数英公开课第7期北京站回顾!中国银联×天与空、快手×TOPic

原创2020-01-06举报81411

数英公开课第7期北京站回顾!中国银联×天与空、快手×TOPic

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/写在前面的话/

今年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《大咖面对面》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。数英公开课将邀请各领域讲师,创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会,引发每个人的新思考。


数英公开课第7期

数英公开课第7期北京站回顾!中国银联×天与空、快手×TOPic

2020年已至,数英公开课祝大家新年快乐。

回看2019年,自8月起数英公开课相继在上海、深圳、广州开课。在2019年的最后一个周六,我们终于开课到北京。在课堂,遇见很多有趣的灵魂、遇见很多有趣的故事,遇见思考的你们。

数英公开课第7期北京站回顾!中国银联×天与空、快手×TOPic

数英公开课首次进京,感受到了同学们对广告营销业的热情、对课堂的期待。现场有带着孩子来听课的妈妈,也有为了听课横跨半个北京城的同学,更有从外地专程赶来的伙伴。希望数英公开课能够带给所有来到现场的同学新的思考与启发。

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本期思考项目《中国银联×天与空:诗歌POS机》《快手×TOPic:在快手,看见每一种生活》,和主创团队共同剖析项目从Brief到出街的全过程,一同碰撞新思考。

数英联合创始人及首席运营官叶海涛开场发言

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数英数字合伙人小海开场发言

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课堂现场

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01 品牌的真诚是对品牌最好的美化

分享讲师:TOPic创始人兼首席创意官陈声雄、快手科技市场总监张晨

作为国内短视频平台头部品牌,快手当即需要解决这样一个问题:在一二线城市,知名度很高,好感度偏低。项目之初,TOPic在大量调研的基础上认真分析了造成这一现象的原因,并及时调整了传播方向,站在内容消费者的角度,讲述了100位快手用户的真实故事。

好的创意及项目不是一蹴而就的,陈声雄在课堂上展示了TOPic曾经提出的多种方案。200余页PPT清晰、全面地复盘最终创意从落地的全过程,风趣的语言也让同学们更加直观地体会到TOPic团队的心路历程。

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快手科技市场总监张晨站在品牌方的角度,分析了借由此次跨年传播活动,快手想要传递出的真实、有趣、年轻的价值观念。讲述100位不同职业、背景的快手用户的真实故事,也是想要让受众看到一个更加具像化、生态更加丰富的快手,从而打破一二线群体对快手的偏见。

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陈声雄与张晨在现场的幽默互动,让我们感受到了一种默契、轻松而团结的合作关系。正如陈声雄所说,好的创意是建立在品牌方、代理商充分的沟通之上的。有了充分的了解与沟通后,两方才能够形成共建共振,让创意的诞生、落地更加顺利。

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现场互动

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课件分享

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02 品牌的美好记忆

分享讲师:天与空联合创始人兼创意合伙人黄海波、中国银联企划部诗歌POS机项目负责人宁金星

原定主讲人在开课前夜遇突发事件,无法到达现场,事发突然没来得及通知到各位同学,对此我们深感抱歉。事发当晚,我们即刻与品牌方与代理商沟通,邀请到天与空联合创始人兼创意合伙人黄海波、中国银联企划部诗歌POS机项目负责人宁金星参与到课堂中。

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(左:宁金星,右:黄海波)

北京站是中国银联“诗歌POS机”全国巡展的收官站,而此次也是“诗歌POS机”幕后团队第4次站上数英公开课的讲台。

天与空联合创始人兼创意合伙人黄海波从更长的时间跨度分析了“诗歌POS机”项目开启全国巡展的背景与契机。2019年7月开始,“诗歌POS机”已经陆续抵达上海、厦门、深圳、广州、成都、北京。

不同的城市有不同的特色,项目应当依据当地的文化、风俗产生相应的变化。“诗歌POS机”做到了站站不同,每一站都结合当地文化进行创新。天与空一直在尝试“让有意义的事情有意思,让有意思的事情有意义”,这也是“诗歌POS机”诞生的初衷,让公益传播不落俗套、让项目的商业价值与社会价值巧妙结合。

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中国银联企划部诗歌POS机项目负责人宁金星分析了“诗歌POS机”与中国银联的高契合度的缘由,诗歌+POS机这一旧元素新组合的形式与受众产生了具体的沟通,既强化了受众对中国银联的品牌认知,也让受众从捐赠中得到了更多的附加价值。

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除了开启全国巡展,中国银联“诗歌POS机”项目还发布了微电影《普杰的冬天》、出版了诗集《大山里的小诗人》,稳步走在IP化的道路上。后续“诗歌POS机”或将与更多品牌合作,让中国银联的“诗歌POS机”变成全社会的“诗歌POS机”。

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诗集《大山里的小诗人》

现场互动

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课件分享

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03 圆桌讨论

在圆桌讨论互动环节,平台方、品牌方、代理商三方齐聚,数英数字合伙人小海以及嘉宾讲师们就“两个项目的商业价值与社会价值”和“品牌真善美传播对品牌帮助的思考”、“对上海和北京广告创意环境的理解”等话题展开了深度地探讨,碰撞更多新思考。

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专注课堂的同学们

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谢谢北京可爱的志愿者们,你们的付出让数英公开课的体验更加完善。期待有更多的伙伴参与到我们的幕后团队中。

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2020年,数英公开课上海、深圳、广州、北京等城市,咱课堂见

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关于数英公开课

“数英公开课”是数英课堂旗下,服务于广告营销行业开放型知识共享课堂。数英公开课将开设不同的栏目,邀请各领域讲师,面对面交流分享,引发每个人属于自己的思考,服务于行业。


关于《大咖面对面》

数英课堂目前还推出了品牌方企业课堂《大咖面对面》,邀请战绩与口碑获得业界公认的营销、广告、品牌管理操盘手(知名机构创始人),帮助品牌方收获行业更全、更新的营销知识。

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数英公开课目前已开通赞助通道,有任何疑问以及合作请联系数英数字部
邮箱:d@digitaling.com;(Wechat):digital-d 

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