想要引起关注？先把“套路”脱了再说！
报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、网络广告，连朋友圈都被代购攻陷了。经过长期的广告训练，消费者已练就了过目就忘的本领。
BUT
所有品牌都希望能引起消费者的关注，让消费者多瞧几眼。能买单就更好了。
那么品牌应该怎么做呢？
让我们先讲一个故事：
“在梦里，有一支队形紧密的游行乐队，由整齐划一的号手、长号手和鼓手组成。梦里还有高抬腿行进的指挥、昂首阔步的女领队和蹦蹦跳跳的拉拉队员。他们是品牌的游行，不是乐队的游行。108个香烟品牌打头，后面是800个香水品牌和230个麦片品牌。
这些麦片都极为相似，香水与香烟也一样。“FrootLoops”和“Loops de Froot”昂首同行，“Honey Nut”和“Nut`n Honey”成双成对，等等。
2000个雷同乏味品牌乐队，走过人群，发出刺耳相似的声音。这简直就是一个噩梦。”
摘取自：《“洞”见心炫》BBDO北美区前主席 【美】菲尔·杜森伯里 著
所有的东西都一样，都是一样的套路，是多么的可怕！
所以脱掉“套路”才是引起关注的关键，“不一样”才能吸引眼球。
近期方太，就漂亮的“脱”了一次，而且不仅仅是从一堆苹果里跳脱出来这么简单了！
“脱”掉：报广的套路
套路中的报纸广告一般是这样的，告知为主
而方太报纸广告，“脱”掉套路，变成了这个样子（详情点击查看《方太很牛，只用三个“字”，就让新一代中产爱上了厨房！》）
5月30日-6月1日《京华时报》一“字”报广引发猜想：如何念？
6月2日《京华时报》公布答案，进一步对产品本身的猜想：为何这么写？
脱掉了报纸广告，常见的，简单告知的套路。从设计上，根据产品卖点大胆拆解、整合汉字。从内容上，制造悬念，引起用户好奇心、探知欲望。从单纯的广告告知，转变为诱发猜想的营销讨论事件。“脱”的彻底，并且“脱”的大有成效。
新浪微博，引发热议
微信：各路大神，争相解析
引发各品牌，DIY热潮
“脱”掉：朋友圈广告的套路
玩了一次“消失”的广告
玩了一次“消失”的微信公众号
朋友圈广告是真的消失了，大家扫码，饱饱眼福吧！
总结：
方太此次新品发布会前，打出了一连串组合拳：
第一步：通过“报纸造字”-“社会化媒体平台议字”，完成了视觉上通过表现力吸引眼球关注的任务。
第二步：了解过字的由来，会恍然大悟，原来“有讲头”！完成了从内容创意上加深记忆的任务。
第三步：后续创意主打“意外感”，同样是要走与众不同，不要套路。整体战役一脉相承。
每个品牌都希望抓住消费者视线，然而消费者却早就对没有创意的套路式营销感到厌烦、视而不见，他们喜欢获得更多新鲜感。红烧肉再好吃，也不能顿顿吃。跳脱“套路”，勇于做第一个吃螃蟹的，才是营销的关键。
扩展阅读：方太的以往脱掉的那些“套”路
《以前看你挺规矩的，没想到现在敢玩成这样》
http://www.digitaling.com/articles/25347.html
《方太 四条TVC广告被疯转，SGAD创意合伙人讲述创作背后的故事》
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