Burn That Ad
最近，汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，该活动以汉堡王手机应用程序中的AR模块为技术支撑，鼓励消费者掏出手机扫描竞争对手的广告，AR技术就会使画面出现燃烧的效果，等竞争对手的广告“燃烧”殆尽的时候，出现汉堡王的广告将其取而代之，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。
“我们竞争对手的广告到处都是。”
“所以我们决定使用AR（增强现实）技术”
“去烧了它们。”
“这个特色项目只有在汉堡王App上才能体验到。”
“这不仅充满趣味。”
“还能得到一张皇堡的兑换券。”
“用火烧”的主题是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，自1954年开业以来就一直使用。而此次的“Burn That Ad”活动，旨在推广BK Express服务，以便于客户熟悉App的在线订购付款和自取等流程。
据悉，该活动在巴西有50万人能收到皇堡兑换券。
2020D&AD AwardsExperiential | Use of RealitiesGraphite Pencil
2020The One ShowMobile | Augmented, Virtual & Mixed Reality (AR, VR, MR)Bronze Pencil
2020The One ShowDirect Marketing | Non-traditional & Guerrilla MarketingSilver Pencil- 2020The One ShowInteractive & Online | Augmented, Virtual & Mixed RealityBronze Pencil
- 2020The One ShowOut of Home | Innovation in Out of HomeSilver Pencil
2019Cannes LionsDirect | Challenger BrandGold
2019Cannes LionsDirect | Use of MobileBronze
2019Cannes LionsDirect | New Realities & Voice-activationSilver- 2019Cannes LionsOutdoor | TechnologyBronze
- 2019Cannes LionsBranded Experience & Activation | New Realities & Voice-activationBronze
- 2019Cannes LionsOutdoor | Interactive ExperiencesSilver
- 2019Cannes LionsDirect | Experience DesignBronze
- 2019Cannes LionsMobile | ARSilver
2019LIABillboard | Innovative Use of BillboardGold- 2019LIADigital | Augmented RealityGold
2019LIANon-Traditional | Guerrilla MarketingSilver
2019CLIO AwardsExperiential/Events | GuerrillaShortlist
2019CLIO AwardsDirect | Digital/MobileBronze
2019CLIO AwardsDigital/Mobile | Virtual/Augmented RealitySilver- 2019CLIO AwardsDirect | Out of HomeBronze
DAVID 大卫 圣保罗
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