从“用明星”到“玩明星”,再到“玩坏明星”

原创2016-04-22举报41014

从“用明星”到“玩明星”,再到“玩坏明星”

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大家每天都在讨论明星效应,不错,在这个时代,明星一条“起床了~”的微博都可能引发千万条的转发评论。放眼微博热门话题榜,长期称霸的也大多是明星热闻。

于是乎,不少品牌都喜欢找明星代言、请明星出席商业活动,希望搭上明星的东风,让品牌也顺便火一把。那么问题来了,除了代言、商演等老套路,和明星合作还有没有其他更好玩、更接地气、更深入人心的方式呢?

答案是肯定的。

方太联合开心麻花出品的《男人就是欠收拾,调教术在此》上线不到24小时,引爆千万级点击量,方太借着曾创下14亿+票房奇迹的《夏洛特烦恼》主角沈腾、马丽的明星效应,以#夏洛叫板方太#的极致自黑态度,玩了一场完美的线上传播战役……

《男人就是欠收拾,调教术在此》

在夏洛、马冬梅重修旧好的第三年,破镜重圆的家庭即将迎来新成员,新晋爸爸夏洛的抑制不住内心的狂喜,决定为老婆做一顿爱心煎蛋,结果像炒了一个炸弹,把好好的厨房变成烟雾弥漫的战场。而他自己呢,为了老婆孩子,这次居然够胆拿出一家之主的气概公开叫!板!方!太!……

从“用明星”到“玩明星”,方太这波“自黑视频”传播Agency:SGAD+与iMAG INTERACTIVE给了同行一个全新的借势营销“新姿势”——自黑。

啥是自黑?是时候换个“升级式”的思路了——不断创造新玩法。让品牌在明星的助力之下,给粉丝提供不同新的“激情”,不断通过各种意料之外的跨界合作,把“新鲜感”维持住。这轮方太自黑视频,从“用明星”到“玩明星”,再到明星自黑,用更能夺眼球的自黑方式,成功抓取消费者注意力。而这一切的最终目的就是为了把“方太智能油烟机独有蝶翼环吸技术”,以简单、有趣、与众不同的方式植入人心,强化聚焦“方太智能油烟机 四面八方不跑烟”的关键是认准这块蝶翼环吸板。

从上一波方太假广告到这一波自黑视频,方太每每都在基于受众基于市场的牛逼洞察下,给到前所未有的新玩法,打破“又是这一套”的套路,来点“开盖有惊喜”的真诚。

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