方太 四条TVC广告被疯转，SGAD创意合伙人讲述创作背后的故事
作者：SGAD 创意合伙人 马晓波
11月5号一早，我带团队去给外地一个客户的大佬提案，半路上就进来一大波电话，大多是行业内的朋友，来确认”方太牌洗发水”案子是不是sgad做的。我理解朋友的好意，如果是别家做的，作为方太的core agency，压力会很大。
到中午的时候，各方面的反馈多起来，红星美凯龙的老板车建新在朋友圈里转发这四条广告了，不少品牌的市场总监开始打听是谁做的了，营销类的公众号开始发案例点评了，最高兴的是微信朋友圈里，越来越多行业外的朋友特别是女孩子在转发。
做广告的，求的不就是这一刻么。
一起来欣赏这四条TVC广告
01 洗发水篇
02 咳嗽药篇
03 护肤品篇
04 眼药水篇
如果她不关注油烟机 她会关注什么？
在年初，方太的油烟机产品主张“四面八方不跑烟 保护女性的美丽与健康”已是既定的策略，新版TVC已经投放，客户的产品部长王艳辉和产品经理马波，在和我review整个年度推广方案时，都觉得消费者现在的刺激阈值太高，油烟机又是属于低关注度的耐用消费品，得有一个更大胆的行动，去和女性潜在消费者建立一个强关联。
那天会议大家状态都不错，几个来回就定了方向，当时我问马波（马波是个女孩子），如果油烟机不跑烟了，女人会有什么感受，她说头发不会被油烟熏，可以少用点洗发水，我一拍大腿说对啊，如果油烟机不是油烟机，是洗发水呢，而且是最好的洗发水呢？王艳辉也一拍大腿说对啊，85后的女孩子不关注油烟机，但是会关注自己的秀发，自己的皮肤，咱们卖的不是油烟机而是一种保护啊，这是一种强关联。我又一拍大腿，说咱们索性不做油烟机广告了，做洗发水广告、护肤品广告、咳嗽药广告、滴眼液广告，把油烟机影响女性魅力和美丽的危害都做一遍，不怕她们不关注。老王和马波狂拍大腿，说你觉得能干好咱们就干。我犹豫了几秒钟，一拍大腿说干吧。
假的也要当真的做
写脚本前我们定了一个标准，我们得催眠自己，是在为真正的洗发水、面霜、咳嗽药、眼药水品牌做广告。假广告的创意和执行水准不能低于该行业平均水准，要有各自的风格、调性、创意桥段。假的越真，真的才越有力量。
拉了另一个大组的CD刘鹏和数字组的cd小白，脚本一天就写出来了，但陆陆续续修改了大半个月，改了10多次，才差不多定型。找导演的阶段，我们原本是想找4个导演和班底分别执行，比如洗发水最好找潘婷或沙宣广告的团队，咳嗽药篇因为是设定的台湾洒狗血风格，最好找个台湾导演。但估价出来，喉头一甜，瞳孔剧烈收缩，心想王艳辉要是长了100个肾就好了。
最后我找了一个好朋友，导演彬彬，他其实一点都不便宜，但看在党国的份上，加上他对本子也比较感兴趣，就答应给个超低的打包价，答应我一定当个show case来做。我腆着脸加了个要求，你是导演，你是王，你控场，但能不能让我们客串一次副导演，你得给我们一些给演员说对手戏的机会。
因为文案是自己写的，写得时候就在脑子里不断模拟演员的表情、语气、反应、情境，而且我们也怕彬彬不够精分，4个片子4种风格，我们得帮他精分，彬彬答应了。
一边筹备一边开始设计假的产品包装，想了一批产品名在百度和工商注册网上筛选，小白说“川贝枇杷露”是个品类名，不够真实，干脆我牺牲一下，叫白贞斌川贝枇杷露，听上去挺老字号的，算是个人植入了。
拍摄只有三天时间，拍摄期间更是状况不断。为了追求真实，制片人勾勾挂着一个伪造的台湾车牌赶去咳嗽药的片场，被交警抓进了局子，找关系疏通半天才放出来。
护肤品篇里的造型师是真的请了一个新加坡的造型师，试镜时好好的，但拍摄时不停出汗，抖得像个鹌鹑，本来他的戏份很重，只好临时改脚本，最后剪辑的时候还删掉他90%的戏。因为连轴转，两个场务累昏过去送进了医院。洗发水的女演员胸太大，花了几个小时才把胸部缠得不至于影响剧情。。。。。。
我就不停帮着导演说戏，小白不停现改脚本和台词。3天下来轻了3斤多。马波和她的小弟金鑫也跟了三天，面如土色，彼此说话的时候都得隔着两米远，口气都挺难闻的。
护肤品里演导演的演员真的是个导演，咳嗽药里的小鲜肉和老妈真的是台湾人。
4条片子后期做了一个月，配音也是大工程，陆陆续续配了5天。亏大发了，也赚大发了。
看acopy的时候王艳辉和马波都笑，笑完就问我推广团队找谁好，我说一步到位，找老金的环时吧，否则就浪费了我们这通辛苦。
最后就由老王的产品部、我们sgad、环时团队，向方太总裁茅忠群和vp孙利明联合提案，老金想的联合演讲主题挺好，“让四面八方不跑烟 跑遍社交圈”。
这件事对我而言、对与方太合作了长达13年的sgad而言，最大的收获，就是感觉度过了和客户的13年之痒。整整13年，应该创下了保持着本土品牌与本土广告商的最长合作纪录，但犹如老夫老妻，审美疲劳和倦怠感也会时不时挑战双方的耐心，感谢这瓶方太牌洗发水，洗净了一层堆积在激情和灵感之上的粘腻，可以一起披散着头发，继续在风中奔跑。
最后，我得去给我妈换台方太油烟机了，她最近有点咳嗽。
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