2019年第三季度抖音视频广告精彩创意TOP 10

原创2019-11-28举报514645

2019年第三季度抖音视频广告精彩创意TOP 10

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2019年第三季度抖音视频广告精彩创意TOP 10

越来越多的品牌主正在把营销的重心向抖音转移,那么一支优秀的竖屏广告到底该是什么样子?

在11月27日举办的巨量引擎DC计划(Dou Creator)线下沙龙上,来自15家创意机构的24位“爱抖专家”和巨量引擎的内部评委,共同评选出了2019年第三季度抖音视频广告精彩创意 TOP 10。希望通过对这些优质作品的解读和分析,为内容创作者、品牌、平台带来共生共赢的新思路。


故事讲出彩,效果自然来

@OPPO:真实故事,情绪触达

很多品牌都在为内容的输出绞尽脑汁,而收集、改编、演绎真实故事,既是一种机智的创意方式,也是使内容可持续、高效产出的方法之一。达人@我有个朋友 为OPPO Reno2这款防抖手机定制的广告作品延续了以往“真实故事”的风格,在讲好故事的同时,又不动声色地完成植入。产品巧妙地衔接情节,不仅让用户收获了感动,还自然地接受到品牌想要传递的讯息。

 

@高通:戏剧情境,直诉痛点


如果产品的利益点足够明确,借助更加戏剧化的表达方式,将能够更有效地占领用户心智。以戏剧化的情景开端,用冲突反转,直诉痛点,最终以品牌或产品作为解决方案,加上脑洞大开又不失精彩的剧情收尾,完全可能成就一只叫好又叫座的广告创意。

高通骁龙这系列广告,通过电影大片的叙事风格、年轻人热爱的游戏场景、意想不到的反转结局,并且在剧情高潮处直击痛点,精彩地展现出产品特性,「叫卖」地同时还博君一笑,为观众带来娱乐价值。

 

@宝洁汰渍:大胆演绎,预埋互动


每一个精彩的创意都源于洞察。在创意过程中,大胆运用“what if”的假设,展开想象,将洞察到的“不被觉察的真相”表演出来,势必能获得广泛的共鸣和共情。

在宝洁汰渍的这条达人视频中,我们看到达人@丁公子先洞察到“塑料闺蜜”的存在,再运用“假如人人都说真话”的假设,将塑料闺蜜的言行演绎出来。既用充满想象力和趣味度的内容收获了用户的喜爱,也在不经意中植入了产品信息,最终获赞70w+。此外,还巧妙预埋了互动,用文案提醒观众圈出你的“塑料闺蜜”,果然8000+条的评论区基本都在圈好友,成功引发二次传播。

 

巧妙借势,动人更动情

@金典:借势热点,细节动人

创意从何而来?“追热点”是社交时代一个永恒不变的方法论。在借势热点的同时,结合产品特点与生活细节进行独具洞察的切入,更便于用户唤起切身感知,进而引起共鸣和认同。

金典牛奶在张大鹏导演这一系列广告中,巧妙地结合了「有机生活」与「环保」的热点背景,并用种种细节打动人心。正所谓细微之处见功力,导演深谙此道:在家庭日常中设置冲突,顺势融入产品,最终回归温情,用贴近生活的表达和细腻的情感赢得了观众的好感。

 

@顺丰同城急送:金句记一天,好梗玩一年


借梗,或者造梗,或许在传统的广告媒介平台上是少见的,但是对于一个内容属性、社交属性兼具,并且拥有巨大流量的平台来说,梗,是包装内容、传递内容的最简化和最有效的表达形态。

顺丰同城急送这一系列的广告,每一支都使用了简洁巧妙的“梗”来阐述产品的卖点,让用户在哈哈一笑之余,还能把这个琅琅上口的“梗”记在心里,甚至把梗向更多人传递出去。

 

找准切入点,传递独特品牌力

@京东:移花接木,旧元素的新组合


要想在抖音上做好广告,品牌面临的重要任务之一就是:品牌姿态的真切化。要区别于以往高高在上的传统广告,愿意与用户平等沟通的大品牌,才能与用户玩到一起,让用户感觉亲近与真挚,从而产生好感。

 “创意就是旧元素的新组合”。抖音既在传承着海量的“旧元素”,又以文化鼓励,以工具扶植,以规则引导,不断激发出更多充满表现力和想象力的“新组合”。创意时,不妨巧用旧元素,以新视角、新工具、新口吻巧妙地呈现广告诉求。

京东这支抖广告,从我们熟悉的民办培训学校招生广告中提取元素,结合开学季,脑洞大开,开办“玩校”,通过画风清奇的六大专业,巧妙将广告信息植入其中。以贴近年轻人的平等姿态,一本正经地做了一回看似不着调的「傻事」,也狠狠地获得了一拨好感与粉丝。

 

@VANS:以明星特质,表达品牌态度


明星,不应该是品牌的“高价口播官”。寻找品牌观点与明星生活态度的交叉点,将品牌的主张,糅进明星的主观阐述中,能让品牌信息更加平滑地被接收,还能最大限度的以明星为中介,拉近品牌与消费者之间的距离。

在VANS这支广告里,夏雨通过传递自己对于生活的理解,引发了VANS和广大滑板群体之间的价值认同,也向更广大的受众分享了滑板的精神和态度,通过夏雨的个人魅力,让滑板、滑手、乃至VANS的魅力深深地印刻在了用户的脑海之中。

 

@宝洁飘柔:关心品牌,更关心你

品牌主必须接受一个残酷的事实——大多数消费者,并不关心你是谁。既然,我们是每一个消费者生活中的配角,那么,与其说自己的故事,不如讲讲那些消费者们更加关心的事儿。

飘柔没有选择阐述品牌光辉的30年历程,而是从一个普通消费者的角度,讲述每一个人的30年历程,通过点滴的回忆引发共鸣,到用“陪伴”引出产品,我们看到很多抖音用户的评论都是“我和飘柔同岁”,这正说明飘柔已经把自己印在了观看者的心里。


玩转技术流,开拓传播新视野

@Apple:量屏定制,视觉奇观


反差,是创意手法中一种经典的表达方式。抖音作为一个以用户原生内容为主的平台,大多数的内容都在记录着真实的日常生活,如果能在其中放置一条精致的,脱离现实生活的内容,会让几乎所有用户“眼前一亮”。

与此同时,竖屏的视听语言体系还存在许多潜力,如果能根据竖屏特点,进行有针对性的内容创作,这不仅能形成更舒适的观看感受,而且可以更充分地利用媒介资源。

毫无疑问,一向敢于大胆突破的Apple没有让我们失望。他们利用“裸眼3D”的效果,制造了竖屏环境里少有的视觉奇观,不仅收割了用户的喜爱,而且成就了一支震撼抖音甚至破圈的广告作品。

 

@阿迪达斯三叶草:声画审美的年轻,用剪辑和特效拉动

在抖音这样内容极度丰富的平台,更需要具有冲击力的视听语言来唤起用户的注意。运用新颖的剪辑方式,具有抖音范儿的视频特效,不仅能够在第一时间抓住用户的眼球,更能够拉动声画审美,同时展现品牌的年轻姿态。

阿迪达斯三叶草这支广告视频,从展现方式来看,采用蒙太奇式的剪辑呈现了多线叙述,多方位演绎Adidas产品的展示场景。同时视频中出现以易烊千玺为代表的年轻人,以及大量AR建模、复古拼贴、雕塑艺术、glitch故障艺术、蒸汽波风格、音乐创作等科技技术与复古艺术的元素,充分诠释了#混造OZ世代的年轻,新潮,有思想。      

从精彩的故事,到深刻的洞察,再到炫目的技术展现,我们希望,这些优秀的案例,能够给到更多内容创作者、品牌主、广告代理商更多启发,不断促进抖音平台优质商业创意内容的产出。而巨量引擎DC计划(Dou Creator)也将继续联合顶尖创意机构及创意人,与抖音一同构建更加完善的创意营销新生态。

2019年第三季度抖音视频广告精彩创意TOP 10

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