数英公开课第7期北京回顾！中国银联×天与空、快手×TOPic
/写在前面的话/
今年，数英正式推出数英课堂服务，首发品牌方企业课堂《大咖面对面》，以及广告营销知识课堂《数英公开课》。
“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂，服务于行业从业者，探索新知识、解锁新技能。数英公开课将邀请各领域讲师，创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会，引发每个人的新思考。
数英公开课第7期
2020年已至，数英公开课祝大家新年快乐。
回看2019年，自8月起数英公开课相继在上海、深圳、广州开课。在2019年的最后一个周六，我们终于开课到北京。在课堂，遇见很多有趣的灵魂、遇见很多有趣的故事，遇见思考的你们。
数英公开课首次进京，感受到了同学们对广告营销业的热情、对课堂的期待。现场有带着孩子来听课的妈妈，也有为了听课横跨半个北京城的同学，更有从外地专程赶来的伙伴。希望数英公开课能够带给所有来到现场的同学新的思考与启发。
本期思考项目《中国银联×天与空：诗歌POS机》、《快手×TOPic：在快手，看见每一种生活》，和主创团队共同剖析项目从Brief到出街的全过程，一同碰撞新思考。
数英联合创始人及首席运营官叶海涛开场发言
数英数字合伙人小海开场发言
课堂现场
01 品牌的真诚是对品牌最好的美化
分享讲师：TOPic创始人兼首席创意官陈声雄、快手科技市场总监张晨
作为国内短视频平台头部品牌，快手当即需要解决这样一个问题：在一二线城市，知名度很高，好感度偏低。项目之初，TOPic在大量调研的基础上认真分析了造成这一现象的原因，并及时调整了传播方向，站在内容消费者的角度，讲述了100位快手用户的真实故事。
好的创意及项目不是一蹴而就的，陈声雄在课堂上展示了TOPic曾经提出的多种方案。200余页PPT清晰、全面地复盘最终创意从落地的全过程，风趣的语言也让同学们更加直观地体会到TOPic团队的心路历程。
快手科技市场总监张晨站在品牌方的角度，分析了借由此次跨年传播活动，快手想要传递出的真实、有趣、年轻的价值观念。讲述100位不同职业、背景的快手用户的真实故事，也是想要让受众看到一个更加具像化、生态更加丰富的快手，从而打破一二线群体对快手的偏见。
陈声雄与张晨在现场的幽默互动，让我们感受到了一种默契、轻松而团结的合作关系。正如陈声雄所说，好的创意是建立在品牌方、代理商充分的沟通之上的。有了充分的了解与沟通后，两方才能够形成共建共振，让创意的诞生、落地更加顺利。
现场互动
课件分享
02 品牌的美好记忆
分享讲师：天与空联合创始人兼创意合伙人黄海波、中国银联企划部诗歌POS机项目负责人宁金星
原定主讲人在开课前夜遇突发事件，无法到达现场，事发突然没来得及通知到各位同学，对此我们深感抱歉。事发当晚，我们即刻与品牌方与代理商沟通，邀请到天与空联合创始人兼创意合伙人黄海波、中国银联企划部诗歌POS机项目负责人宁金星参与到课堂中。
(左：宁金星，右：黄海波）
北京站是中国银联“诗歌POS机”全国巡展的收官站，而此次也是“诗歌POS机”幕后团队第4次站上数英公开课的讲台。
天与空联合创始人兼创意合伙人黄海波从更长的时间跨度分析了“诗歌POS机”项目开启全国巡展的背景与契机。2019年7月开始，“诗歌POS机”已经陆续抵达上海、厦门、深圳、广州、成都、北京。
不同的城市有不同的特色，项目应当依据当地的文化、风俗产生相应的变化。“诗歌POS机”做到了站站不同，每一站都结合当地文化进行创新。天与空一直在尝试“让有意义的事情有意思，让有意思的事情有意义”，这也是“诗歌POS机”诞生的初衷，让公益传播不落俗套、让项目的商业价值与社会价值巧妙结合。
中国银联企划部诗歌POS机项目负责人宁金星分析了“诗歌POS机”与中国银联的高契合度的缘由，诗歌+POS机这一旧元素新组合的形式与受众产生了具体的沟通，既强化了受众对中国银联的品牌认知，也让受众从捐赠中得到了更多的附加价值。
除了开启全国巡展，中国银联“诗歌POS机”项目还发布了微电影《普杰的冬天》、出版了诗集《大山里的小诗人》，稳步走在IP化的道路上。后续“诗歌POS机”或将与更多品牌合作，让中国银联的“诗歌POS机”变成全社会的“诗歌POS机”。
诗集《大山里的小诗人》
现场互动
课件分享
03 圆桌讨论
在圆桌讨论互动环节，平台方、品牌方、代理商三方齐聚，数英数字合伙人小海以及嘉宾讲师们就“两个项目的商业价值与社会价值”和“品牌真善美传播对品牌帮助的思考”、“对上海和北京广告创意环境的理解”等话题展开了深度地探讨，碰撞更多新思考。
专注课堂的同学们
谢谢北京可爱的志愿者们，你们的付出让数英公开课的体验更加完善。期待有更多的伙伴参与到我们的幕后团队中。
2020年，数英公开课上海、深圳、广州、北京等城市，咱课堂见。
关于数英公开课
“数英公开课”是数英课堂旗下，服务于广告营销行业开放型知识共享课堂。数英公开课将开设不同的栏目，邀请各领域讲师，面对面交流分享，引发每个人属于自己的思考，服务于行业。
关于《大咖面对面》
数英课堂目前还推出了品牌方企业课堂《大咖面对面》，邀请战绩与口碑获得业界公认的营销、广告、品牌管理操盘手(知名机构创始人)，帮助品牌方收获行业更全、更新的营销知识。
数英公开课目前已开通赞助通道，有任何疑问以及合作请联系数英数字部
邮箱：d@digitaling.com；（Wechat）：digital-d
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