数英公开课第4期「深圳」回顾!腾讯CF×点维,银联×天与空超有料

原创2019-10-31举报81125

数英公开课第4期「深圳」回顾!腾讯CF×点维,银联×天与空超有料

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数英公开课第4期「深圳站」人气爆棚,腾讯CF×点维,银联×天与空

/写在前面的话/

今年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《大咖面对面》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。数英公开课将邀请各领域讲师,创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会,引发每个人的新思考。


数英公开课 第4期 深圳站火力大开

数英公开课第4期「深圳站」人气爆棚,腾讯CF×点维,银联×天与空

距离10月19日数英公开课第3期刚刚结束不久,团队便快马加鞭筹备第4期深圳站。

仅7天时间准备,3天对外宣传。

这个时候最能测一测深圳朋友的热情,以及对知识的渴望度!

最后的结果,出乎我们意料,令人惊喜!2019年10月28日,数英公开课第4期「深圳站」人气爆棚,不仅有深圳、广州同学前来打卡,更有北京、重庆等外地同学跨越千里听课,用他们百分百的热情点燃了深圳,也点燃了数英公开课现场。

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接下来是超精彩的课程回顾:

第4期数英公开课,我们从《数英项目精选》中挑选的两个优秀案例为:CF穿越火线×点维文化《361°×CF:穿在脚上的枪》、中国银联×天与空《银联手机闪付:诗歌 POS 机》,邀请到上海的主创人员、深圳的品牌方及代理商团队,从Brief开始到出街,共同揭秘这两个项目背后的全程运作过程及品牌、商业价值等新思考。

数英联合创始人及首席运营官叶海涛开场发言 

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数英数字合伙人小海开场发言

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深圳点维文化联合创始人狄文达、赵冰,出席数英公开课现场

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现场签到、互动

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01/“品牌跨界有枪调”

分享讲师:腾讯穿越火线品牌经理梅清、点维文化事业部合伙人小发

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小发(左);梅清(右)

面对上线长达11年的CF游戏产品,如何一改朴素老化的刻板印象,让用户脱离虚拟,在现实中找到与游戏的连接。运动国潮崛起背景下,CF看到了游戏品牌与运动品牌的合作可能性,高达80%的下沉用户融合,让361°、CF两个“朴实的品牌”找到了华丽转身的契机。

梅清详细分析了CF和361°的合作背景,从一开始便拒绝纯logo式联名,以品牌内核激发创意脑洞,“和而不同,才是大同”;及洞察到用户真实喜好,推导出打通游戏与现实的设计碰撞,枪鞋应运而生;拆解了项目背后的整体传播策略,线上+线下、多场景、多维度组合营销,首创游戏内打包售卖模式实现品效合一。

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结合CF穿越火线×点维文化《361°×CF:穿在脚上的枪》项目,小发从Brief开始,全盘解读项目背后的思考路径。从Brief的破局之路到如何深耕产品特点,探讨怎么将品牌信息转化成故事、将策略“藏”在影片中。

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课堂金句

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现场互动

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部分课件分享

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02/“爆款”从拥抱品牌和消费者开始

分享讲师:上海天与空创意合伙人陈伟铃、上海天与空项目美术负责人刘翌翊

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刘翌翊(左);陈伟铃(右)

结合银联×天与空《诗歌POS机》项目,陈伟铃进一步分析怎样将品牌创意方法论(新旧元素的组合)运用到实践中,让创意向新闻一样备受关注,及挖掘自带购买指令“临门一脚”的痛点洞察,找准人性弱点。在对创意的探讨中,分享了对传播的理解,创意需形成用户记忆碎片中最小的一个记忆单位,像原子弹迸发出蘑菇云一样,以小博大,零损耗扩散,让创意不止“传”,还有“播”。

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区别于第一期数英公开课,从上海到厦门再到深圳,中国银联诗歌POS机正式开启全国巡展,它的IP化让这个项目有了进一步的提升空间。刘翌翊特别站在艺术美学的角度,为大家详细展示了诗歌POS机的工艺化诞生过程,及如何在装置、体验、场景三种维度中不断优化与迭代,让消费者感受到品牌的商业向善,让大众印象中的“铜臭味”POS机,幻化为美好的“诗与远方”。

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课堂金句

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现场互动

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部分课件分享

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03/深圳站“体验式”课堂

最让人惊喜与意外的是,数英公开课第4期深圳站还为大家带来了一场精彩升级的“体验式”课堂,不仅可以近距离体验游戏里的CF武器、“枪鞋”产品,真实感知跨界想法的落地;还能直接打卡深圳福田地铁站诗歌POS机公益艺术展,从剖析项目背后到触碰项目本身,让每一位同学都有机会更直观的体验和收获。

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自创办以来,数英公开课已进行到第四期。无论是来听课的同学们,还是授课的讲师,都对数英公开课表示了极大的认可与支持。透过数英公开课这样一个行业交流知识平台,既能够让大家学会从不同的角度看问题,更能突破互联网知识盲区,以面对面真实交流,探讨行业、提升专业。

互联网时代,知识碎片化、沟通屏幕化,思维也跟着局限化,任何人都不应该只拘泥于自身的方寸天地,走出去,才能看见更多可能性。

最后,请持续关注并敬请期待接下来的数英公开课,上海、深圳、广州、北京,成都…任何城市都有可能成为我们的下一站!

深圳站混剪小视频

往期公开课

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深圳站部分同学的反馈

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关于数英公开课

“数英公开课”是数英课堂旗下,服务于广告营销行业开放型知识共享课堂。数英公开课将开设不同的栏目,邀请各领域讲师,面对面交流分享,引发每个人属于自己的思考,服务于行业。


关于《大咖面对面》

数英课堂目前还推出了品牌方企业课堂《大咖面对面》,邀请战绩与口碑获得业界公认的营销、广告、品牌管理操盘手(知名机构创始人),帮助品牌方收获行业更全、更新的营销知识。

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数英公开课目前已开通赞助通道,有任何疑问以及合作请联系数英数字部
邮箱:d@digitaling.com;(Wechat):digital-d 

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