京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

原创2020-03-05举报459

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

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年初的一记疫情爆发,打得我们措手不及,硬生生给我们放了个寒假。为了预防病毒,我们自觉地戴上了口罩,当起家里蹲。然而万万没想到,在这个时候,那些经常说吃什么致癌的父母开始不戴口罩了,甚至与孩子们因为口罩闹得不愉快。

这种行为的源头,可能要从每个人都熟悉的“中国式家庭”说起。今年,在家里与父母“斗争”的同时,恰巧看到了京东与新世相发布的一支微电影广告《药方》,给了我一个有关“中国式家庭”的答案。

京东×新世相微电影《药方》,中国式父子的妥协与爱


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一、药方?病从何来?

1、一切要从中国式父子说起

《药方》改编自一个在养老院发生的真实故事,从短片名字上会让人以为是一个跟疫情相关的故事,但是看了才发现,原来说的是另一种病——中国式父子。

在我们的成长过程中,大部分父母都会对我们的人生进行规划。可是当老一辈的思想碰上新时代的年轻人,父母开始理解不了孩子为什么不愿意过上安排好的人生,孩子也不理解父母为什么不让自己过上理想的生活,因此矛盾就诞生了,而且这种矛盾在父亲和儿子之间尤为明显。

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

或许是受长久以来父系社会的影响,我们从小接受的大多数教育都在告诉我们,父亲的地位是至高无上的。对于孩子的人生规划,父亲自然是要参与的。但问题在于:时代变了,新老思想这么一冲撞,矛盾接踵而至。于是很多孩子都离开了父母,去过属于自己的生活。再加上中国人骨子里对于感情的含蓄,也没有人愿意主动出来解决问题,时间长了,也就成为了一种名为“中国式父子”的病,荼毒大部分家庭。


2、有那么严重吗?

“中国式父子”关系就像“国王的新衣”存在于每个人心底,父子之间没人愿意解决这种关系,一是好面子,二是都觉得自己是对的。这种关系能被冠上“中国式”的形容词,严重程度可见一斑。

正因如此,让每次过年回家变成了“备战”。有关催婚、工作、生活的问题24小时环绕着我们,与父亲见面更像仇人见面,本来应该高高兴兴的合家团圆也变成一场辩论大赛,还是对方辩友单方面拥有人身攻击权的那种。

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

不过人总要回家,问题也总归是要解决的,可是合情合理的解决办法真的存在吗?咱们来细品一下京东和新世相的这支微电影,看看怎么样用一个故事来解决问题。


二、《药方》怎么治病?

1、谁是患者?

在这支微电影广告《药方》中,京东和新世相为我们呈现了一个经过改编的真实故事。第一名患者是剧中名叫胡杨的男主角,因为反感父亲对于规划自己人生的强硬态度,选择离开父母,独自北漂。没钱交房租被赶出来之后,胡杨为了便宜的住宿来到养老院当志愿者,开始与老人们打起交道。并在养老院认识了由寇振海先生饰演的陆振华(不是)老医生何大夫。

胡杨

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第二名患者老何当了一辈子医生,如今记忆也有了些许的模糊,天天在养老院给人开药方,胡杨也因此需要特别照顾老何。老何如同所有父亲一样,希望儿子可以过上自己规划的人生,因此与儿子小何的关系一直都很僵。

老何

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

第三名患者就是老何的儿子,小何。因为画得一手好画,在年少时想以画画为生,但父亲却希望他从医。小何同胡杨一样,反对父亲对自己人生的干涉,从而与父亲决裂。

小何

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

在这三名患者中,每个人都是受“中国式父子”影响的人,通过一记“药方”,最终成为了彼此的“药方”。

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?


2、用药方法

(一)外敷:《药方》讲了怎样的故事

嘴上很强硬,生活很凄惨的胡杨在机缘巧合之下,住进了养老院当志愿者,与父亲决裂的他却与老人们相处融洽,其中也包括老何。受职业病影响,老何几乎给每个人都开过药方,大家对这件事也并不在意,毕竟老何当了一辈子医生。

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

一次老何发烧后,胡杨见到了出现在病房里的小何,但是父子俩尴尬的气氛简直快要溢出屏幕。老何为了缓解尴尬,让胡杨去拿点东西解解闷儿。在寻找过程中,胡杨发现了老何留下的药方,却发现每一张药方都一模一样,对此胡杨感到不解。回到病房后胡杨询问老何这件事,没想到却被老何轰走,也正因为这个举动,老何的秘密渐渐显露出来了。

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

胡杨仍然被药方的疑问缠绕,于是私下里找到了小何。小何对于胡杨提到的药方,只是觉得这是父亲当了一辈子医生之后留下的职业病,再加上父亲的记忆也很模糊了,不必在意。当小何亲眼看到每张药方上的字迹,恍然大悟,急忙去找到了父亲。在与父亲的交谈中,一波回忆杀呈现出了当初小何与老何因为画画而决裂的场景。

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

小何在父亲面前提出要聊一聊,老何的表情变得异常兴奋。在小何与老何有关人生规划的想法交流中,谁都没有妥协,但是却没有争吵,因为小何知道,老何的记忆永远停留在了小何高考填志愿之前。这一对父子的对话被胡杨看在眼里,最终在一个月之后,胡杨也准备尝试主动与父亲沟通,没想到轻而易举的就化解了长久以来的误解。

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

在最后,原来每张药方上的字,是小何第一次得奖的作品的简笔画。虽然老何的记忆停留在了小何高考那年,但是作为父亲的爱直到现在还包围着儿子。

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

《药方》结局看起来是个 happy ending ,何氏、胡氏父子都迎来了和解,但这也只是“药方”上的医嘱,想真正解决“中国式父子”关系,还需要理解《药方》透过一个故事,在和我们说什么。


(二)内用:《药方》真正的意义

我们每一个人都是患者:《药方》在人物形象的展现上,让我们生活中经常听到的话成为台词,使得我们在胡杨、小何身上找到了自己,在老何、胡爸爸身上找到我们的父亲,映射出我们与父亲尴尬的日常。造成这种局面的原因,也是“中国式父子”关系的原因,就像剧中人物的对峙一样,是“我命由我不由天”和“我吃过的盐比你走的路都多”的碰撞。

京东开了一支《药方》,真的能治好“中国式父子”关系吗?

父爱是独家定制的:父爱是一个很难说清的感情,它包含了收敛、迫切,又有点强硬。可能因为双方都是男性,都不太服软。所以在人物关系上,小胡与老何相处得很融洽,因为他们摆脱了血缘关系的枷锁,可以像朋友一样。通过这种明显的对比关系所传达出的,是父爱的特殊,它只存在于血缘之中。

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药方是妥协:其实解决“中国式父子”关系,没有什么复杂的步骤,只是简简单单的“聊”,或称之为“妥协”。也许你会对短片中老何听到小何说聊一聊时的喜出望外感到夸张,但是朋友们,寇振海老师怎么可能不知道真正的父亲,在这种情况下的表情应该是什么样的呢?虽然“聊”很简单,但是需要先妥协,才能去做,也许我们收获的就是像老何一样的喜悦。

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药方是爱:在剧中,我们听到了熟悉的话:“老爸是希望你过得好”。如果用一句话总结父爱,差不多就是这样了,只不过父亲不怎么会表达,我们也不怎么会接受。我们的父亲和老何没什么区别,心底也有说不出来的话,所以只能靠行动表达。《药方》给了我们一个换位思考的机会,让我们最终能像小何那样,理解父亲的爱。

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一切都来得及:《药方》不止是演了一出亲情大戏,更多的是告诉观众,对于没法用药物医治的“中国是父子”,真正的药方,是沟通、妥协、爱,并且这一切都要尽快,小何显然就没有这么幸运。此处也需要改编何大夫的一句话:“在父亲还没有走远之前,都不晚,都来得及”。

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三、好故事怎样成为一个好广告

1、你关心的话题

京东和新世相这次用故事性广告宣传了京东新的智能老年手机“京东时光机”,可以让子女通过手机中的APP远程帮助父母使用手机。如果只是平铺直叙地讲述它的功能,或许你会感兴趣,但是真的会给父母用吗?

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如何把产品与你的生活关联起来,答案肯定不是重复多少遍 slogan 能解决的。“京东时光机”作为一个可以将孩子与父母联系在一起的产品,自带亲情属性。加上春节往往是最能体现亲情的节日,通过一个有关亲情的故事,让你在大过年的感动一把,自然而然就可以顺便把产品特性带出来。而“中国式父子”也是近几年热议的话题,受这种关系影响的家庭也不在少数,如何解决这一关系,也是吸引用户的关键。这三者结合起来,就可以让好故事变成一个好广告。

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不过与产品相比,京东和新世相更想呈现出一个好故事。“中国式父子”是“中国式家庭”下的缩影,这是一个社会问题,谁都知道靠一个产品是不可能解决的,所以我们才看到十三分钟的短片,最后两分钟才有产品露出。但是结合剧情来看,“京东时光机”不是一个硬广,而是解决“中国式父子”矛盾的一个机会。

或许你对产品不感兴趣,对于过年要与家人在一起的你来说,这支广告把产品融入进家庭伦理,给了你一个解决矛盾的方法。


2、有用的解决方案

把“中国式父子”的故事拍成广告,并不是一种“挂羊头卖狗肉”的做法。通过《药方》,相信很多人确实对于父子关系、家庭关系有了新的认识。其实道理我们都懂,只是不想妥协、让步。而京东和新世相通过这支短片,让我们看到了别人的故事,有动力去实际操作。就像剧中胡杨通过小何和老何的故事,化解了自己的矛盾。

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广告如何让产品做到打动人心?品牌方用真实的故事让产品有亲和力,并且不止是子女,对于父母来说,这支广告也让他们有了新的思考,在传播层次上更深一层,让产品特性具备了人文关怀的能力,最终呈现出一个“有用”的广告,而这个结果,大概也只有故事性广告才能做到。


四、品牌从一个好故事里得到了什么?

如果说每一个受“中国式父子”困扰的患者可以通过《药方》化解矛盾,与家人和解,那么作为带来这个好故事的品牌方,京东和新世相得到了什么,失去了什么呢?

1、有舍

为了讲好一个故事,京东和新世相改编了真实事件,将原本可以出现在短片各个片段中的产品全部砍掉,换成了满满当当十多分钟的剧情。这对于本来想宣传的“京东时光机”可能是很大的损失,流失了大量可以露出品牌的机会,甚至有可能会因为品牌露出不到位,导致产品没有很成功的推广出去。

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同样为了讲好这个故事,品牌花了十三分钟,这对于一个广告来说是有点长,况且前面都没有品牌露出,综合起来就有可能还没放完一半,就关掉了。但相比品牌舍弃的,京东和新世相得到的显然更为珍贵。


2、有得

虽然舍弃了这次推广的主角“京东时光机”的大量出镜,但也正因为此,才有更多的空间来完善剧情,用更丰富的内容把观众拉到“最佳观赏位”,体验更纯粹的微电影观感。看完之后可能会有人跟我一样,说一句“京东和新世相真良心”。

因为整部短片都在集中叙事,从而在最后京东得以在传统“花絮”这种轻松的时刻,用搞笑的小剧场再好好地推广一下产品,这也缓解了前面剧情内容给每个人带来的严肃反思,让氛围更活跃一些,也让京东时光机”可以钻一下思考的空子,进入观众的大脑。

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此外,通过《药方》,京东、新世相这两个品牌形象得以进入更多人的心里。京东在《药方》之后可能会让更多消费者注意到这个品牌在家庭方面的用心,为品牌增添了一分亲和力。而新世相一直以来都是个讲故事的高手,此前与京东合作的《神偷》也是被誉为“催泪弹”一样的存在。相信这次《药方》后,也会有更多人注意到新世相高超的讲故事水平。这些对于两个品牌来说,不是只靠产品就能获得的。


五、这支《药方》,真的能治好每一对“中国式父子”吗?

《药方》于我而言不止是一个故事这么简单,更是一个真正可以解决问题的“药方”。

但这支《药方》,真的能治好每一对“中国式父子”吗?我不确定。人与人的关系本身就是主要靠主观情绪推动,这些主观上的东西,谁都不如你自己心里清楚。《药方》的作用在于,在告诉屏幕前的你我,客观上的东西就摆在那里,我们“斗得过”父母,但斗不过时间,现在一切都来得及。

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《药方》的出现,也让我开始正视与父亲之间存在的问题。在看到这支微电影之前,我一直饱受“中国式父子”关系的困扰。我与父亲相处的模式就像剧中的场景,我会因为乐队、工作迎来父亲的不理解,如今我也变成了完全不同于他想象的样子。在看短片的过程中,我回看手机的通话记录,没有一次接到过父亲打来的电话,每一通主动拨过去的电话也只是在未接来电之后。

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手机的短信也记录着我一直用各种理由拒绝父亲的关心,于是有一种愧疚油然而生。

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在看完《药方》之后,虽说不上茅塞顿开,不过心里确实是有触动,甚至是恐惧,因为很害怕有一天父亲就像老何,只记得我叛逆的样子,让我承受“子欲养而亲不待”的痛苦。于是在故事结束那一刹那,我给父亲打了个电话,虽然依旧是那些“吃了吗”“注意身体”的对话,但心里却还是想着,要不要多说几句话?

虽然这种心态上的改变是微小的,但相比以前主动与父亲保持距离,《药方》给了我主动去关心父母的信念。也许最终我还是说不出那句“爸妈,我爱你”,我也下定决心用行动去弥补语言上无法表达的爱。《药方》可能没法治好每一对“中国式父子”,但是它的存在提醒着我们:一切还来得及。


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