NOMO、一闪的创始人flypig,拍了支徕卡相机的广告

原创2019-03-22举报158459

NOMO、一闪的创始人flypig,拍了支徕卡相机的广告

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NOMO、一闪的创始人flypig,拍了支徕卡相机的广告

「广告导演」,是 flypig林嘉澍最新的微博认证。

前不久徕卡相机发布的诗歌短片《小行囊大梦想》,就出自林嘉澍之手。这是他执导拍摄的第四支广告短片,但其实广告并非他的主业,更多人认识他,是因为 vlog 与他创办的 NOMO 和一闪。

在林嘉澍身上,这几个身份标签还远远难以概括他的跨界经历。


采访:豆子、楠哥哥、Dora
撰文:豆子

01
「徕卡想要做些不一样的」

3月12日,@徕卡相机中国 在微博上发布了一组徕卡CL相机的广告短片,由黄觉和文淇出演,以「小行囊,大梦想」为主题,通过镜头书写旅途的诗意。

从白雪皑皑的德国东部出发,途经古堡、农庄、现代化的发电站,穿越四季,一直通往徕卡相机的故乡威兹勒,既是「自由的旅程」,又处处「展现摄影的精妙伟大」。

凝结漂泊的云 / 显影无形的风


(导演剪辑版)

摄影师是黄觉在演员之外的另一重身份。最初开会,林嘉澍就力主黄觉主演,事实证明,黄觉的内敛与沉着,与产品富有质感的德味相融;而少女文淇身上的灵动与青春气息,则对应徕卡轻巧而极具想象力的一面。

林嘉澍不仅是导演,还负责摄影与剪辑。在广告时长与用户注意力都十分有限的情况下,一系列快剪镜头让原本仅1秒的镜头也变得悠长而又轻盈。

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呓语般的诗歌独白,是本片一大亮点。借助影像与诗歌呈现的意境,颇有几分毕赣的味道。

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负责监制、策划、文本的是林嘉澍的老搭档熊小默,他是资深杂志人、专栏作家,也是活跃于社交媒体的vlogger、剧本写作者 。谈及“影像诗歌”这一表达形式,他向我们介绍:「我们想要创作的,其实是一种大众可以感知的情感叙述,它不仅与严肃的摄影史连接,也有‘旅人和风和云的轻盈’。我们敬仰徕卡的历史,及它带给摄影史的瑰丽遗产,将这种略厚重的气氛与青年文化结合,并在互联网传播,需要我们非常谨慎地挑选表现形式。‘影像诗歌’是其中一个冒险方案,我们与品牌一起评估后,认为可行。」


02
「我们算是一个草台班子」

林嘉澍和熊小默都不是科班出身的广告人。

他们与徕卡的合作,缘于熊小默去年9月在第二届全球风格论坛上关于青年文化的主题演讲。会后,他和徕卡中国的同事们聊了很久,在许多观点上不谋而合。徕卡中国表示了他们想在特定型号的产品上做切入青年群体的尝试。作为徕卡资深用户,虽然在广告领域非专业,但却有着非常广泛的创作经验,这些特点反而让他们更容易跳出桎梏去想象,更加恣意,也更加真诚。

品牌方提供了充分的自由创作空间——只要符合徕卡的品牌调性,并且围绕徕卡CL相机有一些不一样的呈现。对于表达核心,团队做了一些简单的排除,围绕地理位置做文章只会带来一种「旅拍的塑料感」,而聚焦在产品或明星身上,则又会有一种「小红书感」,主题的雏形应该是接近虚构、非具象的。

熊小默选择了「云和风」两种意象,两首小诗的初稿各用了半小时。但后期又多次修改,以符合黄觉和文淇的个性与语言习惯。我们希望主角在画面或旁白中并没有出演他人,而是真正的自己。」

冬天的德国,阴雨天居多,白天又很短。为了捕捉「云和风」的不同形状,剧组准备了两套分镜,但依然需要抓住每一次「老天赏饭的机会」,随机应变。到德国的那天下着雪,他们开车去山里取景。从山里出来,雪快停了。路过一片雪地的时候,林嘉澍立刻用对讲机喊停前面的车辆,一行人直接扑到雪地里去拍摄,从而完成了这个计划之外的片头。

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片中的彩虹,也是意料之外的天赐实景。

微信图片_20190321161031.jpg

林嘉澍说他们是一个「草台班子」,团队是由熟识的朋友临时组建的,大家都身兼数职。也正因如此,面临诸多不可控因素的时候,他们有更大的灵活度来应对。

这支「可能是徕卡百年史上第一次由中国团队筹划完成的广告影片」,一经上线就受到不少粉丝的追捧。但也有人提出的「和富士浪摄流系列广告相似」、「形式大过内容」等看法,或许也是见仁见智。

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03
「完成自己的创作还能赚钱,已经很开心了」

徕卡的短片是林嘉澍第四支广告作品。

谈到第一支作品——2017年10月发布的一闪3.0微博广告《成为创造者》,林嘉澍坦言是因为被某家广告公司坑了。当时他创办的一闪上线了 vlog 剪辑功能,就想推出一个视频广告。他们找的那家 agency,由于达不到他们基本的拍摄要求,加上不断延期、超预算,最后只能不欢而散。

「我就想,好,这笔钱就当沉没成本,老子自己上。」

七成特效镜头,绿幕加动态追踪,跟着 YouTube 自学,最终也都磕下来了。

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「说白了,省钱。」林嘉澍告诉我们,因为前一次被坑的经历,NOMO 的品牌广告他依然选择自己做。他找到熊小默、梁欢,用低成本拍摄了一支黑白短片《時間停止》。在幕后的 vlog 中,梁欢说这个片子没有用镜头语言去叙事,因而有着取巧成分,林嘉澍自己也承认有着许多值得改进的地方。尽管如此,《時間停止》还是惊艳了不少人。

時間停止


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如果说《成为创造者》和《時間停止》在为自己的产品打广告,那么林嘉澍与OPPO和徕卡的合作,则开始走上了更加专业的商业广告道路。

对他来说,为自己喜欢的品牌拍摄广告片,既能满足创作欲又能挣钱,是一件两全其美的事情。

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熊小默说:「他是一个非常不守常规,但是又极其了解规则的人。很多导演或创作者都是从直觉出发,下意识地选择画面或者故事。而他不是这样的,他寻求精确,寻求与计划一致。他是一个才情和控制力双重出色的导演。」

在当下互联网快速变革的行业环境下,林嘉澍集广告导演、互联网产品创始人、Vlogger 三种身份于一身,为自己的产品拍广告片,将品牌产品植入 vlog,在自己的社交媒体账号上发布,又以段子手的身份与粉丝互动,几乎包揽了品牌与消费者的沟通链。

 

04
「我把兴趣爱好都埋进了工作里」

采访当天,NOMO 刚刚上线了新相机135 M3。 

主打胶卷模拟的 NOMO 相机,与主打 vlog 剪辑与视频滤镜的一闪,都是林嘉澍创办的。「因为本身喜欢摄影,测评过无数相机,调过无数色,干脆就把它变成产品。」对于这两款产品,林嘉澍说得很轻巧。在微博上经常插科打诨、时不时抖机灵的他,却很少展露他的另一面,即作为互联网产品创始人,为工作爆肝无数个夜晚、付出无数心血的那一面。

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如果将时间线再往前移,便会发现林嘉澍其实一直活跃在互联网浪潮的前沿。2005年,在担任报社记者的同时,他还跟平客一起创立了中国影响力最大的播客——反波;2007年加入张亮的 Apple4us,创立独立品牌 Da Code;后来任跨境电商兰亭集势副总裁;再后来出书、开餐厅、先后创办手机应用 Fork 叉子相机、一闪、NOMO相机……而开发了视频类 App,自己怎么能不拍 vlog?林嘉澍为了克服自己的镜头尴尬症,在家练习对着镜头讲话,持续了三天,然后慢慢适应在镜头前表达自己。

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他睡得很少,平均每天5个小时。他曾给南方周末文化版供稿,就是通过压缩睡觉和其他碎片的娱乐时间来加大阅片量。为什么要牺牲那么多时间来尝试各种陌生领域的新事物,他只说「能者多劳」。

此处或许可以省略大量励志故事的情节,我们所能看到的,正如他的微博简介 "Effortless chic",是看似轻描淡写的各种可能性。


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