方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

转载2016-05-04举报32922

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

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方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

来源:广告文案(微信号:adwriter)
作者:二毛
原标题:她才是世上最智能的“黑科技”? 

今天要推送的广告可能你要看到结尾才能明白它讲了一个怎样的故事。

故事发生在一个电闪雷鸣的夜晚……

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

城市里车水马龙……

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

已经连续7天晚于21点下班的女主角一个人开着车行驶在路上……

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

刚开始,车玻璃上弹出的智能化提示信息时,我以为这是一条汽车广告。

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

当她启动耳中带有M字样的圆形按钮后,我又下意识以为这是一条“黑科技”的新产品广告。

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

注:“黑科技”原意指非人类自力研发,凌驾于人类现有的科技之上的知识,现在在网络上也指一切“不明觉厉”的新硬件、新软件、新技术、新工艺、新材料。

而当女主角与耳机里的女声对话谈论明天早上要吃什么的时候,又让人不禁怀疑这是一条某App的送家服务广告。

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

直到女主角回到家中,打开蒸微一体机……

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

还有下面这个水槽洗碗机时……

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

我才意识到,前面我有点想多了,这应该是一个厨电类的产品广告。

然而,看到最后,当下面这个英文单词触发点题联想的时候,我才恍然大悟,这是一个母亲节广告。

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

方太2016母亲节广告,90后女神和天价人工智能的爱

广告主是方太。

是的,又是那个不按套路讲故事的方太!

这一次,方太将自己一直在打造的智能厨房拟人化成一个每个人都很熟悉的角色——妈妈。

广告片里,这个很黑科技感的M型符号就像妈妈形象的化身。

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

这个符号从头到尾是看上去是无处不在,但细细一看又都是只在该出现的地方时就出现。

她不仅会一直陪在女儿的身边,关心她的衣食起居,甚至连她的情感状态,也为她分忧解难。

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

方太为了传递用油烟机、水槽洗碗机、蒸微一体机等全套系产品组成的智能厨房,把这种智能转换成了每个人都懂的消费语境来进行沟通——世上最强大的智能,是妈妈的爱。

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

同时,M在语音的对话交流中又知晓分寸,懂得节制,暗含一种朋友式的角色贴心关怀。

真正的智能也许不是多酷多炫的科技产品,而是它们站在你的角度,为你倾其所能——这应该就是方太所理解的智能吧。

方太:她才是世上最智能的“黑科技”?

实际上,当我们把目光把聚焦在这近半年时间里方太做的节日营销上,无论是圣诞节、情人节,还是这一次的母亲节,方太都在用讲故事的方式,把自己塑造成一个呵护家庭、关爱家人的角色。

这个角色可能是妈妈,也可能是闺蜜,还可能是一个有幽默感的朋友。

无论是哪种角色,它们都让方太这个品牌区别于在消费者心智中的印象,少了一份陌生人的隔膜,多了一份自己人的温度。

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