专访SeeekLab创始人施爱迪:把商业做成艺术,用科技传递感情

原创2019-12-24举报12212

专访SeeekLab创始人施爱迪:把商业做成艺术,用科技传递感情

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专访SeeekLab创始人施爱迪:把商业做成艺术,用科技传递感情
“重生”艺术展

移动互联网、5G、短视频、直播……科技的发展和新奇的玩法正冲击着传统媒体的地位,一定程度上削弱了传统媒体的影响力。随着新媒体的发展,品牌与消费者沟通有了更多的可能性,而商家也迫切需要各种丰富多样的新媒体来吸引消费者眼球。

在2019 One Show上海国际创意周的青年面试日现场,有一家独特的创意公司——SeeekLab,它是CIA(中国独立创意联盟)中唯一专注于线下(新媒体装置)的团队。出于对SeeekLab的好奇,数英这次特别采访到SeeekLab的创始人之一施爱迪。


01 关于创业,说服别人之前,先证明自己

SeeekLab名称的灵感来源于英文单词Seek(寻找),名称中的3个E分别代表了Electronics(科技)、Entertainment(娱乐)、Enlightment(启示)。在SeeekLab看来,科技带给人类的不该只是娱乐,应该还有启示,引发人类思考。


施爱迪与新媒体装置的故事可以回溯到好几年前。当施爱迪在澳大利亚留学时,就被当地形式多样的新媒体装置深深吸引。虽然他也喜欢逛一些美术馆、博物馆等展览,但是对于施爱迪而言,新媒体装置有着独特的魅力,它不仅可以欣赏,还可以互动体验,得到反馈,这是其他艺术品不能做到的。从此以后,施爱迪开始关注一些艺术家和团队,慢慢地了解他们的作品。在澳洲追寻艺术的过程中,施爱迪认识了同在澳洲留学,进修新媒体专业的黄译洁,两人因共同的兴趣爱好结识。

毕业回国后的施爱迪,起初是在地产行业上班,但他始终对新媒体装置念念不忘。这时,另一个重要的人物出现了,毕业于清华大学计算机系的田力。当时田力与黄译洁都在从事新媒体艺术相关工作,通过黄译洁的介绍,施爱迪认识了田力。在2015年,三人交流了对新媒体装置及创业的想法后,决定放下手上的稳定工作,开始追寻心中的热爱。

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由左至右:黄译洁、田力、施爱迪

施爱迪希望做一些富有价值和意义的事情。对于他们而言,新媒体装置不仅是一份工作,也是他们对生活、世界的一种表达方式。就像导演用电影表达自我,音乐人通过音乐抒发情感,而他们,则通过新媒体装置去传递他们的观点和想法。看似冰冷的装置,实则充满了人文与感情。然而创业光有热情是不行的,还要经受得住重重考验。

他们遇到的第一个问题,就是如何向别人解释新媒体。

因为大多数人理解的新媒体就是微信微博等互联网媒体,以至于在刚开始的时候,当施爱迪他们和别人提到新媒体,很多人都会误以为是做微信微博运营,所以他们常常用“互动装置”代替。实际上,新媒体是一个很大的范畴,指的是区别于传统媒体,利用数字技术、通信技术等手段,通过智能终端像人们提供信息的传播方式。而新媒体装置,就是那个通过各种技术向人们提供信息的智能终端。值得庆幸的是,近年,新媒体装置愈加频繁地出现在人们的视野当中,人们对新媒体有了更深的认识,沟通成本也没以前那么大了。

在当时,新媒体装置对于市场而言属于比较新奇的事物,这既是机遇,也是巨大的挑战。如果客户的认识里没有这种东西,想要说服对方是非常困难的。加上新媒体装置基本都需要定制,所以预算也比较高,这也加剧了谈成合作的难度。尤其是对于年轻的创业团队而言,从无到有的过程是非常困难的。

于是,SeeekLab以团队成员的经历为创作灵感,创作第一个作品。说服别人之前,先证明自己。

刘海滨是SeeekLab的成员,老家在山东,因多年来只身一人在外工作,很少陪伴在儿子身边。SeeekLab希望根据刘海滨的故事创作一样作品,并记录成视频,放到网上传播。就这样,他们的第一个作品应运而生了。

世界上最长的跷跷板

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为了帮助刘海滨,他们设计制作了一对远程跷跷板。通过网络通信、同步传感器等技术,这两个跷跷板实现实时同步。随后将一个跷跷板留在厦门,另一个跷跷板运到刘海滨的老家山东。当刘海滨在厦门压下跷跷板一端时,远在山东,坐在跷跷板另一端的儿子会被即时翘起。加上安装在跷跷板中间的摄像头与大屏幕,双方在玩跷跷板的同时还能看到对方,就像在面对面玩同一个跷跷板一样。

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爱与科技使两个跷跷板连在了一起,原本两个正常大小的跷跷板,变成了世界上最长的跷跷板(厦门到山东的直线距离是1180千米)。


02 讲故事的方法有很多,一个小装置,也能起到关键作用

在2019新年,全民忙着集支付宝五福的时候,出现了一位“集福狂人”。这是SeeekLab为支付宝策划的一次具有商业价值的活动,却也是发生在SeeekLab团队中的真实故事。

钱晨是SeeekLab的一名装置设计师,出门在外的第五年,因为很少陪伴在奶奶身边,所以她特别希望能为奶奶做些什么。于是,在团队的帮助下,钱晨给奶奶送了一份特别的新春礼物,为奶奶量身定制的新媒体装置——集福信箱。

集福信箱


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因为奶奶已有80多岁,并且不会使用智能手机等新事物,所以这个新媒体装置的互动机制必须非常简单。奶奶将收集好的福字贴在纸上放入信箱,信箱就能将其转化成照片发送到钱晨的手机上,钱晨就可以用这张照片扫出福卡。不仅如此,钱晨还可以通过信箱,给奶奶发送卡片,传递问候。

一个操作简单的装置,使祖孙俩的心紧密地联系在一起。发生两个人身上的故事,却因互联网的传播,感动了万千人。这既是故事的力量,也是新媒体装置带给人们的启示。


杀死存钱罐计划

在2017年,SeeekLab为微信支付策划了一场“杀死存钱罐计划”,让更多的人体验新媒体装置的魅力,参与到故事当中。

在2017微信智慧工坊PRO版—“无现金日”现场,SeeekLab打造了一个大型的,具有仪式感的互动装置,进行现场杀猪。当然这不是活猪,而是象征着现金交易的小猪造型存钱罐。参与者进入活动页面,通过微信支付一笔金额后,现场装置会将对应数量的硬币投入存钱罐中,随着投入的硬币不断增多,当悬挂存钱罐的细线无法承受时,存钱罐便会掉落在地面上并且摔得粉碎。

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线下的新媒体互动装置为不但增加了品牌的曝光度,同时也为品牌提供了与消费者面对面交流的机会。对于参与者来说,线下体验是真实的,可以切身感受所有信息,这种感觉是线上活动无法给予的。正因为这种深刻的体验,参与者会打卡拍照,发布在社交媒体上进行二次传播。如今每个人都是一个媒体,而他们正是品牌希望抓住的流量。

SeeekLab已多次与阿里巴巴、支付宝、微信、网易、华为等品牌联合出品装置作品及营销事件。


03 艺术的价值,在于表达感情,启示他人

除了和品牌联合出品,定制各种新媒体装置,SeeekLab也会与空间方合作,如商场、美术馆、博物馆、公共空间等,举办新媒体展览。与品牌定制相比,这些展览没有过多的商业气息,更多的是对人文的关注和对人的启发。

“城市气泡”就是这样一场互动展览。所谓气泡,就是人们在网上聊天时出现的气泡框,它是我们传递信息的一种载体。

城市气泡

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SeeekLab将气泡实体化,气球正是那个最佳象征物。SeeekLab创造的装置,可以让路人把想说的话写在气球上,当越来越多的承载着人们心声的气球汇聚在一起时,这个就不止关乎个体,并且成为一场集体艺术共创。不但包含了一座城市的关键词,也成为了一座城市的文化塑像。

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与此同时,SeeekLab还邀请到艺术家朱敬一、KnowYourself、NPC、潮自拍的加入,加深了城市气泡的丰富度和影响力。目前,城市气泡已在厦门、晋江、长沙、苏州、杭州等多个城市举办。


“重生”艺术展

值得一提的是,SeeekLab团队里还有一位奇才——李营,虽然没有接受过专业的艺术培训。但是早年电工、焊工、修理工等工作经历,使他习得了一种超能力:看到任何旧事物,他都可以想象出一个新作品。在不破坏原本的结构和外观的情况下,赋予它们全新的生命与形态。

SeeekLab还与厦门SM城市广场合作举办了一场新媒体装置艺术展。共历时600多天,将重达5.23吨的废弃物变成了一场“重量级”的展览。展览以“重生”为主题,共分为荒芜、唤醒、生长、生生不息4个章节,每个章节都有不同的意义,带领观众一步步见证废物重生的强大生命力。

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当一次展览有了深度,欣赏的门槛便会不可避免地提高。许多路人只会走马观花匆匆看一眼,没有深入理解作品想要传达的内容。而有的人也会驻足停留,欣赏2个小时。


04 服务客户、启示他人,不忘打造属于自己的IP

SeeekLab曾经还设计、生产、发售过自己设计的产品,一款异地传情的智能创意装置——书沙台。

在快节奏的生活环境下,人们早已习惯通过即时通讯软件交流,再也没有那种“见字如见人”的期盼与欢喜。发现这一现象后,SeeekLab设计一款慢社交的智能产品书沙台。这是一款能配合手机应用,将用户在手机屏幕上划下的笔迹在沙子上进行书写,从而重现在砚台上。除了用来交流,书沙台还可以被设定成时钟或日历,不断地在沙子上写下、擦除时间,感受时间流逝。

书沙台

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2015年底,SeeekLab在网上发起众筹,一个月不到的时间,他们就筹到了4万多元。次年3月,书沙台完成批量生产,正式对外销售。500元一套,售罄之后就再也没有生产,成为了一款限量产品。

书沙台作为SeeekLab首次生产销售产品的尝试,取得了令人满意的成绩。目前SeeekLab正在计划与其他行业的知名品牌跨界合作,联合创作新的产品。

目前SeeekLab第一个常设体验馆——“爱在鼓浪屿”在厦门鼓浪屿正式对外开放。SeeekLab将11段有爱的鼓浪屿名人往事以“时空碎片”的形式呈现在空间中,用新媒体的方式讲述鼓浪屿的在地文化及历史故事。观众可以以自由度极高的非线性的游览方式探索不同的“时空碎片”:大爆炸的时间现场、被折叠的操场、自动调酒的民国酒吧、下雨的房间、被放大的医院……每个碎片都隐藏了一段神秘的互动体验等待解锁。

爱在鼓浪屿

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如今,SeeekLab已经从最初的7个人发展到40多人,并且在西安设立分部。

谈到SeeekLab的未来,施爱迪表示他们正在打造属于自己品牌的IP,将重点放在C端市场,会有更多触点,比如衍生品、餐饮、文旅等,形成品牌价值。

新媒体装置承载的内容除了商业、艺术、娱乐,以及本身自带的科技属性,近年来呈现方兴未艾的发展趋势。相信在像SeeekLab这样的创意公司的拥抱和推波助澜下,会出现更多优秀的创意公司和作品,而新媒体装置也将成为我们生活中密不可分的一部分。


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