂得多了,也就被记住了...


03. 劳动节当天,狂发100条微博

时间来到五一劳动节,五芳斋再次放大招。

把100位裹粽工人的名字做成了100张海报,在五一当天100连发,刷爆了粉丝的微博,大有“人来疯”的势头。

而其背后想要传递的用意则是:每个粽子背后都有一个独特的名字,可能是陈小琴、刘玉珍,也可能是汤桂英……她们是五芳斋的裹粽员工,来自五芳斋的每个粽子都是她们手工制作。

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这一波官微百连发收获了许多好评。

首先连发100条的形式之前没见过,是一种形式上的创新。

其次,将每个工人的名字做成海报,是品牌所能向个人传递出的一种非常真诚的感谢方式,不仅切合了劳动节的主题,也将五芳斋“手工包粽”特点背后具体的人做了一次自然地呈现,不禁让大众对品牌更多了一层亲近感。


04. 白白胖胖才有明天

临近端午,上周,五芳斋又推出了一支画风清奇的广告。

先放几张截屏自行感受下画风,注意人物造型和面部表情。

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?

斜眼看

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?

没错,上面的人其实不是人,他们只是一粒粒糯米。

这支视频简单讲是一支溯源视频,带你去领略每一粒糯米在成为一只合格的粽子前,所经历的风风雨雨。传达的信息也很简单:糯好粽才好。

(3分12秒)

但是,大部分人看完这支视频后,内心可能会出现的OS是WTF......没错,看不懂、感到奇葩,是这支视频给我的感受。

仔细研读一下视频里的文案:

每一个白天都紧跟着黑夜,是真实的。

每一个黑夜都紧跟着白天,是另一种真实。

黑胶唱片是真实的。阿法狗也是真实的。

如果用生命去跳广场舞,广场舞就是握紧的全部真实。

到头来,只有最强者才能幸存。

没什么能停住时间,是我们学到的第一课。

然而时间也不能停下我们。

最残酷的守卫不能,马里亚纳海沟的比目鱼不能。

献给信徒的一首诗也不能。

直到......糯好粽才好。


我想,这样的文案即便我读上七七四十九遍,也不知道它要表达什么。

给粽子做营销,五芳斋有没有用力过猛?

但虽然如此,这支视频的奇葩画风实在是能吸引人去点击,哪怕看到一半想关掉,也默默忍受着, 总希望能看到最后的G点(虽然并没有)。

有趣的是,因为文案看上去高深莫测,一般人哪怕想开骂都找不到骂的点。更不可能用逻辑去批判一段看不懂的、没有逻辑的文案.....

这兴许又是环时和五芳斋的高明之处。吸睛了,曝光了,有印象了,端午你就买五芳斋吧,反正也不是个讨人厌的品牌,要怪只怪你自己看不懂。


小结

不得不承认,在粽子领域,五芳斋的确通过这几波活动脱颖而出,做出了一定的品牌印象。

虽然可圈可点,虽然好评差评间隔着出现,但是,对于被各中品牌弄得眼花缭乱的消费者而言,五芳斋的独特营销画风的确能留下与众不同的印象。至少,我有点期待它下一次会出什么。会不会和卫龙合作一波?

也许,对于一个在营销领域少有竞争者的粽子品牌而言,这已经足够。


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