我们需要在卫生巾广告里看到血吗？
作者：飞鱼，来源：创意广告坊
去年这个时候，有一条颇有进步意义的新闻出现在中文互联网上，但没有引发多少关注。
2017年初，致力于妇女权益保障的“全球妇女权利慈善机构英国国际计划组织”发起“用表情包代替经期”的活动，用意为了让女性告别月经羞辱，在社交网络更开放地表达月经。
该组织历时二年，拿出了五个表情方案，最终一滴红色液体的月经表情通过了全球统一码联盟（负责为表情包编码并对其实施管理职能的非牟利机构）的审核。就是下面这个：
但即便已经通过审核，距离用户真正使用这款月经表情，还需要像苹果、谷歌这类相关公司从系统层面进行适配调整。
去年的新闻，今年仍还没上线。
你可能会想，不就是一个月经表情吗，用不用它又能解决什么实际问题？
确实，它只是一个表情，起到的作用，可能仅限于在与他人讨论时，不需要再用其他字眼遮遮掩掩表示自己生理期到了。
但若能推进月经表达尴尬，避免月经羞辱这件事，本身就是一种进步。
作为男性，我对月经的认知，或者大部分男性对月经的认知基本被卫生巾广告塑造的。
在卫生巾广告里，月经被模糊化了。
我们看见的卫生巾广告，基本是女孩们穿着短裤短裙，脸上挂着笑容，没有经期带来的生理不适。
文案隐晦地说：那几天超透气舒服。
在表现卫生巾吸收性时，广告主也通常采会用干净的蓝色液体而不是红色来表现。
不用红色和相近颜色演示的规定，还写进了中国广告协会的《卫生巾广告自律规则》里。
对品牌来说，这样的做法很好理解，广告的目的是制造一种愉悦的产品体验，如果用红色液体演示，可能会给人压抑不适的感觉。
但对用户而言，需要在卫生巾广告里见血吗？
我的答案是需要。
尤其是对于男性群体来说。
月经就是红色，不需要其他颜色遮掩美化。
我想谈的其实不是“月经羞辱”，而是“广告认知”，在这个媒介无孔不入的广告时代，商业广告正塑造着我们的认知与偏见。
经由上述那类岁月静好卫生巾广告的潜移默化，包括我在内的多数男性，大概曾一度以为月经是流蓝色液体，是可以憋住的，是一天就能流完，而且没有什么生理不适的。
于是当女生跟男朋友说来例假身体不舒服时，男朋友常常会说多喝热水。因为在男生认知里，例假忍忍就过去了，没什么大不了。
于是疫情之下，人们捐款捐菜捐专业防护物资，却少有人关注女性医护人员的生理需求。
当整个社会对某件事还带有偏见，由此衍生的广告又会进一步强化人们的认知与偏见。
月经如此，性教育也是如此。
2019年，冈本在深圳的地铁站投放了一组画风唯美的海报，结果被投诉撤下了。
而与之形成对比的，是“今天手术，明天上班”的无痛人流广告铺天盖地出现在大街小巷。
这样的后果是，正如澎湃新闻写的：中国每年人工流产1300万，最小的年龄仅为13岁。
觉得月经是污秽的，所以要用蓝色液体去美化。觉得性事是隐秘的，所以不允许倡导性爱的避孕套广告出现在公共场所。
可是月经和性爱一样，都是正常的生理现象。诚然，当我们坦然面对它们时，一开始可能会无所适从。但比起不适来说，遮掩、美化所带来的社会问题，才是我们更应该在意的事情。
最后，推荐两支用红色表达的月经广告。
它们并不会让人不适。
一支来自美国一家为女性提供月事护理的公司Hello Flo，在广告里，品牌向我们展示了一个开放讨论月经的家庭教育氛围。
另一支广告来自英国卫生巾品牌Bodyform（编者注：在欧洲名为Libresse；在中国名为薇尔）。
广告里演绎了一个个在运动中流血，却依然坚持训练的女性形象。“No blood should hold us back"，没有什么流血值得我们退缩。
Bodyform这支广告，旨在打破女性月经期间不能运动的传统观念，鼓励她们大胆向前。
今天，我们身处一个开放、平等的时代。
男性可以洗手做羹汤，女性不必变成全职太太，真爱没有性别之分。那对于月经的观念，我们从上至下，是不是可以将其视为饿了需要吃饭，困了会睡觉一样的生理现象？
而广告作为时代观念的投射方式之一，品牌们是不是也应该更积极地拥抱这种观念变迁？
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