数英公开课第3期:感谢欧派×意类、方太×胜加的精彩分享

原创2019-10-24举报32414

数英公开课第3期:感谢欧派×意类、方太×胜加的精彩分享

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数英公开课第3期:感谢欧派×意类、方太×胜加的精彩分享

/写在前面的话/

今年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《大咖面对面》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。数英公开课将邀请各领域讲师,创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会,引发每个人的新思考。


数英公开课 第3期已经圆满结束

数英公开课第3期:感谢欧派×意类、方太×胜加的精彩分享

2019年10月19日,数英公开课第3期已经圆满结束。

数英公开课第3期:感谢欧派×意类、方太×胜加的精彩分享

第3期数英公开课,从系列项目进行深度剖析,欧派 x 意类《狼人的中秋烦恼》系列、《共享爸爸》;方太 x 胜加《妈妈的时间机器》系列、《家庭幸福观》系列、《王的鸡》等,并邀请到分别的品牌方以及主创人员,共同揭秘系列项目背后全盘运作路径及品牌不同时间阶段的完整营销策略

数英公开课第3期:感谢欧派×意类、方太×胜加的精彩分享

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数英联合创始人及首席运营官叶海涛开场发言

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数英数字合伙人小海开场发言

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数英公开课第3期:感谢欧派×意类、方太×胜加的精彩分享
现场互动


01/“引狼入室的三年”

分享讲师:欧派集团品牌中心总监陈鑫鑫、意类广告创意合伙人陆旻昊


陆旻昊(左);陈鑫鑫(右)

欧派与意类将他们近年来的合作戏称为“引狼入室的三年”, 并表示这3年只做了两件事:一、做了家居行业的第一个IP续集;二、第一款用小程序推广的视频。两位讲师透过以上事件讲述了狼人IP系列及共享爸爸的创作始末,并分享了品牌背后的阶段性营销策略。

从孙俪到狼人,品牌形象改变的背后动机源于品牌定位的突破以及年轻目标人群的加剧。从狼人到共享爸爸,欧派不仅需要扩宽故事维度,更要深耕用户对于品牌的记忆度。


陆旻昊以第一个Brief开场,从独特人物设定、天然的个性冲突、故事调性等,全方位复盘狼人IP系列的诞生过程,以及共享爸爸在基于欧派“爱家计划”的大背景下,如何持续深耕、挖掘人性和社会的灰度,结合【丧偶式教育+共享经济】两大热门话题,创造性地用产品思维做视频推广,以实现创意价值最大化。

陈鑫鑫则站在品牌角度,剖析了狼人IP、共享爸爸背后的品牌背景、营销思考、传播策略、以及怎么利用社会话题元素,打造事件,引导全民热议和互动。


部分课件分享


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02/“传播的高级定制是为品牌创造观点”

分享讲师:方太集团公关传播部长余小芳、胜加广告创意合伙人兼ECD刘鹏


刘鹏(左);余小芳(右)

当一个【高端厨电领导者】逐步转变至【因爱伟大】的品牌,其所有的广告创意都会变得与众不同。故事是表现,观点才是表现品牌价值的内核。

刘鹏从企业文化、品牌主张、产品哲学三个方面阐述了方太与胜加共同建立的品牌观点体系,并通过近三年的传播案例回顾,从企业文化传播(发布会)、品牌主张传播(品牌广告)到产品价值传播(产品线广告),理论结合实践,总结出为品牌提供传播高级定制的心得体会,以及品牌观点从产生到落地的关键。


余小芳则是阶段性地分享了方太企业三来的品牌方向,诠释了方太基于中国优秀传统文化的创新思考与实践。从发布厨电产品到发布文化产品,从“为了亿万家庭的幸福“到“中国家庭幸福观”等,让方太从家逐渐延伸出来,全方位突显一个领导品牌的社会价值。


部分课件分享


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更让人惊喜的是,上海大学新闻传播学院副教授,博士、硕士生导师邬盛根和意类广告创始人兼CEO江畔,两位重量级嘉宾也现身公开课课堂现场,和同学们共同交流,分享课堂心得以及创意经验。


上海大学新闻传播学院副教授邬盛根


意类广告创始人兼CEO江畔

最后是现场社交以及大合影环节。数英公开课第3期圆满结束,感谢欧派和方太从外地赶到上海,不但传授了宝贵的知识经验,还提供了丰富的互动礼品,让现场的同学“满载”而归。感谢所有到场的同学、所有合作伙伴以及数英公开课的幕后小伙伴们,我们会再接再厉,让数英公开课持续发光发热!

另外,我们得知有些同学是从全国各地飞来上海听课的,这份对知识的寻求十分难能可贵,有缘千里来相会,必须合影留个念。

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现场合影

最后之外再来一个重磅消息,数英公开课第4期已经安排上了!这一次,我们将去到深圳(出沪啦!!!),并邀请到上海、深圳两大团队,为大家带来不一样的跨区域新思考。


数英公开课“第四期”深圳站
揭秘“爆款”的背后和商业价值

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感谢以下企业对本活动的支持:

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关于数英公开课

“数英公开课”是数英课堂旗下,服务于广告营销行业开放型知识共享课堂。数英公开课将开设不同的栏目,邀请各领域讲师,面对面交流分享,引发每个人属于自己的思考,服务于行业。


关于《大咖面对面》

数英课堂目前还推出了品牌方企业课堂《大咖面对面》,邀请战绩与口碑获得业界公认的营销、广告、品牌管理操盘手(知名机构创始人),帮助品牌方收获行业更全、更新的营销知识。

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若您对《数英公开课》和《大咖面对面》有任何疑问或合作咨询
请联系数英数字部(Wechat):digital-d 

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