2019十大「明星网红」广告,可还行?

举报 2019-12-19

2019十大「明星网红」广告,可还行?

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今年是新生偶像频出的一年:组团出道的爱豆、剧火人红的鲜肉、独树一帜的网红……这些当红名人明星与品牌的合作,总会爆发出惊人的数据表现,例如:“口红一哥”李佳琦在15分钟内卖出15000支口红;权志龙和NIKE联名的9500双球鞋仅用0.06秒就全部售空;蔡徐坤首登数英项目库,一周内评论量冲破200条。

言归正传,在粉丝经济的浪潮下,一种先圈粉后带货的变现模式在明星网红圈里越来越流行,许多品牌单纯追逐流量、草率合作,越来越多的“快餐式代言”让人不禁思考:到底是明星代言了品牌,还是品牌代言了明星?这些迅速蹿红的明星网红,是否真正契合品牌经年累月塑造的形象?

综合明星/网红与品牌的结合程度、合作后的话题热度、广告表现等因素,2019十大「明星网红」广告榜单送上,为你找到今年饶有新意、活用代言人的品牌合作案例。快来看看你家本命上榜了吗?

*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目


1、高德地图出李佳琦语音导航,OMG下它!

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正如高德地图官方所说:“这是一次疯狂且迅速的合作”,不少人认为,这也是一次“被粉丝催出来的合作”。

11月初,网友在微博发出了一段用李佳琦口吻导航的段子登上了热搜,这个热门话题在粉丝的呼声中越传越广,最终在短短1个月的时间内,高德地图与李佳琦火速合作,完成了内含700多条语音的“李佳琦导航语音包”。

作为直播类网红,声音是李佳琦最标志性的个人特色。“OMG”、“所有女生”、“321”这些能让受众一秒清醒的佳琦式口头禅,比机械式的语音导航更适合当下年轻司机。在这次看似轻巧的合作中,高德地图的产品属性和李佳琦的人格魅力融为一体,不仅有趣味、有讨论度,更创造了品牌与代言人的双赢。

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2、中国气象局×萧敬腾:看雨神如何当上天气主播

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说到官方玩梗,就不得不提上个月中国气象局和“雨神”萧敬腾的合作。

中国气象局成立70周年的纪念影片,请来网友眼中去哪哪下雨的“雨神”萧敬腾,上演了一出气象播报员的诞生记。在诙谐温情的剧情中,中国气象局巧借话题人物“雨神”,演绎每一位肩负责任的播报员,致敬70年一步步走来的《天气预报》,让更多年轻人了解到默默奉献的气象工作人员。另外,影片发布时,正巧还撞上了热映电影《天气之子》,这讨论度不爆不行啊。

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3、东风雪铁龙×手工耿:不走套路,就要大不一样

代理商:HAVAS 汉威士集团 中国

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被《华盛顿邮报》称为“无用爱迪生”的快手网红手工耿,这次爆改汽车。

车内空间不足?他焊了个“可以坐的保险杠”;屏幕太小看不清?他手动装上“屏幕放大器”;油门不给力,他硬核安装“喷射器”。这些惊呆众人的发明,用他的话形容就是“猛一看觉得有用,再看好像又没用,继续看似乎又有用”。有没有不必如此大费周章的办法?这儿,东风雪铁龙新C4L可以解决以上所有的问题。

手工耿的出现,让以往高大上的汽车广告画风变得不太一样。他糙汉的打扮、大碴子味的口音(新C四挨落儿)和脑洞大开的发明,为东风雪铁龙增添了幽默和新奇的气质,也契合了新C4L“大·不一样”的主张,是品牌接地气、活用代言人的成功案例。

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4、雅诗兰黛×肖战上演职场面试记,结局太反转!

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因网剧《陈情令》爆火的演员肖战与网红“八哥哥” 王悦伊搭戏,乍看养眼、剧情反转、余味更有深意。

影片用画面叙事,放大细节特写,用背景音和暗色调烘托紧张的气氛。神色慌张的女主、气定神闲的男主,你猜谁才是真的面试官?倾慕口红333#反转色带来一个出人意料的答案。

这支广告的成功之处之一在于代言人的选用。流量小生和网红KOL的合作足够引人关注,但两位却将CP感拿捏得不甜不腻、恰到好处。最重要的是,两位主角并非一味卖颜,而是利用表演经验让影片展现较高表现力,使观众更多关注到产品和剧情上。在剧情设定上,作为美妆产品代言人的肖战少了些脂粉气,多了点大男孩的青涩和紧张,看似以男性为主角,实则凸显出女性自信、强大、掌控全局的魅力。

在续集广告中,我们也容易发现,虽然签下当红流量小生,雅诗兰黛最终仍回扣到女性力量的落脚点上。

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5、福特×林依晨:当你老了,还会不会记得那些很帅的日子?

代理商:Wunderman Thompson 伟门智威 台北

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借古装剧《小女花不弃》小火了一把的CP林依晨和林柏宏,戏外再度合作。

这条广告片由罗景壬导演亲自操刀,并首次担任旁白。片中,导演将视角跨越至2059年,以倒叙手法,缓缓讲述了一则相知、相守40年的爱情故事。回溯至今年4月,福特中国将品牌定位升级为“更福特,更中国”,在内容传播层面同样将更接中国地气。因此,《那些很帅的日子》用朴素的文案,温情的日常以及有观众缘的两位演员打动中国消费者。我们不曾珍重的一幕幕,其实正是属于自己的“帅日子”。

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6、Levi's “神仙组合”广告:窦靖童和木村拓哉地铁斗舞

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15年前,木村拓哉和王菲合作拍摄电影《2046》;15年后,木村拓哉和王菲的女儿窦靖童一起拍广告……这次合作引来网友一片围观:“李维斯是不是故意搞事?”成,话题热度达到了。

再看看广告本身吧。酷二代童童和酷哥木村在夜间地铁车厢斗舞。这一跳,00后心动了,00后的爸妈也心动了。用两位代言人俘获00、90、80三代粉丝,可以可以。一贯走酷帅路线的木村和窦靖童,在演绎“Free to Move”时丝毫没有违和感、装酷感。动静之间不仅诠释出自由灵活、无所禁锢的感觉,也全方位展示牛仔产品的质感、款型和风格。

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7、徕卡相机上线了两支诗歌短片,一切是那么的惬意美好!  

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具备文艺片功底的演员黄觉和文淇,为我们读了两首徕卡的影像诗。

这部电影质感的写意式广告,夹杂着旅人的诗意和少女的愁绪。正如本片监制熊小默所说:“‘影像诗歌’是其中一个冒险方案”。这种冒险不仅是对品牌,也是对代理商和演员的挑战。影片中,两位青年演员展示出自己真实的一面,在旅途中记录自己的所感所悟,让缥缈的诗情不显过分矫情。一幕幕琐碎的故事片段,如散文诗一般耐人咀嚼回味。

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8、欧莱雅 × 朱一龙《时间雕刻师》

代理商:天与空

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今年,《镇魂》主演朱一龙接代言接到手软,但最具表现力的还属与欧莱雅合作的《时间雕刻师》。

这种表现力并非是彰显自我,恰恰相反,是隐藏自我、忠于角色和剧情。片中朱一龙虽占大部分镜头,但并未抢占品牌的风头,反而用专注的演技吸引观众探寻这则关于“皱纹”的故事。

在《时间雕刻师》中,朱一龙扮演的雕刻师神秘、潇洒又充满智慧。大家常说“时间是把杀猪刀”,而朱一龙自然流畅的演技让这把人格化的“刀”富有魅力和真实感。他告诉我们:人类身上每一道细纹,都是自己的沉淀和经历;也温柔地劝我们“时间无法改变,但你可以改变自己”。 

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9、梅赛德斯奔驰×蔡依林:“藏不住的甜秘密”,问问就知道了!

代理商:Leo Burnett 李奥贝纳 台湾

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台湾的汽车广告常常按合作明星的气质来定调,比如最近奔驰×蔡依林的这条“秘密问答”。

影片以第一视角探班收工后的Jolin,一口气帮网友问了好多私密问题,例如“每天早上一定会做的第一件事是什么?”、“喜欢注意男生什么地方?”、“会挖鼻孔吗?”,而Jolin竟然真的毫无保留地回答了。在这条广告中,我们看到了不同于台上星光四射的天后Jolin,而是一个洒脱可爱、真性情的小女生。由于广告内容实在过于真实,让人怀疑到底片子是不是直接用花絮剪出来的。镜头一路跟随Jolin从公司、停车场到车内,顺势衔接代言人和产品。看着Jolin和奔驰AI有一搭没一搭地聊天,是不是也想买一辆淋淋同款车了?

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10、上天猫和易烊千玺互动,让理想生活触手可及

代理商:中好

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养成系爱豆结合互动剧玩法,天猫真的好懂四字粉丝的心啊。

今年夏天,易烊千玺在天猫上演6天的互动剧,让粉丝在观看视频的过程中参与互动,选择剧情中的物品来决定弟弟的暑假该怎么度过。夏日特饮、漫画书、猫、架子鼓、养生茶、毛笔,这6大主题既展示出多面风格的千玺弟弟,又带出的夏日狂欢季的产品品类。

Vlog感的手持镜头让观众以女友视角看千玺,仿佛爱豆触手可及,而视频中呈现的理想生活也同样触手可及。

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当下娱乐圈快消偶像的风气,令越来越多品牌倾向于收割短期流量。“谁红签谁”的操作越来越常见,连娃哈哈与王力宏20年的合作感情,也敌不过所谓“年轻化改革”的时代浪潮。无论选择当红流量、实力明星,或是KOL、KOC,最好的品牌合作,其实是互相成就。

第四波《2019广告圈期末考试重点复习资料》到此便妥了~接下来,你还会收到最后两大榜单&复习资料,你今年必备的广告知识点,我包了!


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