不愧是支付宝，这首《安心出行》rap绝对实力圈粉
纵然困难在前，但生活仍然要继续。伴随各个城市逐渐迎来复工潮，出行路上如何做好防护，成了大家最关心的问题。别急，听完这首被众多交警官方平台安利的《安心出行》rap，就能立马吃下一粒强心剂。
公交车上可以无接触刷卡，骑单车已经做好了消毒工作，网约车也很安心，这支应景的freestyle，是支付宝携手海南一线交警贺警官特别为大众创作的一首轻科普rap。在大众普遍带有疑问，各路内容输出都较为煽情的当下，朗朗上口的歌词配上清新明快的旋律，让人眼前一亮，很快便在全网覆盖传播。
一、高流量平台KOL自发传播，素人用户围观输出内容
被交警职务“耽误”的rap手@做警官天_Lord贺，亲身上阵，示范防护细节，还携手家人亲情出镜，萌态尽显，戳中不少网友笑点。如此寓教于乐的短视频，很快便被椰城交警、海南交警、公安部和谐警民关系建设等交警平台集体点赞，并分别在微信号、微博进行传播。
优酷视频、网易云音乐、虾米音乐等也将视频推上自家平台首页，更有支付宝官方微信、微博、b站、头条号等官方号齐齐助阵，把有趣的内容通过多种途径带到用户眼前。
好听的歌曲不但引发共鸣，还激发了素人的创作欲望，高流量平台抖音上，更是有众多KOL如警花说、网友阳台哥、文小略等用户，以贺警官创作的这首rap为BGM，拍摄手指舞等动感小视频。
KOL的带动，素人用户的参与，再加之交警方面一致点赞起到的加持作用，助力视频在全网形成多轮传播，“刷码乘车、出行用支付宝、单车每天有做好消毒”等重要信息点也在大众心中不断进行强化，形成安心出行的认知。
二、大家都在产出歌曲，支付宝的却更显特别
这段时间，为了赞颂冲击在一线的勇士，或者是为了祝愿武汉早日回归美好，不少创作者和明星积极发挥榜样力量，产出了不少正能量的优质歌曲。
像是前段时间疯狂刷屏的宝石Gem的《出征》，小视频集锦配上燃爆的歌词，听完让人热血沸腾。再比如张艺兴的公益单曲《会好的》，用爱驱散阴霾，静待花开，以及这两天才上线的，还热乎的周杰伦作曲、方文山填词，张学友演唱的《等风雨经过》、刘德华填词演唱的《我知道》。
听完这些歌曲，其实都会发现它们皆是展现战“疫”期间里，那些令人动容的瞬间，在情绪渲染上都有对不好的事情终将逝去，生活终将归于平静美好的期待，以及对奋斗在一线的勇者的赞颂之情。
但推动美好生活进入正轨的，除了有这些勇士外，还有宅家不出户，不给国家添乱；响应号召，稳定复工的普通大众。自上而下一线勇士的付出，再到自下而上的大众力量，这才是真正的众志成城。
支付宝的这首rap，独特就独特在，把镜头对准了每一个普通人，把大家对出行的担忧，用交警rap的有趣方式做出了解答。而视频整体采用的又是时下流行的vlog形式，贺警官自己拍摄剪辑，通过展现自己的生活和工作，科普出行注意事项，日常真实没有距离感，在情绪渲染上就更显轻松和愉悦。因而这首rap不管是在内容上还是情绪渲染上，都做出了差异性。
在越来越多的城市复工复产，回到生活正轨的当下，这首零煽情，踩准复工主线的rap，用户吸收快，心态也更稳。
昨天，支付宝官微还发布了《城市交通回暖报告》，报告显示扫码乘公交、地铁在过去一周回暖5成，看来大家都有被这首rap洗脑，选择安心出行。
三、“安心出行”也只是整个无接触传播的一部分
值得一提的是，此次安心出行，还只是整个传播的一部分，支付宝还有“无接触 安心经营”、“无接触 安心办事”、“无接触 安心买菜”等传播动作，从各个生活层面给大众传递“安心”的正向内容。为了落实这些传播动作，支付宝联动阿里系众多平台，根据功能划分为大众提供多样的无接触生活形式。
01
疫情期间少出门
有事随时网上办
人人做好无接触
肺炎疫情控得住
—— 社区阿姨喊你
“无接触 安心办事”
02
买菜扫码来支付
少用钞票少节出
蔬菜分类已放好
自取方便病毒少
—— 菜市场摊主喊你
“无接触 安心购物”
03
钞票硬币停车票
节出起来好烦躁
无感支付快离场
病毒不进我车窗
—— 停车场收费员喊你
“无接触 安心出行”
04
骑车不用接触人
运动健康有精神
单车天天会消毒
戴上手套骑上路
—— 哈啰运维喊你
“无接触 安心出行”
05
上车全员戴口罩
打开窗户空气好
手机支付无接触
病毒传播无门道
—— 网约车司机喊你
“无接触 安心出行”
06
刷码乘车无接触
病毒传播无门路
戴好口罩靠窗坐
分开站立别瞎摸
—— 公交司机喊你
“无接触 安心出行”
比如，为了复工复产的防疫安全，上线健康码，打造个人出入凭证，让安心出行更安全便捷。
以及发布英雄贴，上线各类买菜小程序，帮助大家足不出户逛菜市场。
感情不是无病呻吟，而是基于功能的沉淀。在大众整体情绪稍显低迷的当下，支付宝从扫码无接触刷卡这一常规功能入手，创作出轻松的内容，缓解大家的情绪吃下定心丸，又能够从其他功能发散，推出“无接触 ”的其他传播动作，切实解决大众需求，提供便捷服务。
能够始终以自己的品牌温度和沉淀，以更加便捷的支付形式渗透大众生活，并在关键时刻站出来，以积极的品牌力量鼓励大众，这便是一个品牌的社会责任感。
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