数英公开课第6期广州回顾!中国银联×天与空、华帝×之外创意

原创2019-12-13举报31718

数英公开课第6期广州回顾!中国银联×天与空、华帝×之外创意

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/写在前面的话/

今年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《大咖面对面》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。数英公开课将邀请各领域讲师,创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会,引发每个人的新思考。


数英公开课第6期

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数英公开课第6期广州站开课啦!

本期数英公开课不仅有广州的同学前来参加,还有来自南宁、重庆、西安、北京的同学。同学们不远千里前来课堂思考,让人感动ing。希望数英公开课能够去到更多的城市,受益于大家。

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本期思考项目《中国银联×天与空:诗歌POS机》《华帝×之外创意:法国队夺冠,华帝退全款》,和主创团队共同剖析项目从Brief到出街的全过程,一同碰撞新思考。

数英联合创始人及首席运营官叶海涛开场发言

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数英数字合伙人小海开场发言

数英公开课第6期广州站回顾!中国银联×天与空、华帝×之外创意


01 创意就是创造品牌的美好记忆

分享讲师:上海天与空创意合伙人陈伟铃

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上海天与空创意合伙人陈伟铃分享,创意的本质是为品牌创造最小的记忆单位。好的创意不仅需要有一个强辨识度的符号,还要能被一句话精准概括,这两个因素构成了消费者的最小记忆单位围绕中国银联“诗歌POS机”项目,从Brief出发,复盘了幕后团队打造最小记忆单位的全过程,并探讨了“POS机+诗歌”这一旧元素新组合的创意能够击中消费者的深层心理原因。

当前饱受质疑的“洗脑广告”虽然也能够形成记忆的最小单位,但“洗脑广告”最大的弊病在于它留给消费者的记忆并不是美好的。“诗歌”是一个能够承载人类情感的载体,“公益”更赋予了这一项目更深刻的社会价值,因而“诗歌POS机”能带来美好记忆。“洗脑广告”很难培养消费者的品牌忠诚度,一旦新的品牌出现就很容易被取代;能够在消费者心中形成美好记忆的品牌,即便尘封多年,也能够重新点燃消费者的热情。

从上海到厦门到深圳再到广州,中国银联“诗歌POS机”正在进行全国巡展,它的IP化让这个项目有了进一步的提升空间。“诗歌POS机”广州站在传播的形式、POS机样式上都有了新升级。除此之外,中国银联还发布了微电影《普杰的冬天》。期待“诗歌POS机”走进更多城市,带来更多创新,让山里的才华被更多人看见。

中国银联《普杰的冬天》

现场互动

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部分课件分享

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02 一次让广告变成新闻的冲击波营销

分享讲师:之外创意首席创新官&创始人郑大明、华帝电商行销部经理张梅

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2018年世界杯期间热议度最高的中国本土品牌无疑是华帝。《法国队夺冠,华帝退全款》能够掀起热议看似充满巧合,实则从创意的诞生到执行都经历了一整套严谨、缜密的调研与分析。之外创意首席创新官&创始人郑大明剖析了项目在不同阶段下遇到的挑战及应对措施,并深度解析在信息爆炸的时代下广告营销的发展动向。

信息碎片化的时代下,注意力资源稀缺。怎样让更多的消费者看到并最终记忆品牌传递出来的信息?似乎已经成为了当前广告营销行业的一大任务。郑大明认为只有通过创造极具创新的强大内容,点燃消费者自传播的热情,从而达到冲击波般的影响力,这是华帝这一项目在短时间内引爆全媒体的主要原因,也是之外创意“冲击波营销”的内核

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华帝电商行销部经理张梅站在品牌方的角度上,分享了他们的心路历程,并分阶段性地剖析了项目进程及品牌背后的思考。

《法国队夺冠,华帝退全款》为华帝带来巨大的商业价值,厨电本就是低曝光度的品类,华帝收获到的不只是销售增长,项目为华帝争取了极大的声量,扩大其品牌知名度,并获得更多的潜藏消费用户。

数英公开课第6期广州站回顾!中国银联×天与空、华帝×之外创意

现场互动

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部分课件分享

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03 圆桌讨论

在圆桌讨论互动环节,平台方、品牌方、代理商三方齐聚,数英数字合伙人小海以及嘉宾讲师们就“两个项目的商业价值”和“互联网时代下对品牌、创意营销的理解和看法”等话题展开了深度地探讨,碰撞更多新思考。

上海天与空创意合伙人陈伟铃分享,“诗歌POS机”项目的商业价值不只停留在推广中国银联的云闪付功能上。当前,“诗歌POS机”在走向IP化的同时也打造了一个可以共创的生态,后续“诗歌POS机”或将与更多品牌合作,让中国银联的“诗歌POS机“变成全社会的“诗歌POS机”

圆桌讨论上,华帝电商行销部经理张梅谈到了优质的创意内容对品牌形象焕新的重要性。《法国队夺冠,华帝退全款》项目获得关注、好评,也在无形中增加了华帝的品牌资产,让华帝以更加年轻的形象与消费者产生对话与关联。

之外创意首席创新官&创始人郑大明以创意人的视角分析了当前营销领域的现状。郑大明认为,无论什么时候创新都是稀缺资源,好创意的诞生、落地都离不开品牌方的支持,企业既要重视创新,也要重视对创新的投入,这样才能构建良性的行业生态。

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干货太多,同学们记笔记的速度也是飞快

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课堂结束后,讲师与同学们互动

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最后,十分感谢这些参与到幕后工作的可爱的志愿者们,你们的付出让数英公开课的体验感又往前进了一步。希望未来还能有更多小伙伴参与到数英公开课的幕后团队中,一起碰撞新思考。

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数英公开课下一站,北京见

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关于数英公开课

“数英公开课”是数英课堂旗下,服务于广告营销行业开放型知识共享课堂。数英公开课将开设不同的栏目,邀请各领域讲师,面对面交流分享,引发每个人属于自己的思考,服务于行业。


关于《大咖面对面》

数英课堂目前还推出了品牌方企业课堂《大咖面对面》,邀请战绩与口碑获得业界公认的营销、广告、品牌管理操盘手(知名机构创始人),帮助品牌方收获行业更全、更新的营销知识。

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数英公开课目前已开通赞助通道,有任何疑问以及合作请联系数英数字部
邮箱:d@digitaling.com;(Wechat):digital-d 

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