2019年第三季度抖音视频广告精彩创意TOP 10

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举报 2019-11-28

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越来越多的品牌主正在把营销的重心向抖音转移，那么一支优秀的竖屏广告到底该是什么样子？

在11月27日举办的巨量引擎DC计划（Dou Creator）线下沙龙上，来自15家创意机构的24位“爱抖专家”和巨量引擎的内部评委，共同评选出了2019年第三季度抖音视频广告精彩创意 TOP 10。希望通过对这些优质作品的解读和分析，为内容创作者、品牌、平台带来共生共赢的新思路。

故事讲出彩，效果自然来

@OPPO：真实故事，情绪触达

很多品牌都在为内容的输出绞尽脑汁，而收集、改编、演绎真实故事，既是一种机智的创意方式，也是使内容可持续、高效产出的方法之一。达人@我有个朋友为OPPO Reno2这款防抖手机定制的广告作品延续了以往“真实故事”的风格，在讲好故事的同时，又不动声色地完成植入。产品巧妙地衔接情节，不仅让用户收获了感动，还自然地接受到品牌想要传递的讯息。

@高通：戏剧情境，直诉痛点

如果产品的利益点足够明确，借助更加戏剧化的表达方式，将能够更有效地占领用户心智。以戏剧化的情景开端，用冲突反转，直诉痛点，最终以品牌或产品作为解决方案，加上脑洞大开又不失精彩的剧情收尾，完全可能成就一只叫好又叫座的广告创意。

高通骁龙这系列广告，通过电影大片的叙事风格、年轻人热爱的游戏场景、意想不到的反转结局，并且在剧情高潮处直击痛点，精彩地展现出产品特性，「叫卖」地同时还博君一笑，为观众带来娱乐价值。

@宝洁汰渍：大胆演绎，预埋互动

每一个精彩的创意都源于洞察。在创意过程中，大胆运用“what if”的假设，展开想象，将洞察到的“不被觉察的真相”表演出来，势必能获得广泛的共鸣和共情。

在宝洁汰渍的这条达人视频中，我们看到达人@丁公子先洞察到“塑料闺蜜”的存在，再运用“假如人人都说真话”的假设，将塑料闺蜜的言行演绎出来。既用充满想象力和趣味度的内容收获了用户的喜爱，也在不经意中植入了产品信息，最终获赞70w+。此外，还巧妙预埋了互动，用文案提醒观众圈出你的“塑料闺蜜”，果然8000+条的评论区基本都在圈好友，成功引发二次传播。

巧妙借势，动人更动情

@金典：借势热点，细节动人

创意从何而来？“追热点”是社交时代一个永恒不变的方法论。在借势热点的同时，结合产品特点与生活细节进行独具洞察的切入，更便于用户唤起切身感知，进而引起共鸣和认同。

金典牛奶在张大鹏导演这一系列广告中，巧妙地结合了「有机生活」与「环保」的热点背景，并用种种细节打动人心。正所谓细微之处见功力，导演深谙此道：在家庭日常中设置冲突，顺势融入产品，最终回归温情，用贴近生活的表达和细腻的情感赢得了观众的好感。

@顺丰同城急送：金句记一天，好梗玩一年

借梗，或者造梗，或许在传统的广告媒介平台上是少见的，但是对于一个内容属性、社交属性兼具，并且拥有巨大流量的平台来说，梗，是包装内容、传递内容的最简化和最有效的表达形态。

顺丰同城急送这一系列的广告，每一支都使用了简洁巧妙的“梗”来阐述产品的卖点，让用户在哈哈一笑之余，还能把这个琅琅上口的“梗”记在心里，甚至把梗向更多人传递出去。

找准切入点，传递独特品牌力

@京东：移花接木，旧元素的新组合

要想在抖音上做好广告，品牌面临的重要任务之一就是：品牌姿态的真切化。要区别于以往高高在上的传统广告，愿意与用户平等沟通的大品牌，才能与用户玩到一起，让用户感觉亲近与真挚，从而产生好感。

“创意就是旧元素的新组合”。抖音既在传承着海量的“旧元素”，又以文化鼓励，以工具扶植，以规则引导，不断激发出更多充满表现力和想象力的“新组合”。创意时，不妨巧用旧元素，以新视角、新工具、新口吻巧妙地呈现广告诉求。

京东这支抖广告，从我们熟悉的民办培训学校招生广告中提取元素，结合开学季，脑洞大开，开办“玩校”，通过画风清奇的六大专业，巧妙将广告信息植入其中。以贴近年轻人的平等姿态，一本正经地做了一回看似不着调的「傻事」，也狠狠地获得了一拨好感与粉丝。

@VANS：以明星特质，表达品牌态度

明星，不应该是品牌的“高价口播官”。寻找品牌观点与明星生活态度的交叉点，将品牌的主张，糅进明星的主观阐述中，能让品牌信息更加平滑地被接收，还能最大限度的以明星为中介，拉近品牌与消费者之间的距离。

在VANS这支广告里，夏雨通过传递自己对于生活的理解，引发了VANS和广大滑板群体之间的价值认同，也向更广大的受众分享了滑板的精神和态度，通过夏雨的个人魅力，让滑板、滑手、乃至VANS的魅力深深地印刻在了用户的脑海之中。

@宝洁飘柔：关心品牌，更关心你

品牌主必须接受一个残酷的事实——大多数消费者，并不关心你是谁。既然，我们是每一个消费者生活中的配角，那么，与其说自己的故事，不如讲讲那些消费者们更加关心的事儿。

飘柔没有选择阐述品牌光辉的30年历程，而是从一个普通消费者的角度，讲述每一个人的30年历程，通过点滴的回忆引发共鸣，到用“陪伴”引出产品，我们看到很多抖音用户的评论都是“我和飘柔同岁”，这正说明飘柔已经把自己印在了观看者的心里。

玩转技术流，开拓传播新视野

@Apple：量屏定制，视觉奇观

反差，是创意手法中一种经典的表达方式。抖音作为一个以用户原生内容为主的平台，大多数的内容都在记录着真实的日常生活，如果能在其中放置一条精致的，脱离现实生活的内容，会让几乎所有用户“眼前一亮”。

与此同时，竖屏的视听语言体系还存在许多潜力，如果能根据竖屏特点，进行有针对性的内容创作，这不仅能形成更舒适的观看感受，而且可以更充分地利用媒介资源。

毫无疑问，一向敢于大胆突破的Apple没有让我们失望。他们利用“裸眼3D”的效果，制造了竖屏环境里少有的视觉奇观，不仅收割了用户的喜爱，而且成就了一支震撼抖音甚至破圈的广告作品。

@阿迪达斯三叶草：声画审美的年轻，用剪辑和特效拉动

在抖音这样内容极度丰富的平台，更需要具有冲击力的视听语言来唤起用户的注意。运用新颖的剪辑方式，具有抖音范儿的视频特效，不仅能够在第一时间抓住用户的眼球，更能够拉动声画审美，同时展现品牌的年轻姿态。

阿迪达斯三叶草这支广告视频，从展现方式来看，采用蒙太奇式的剪辑呈现了多线叙述，多方位演绎Adidas产品的展示场景。同时视频中出现以易烊千玺为代表的年轻人，以及大量AR建模、复古拼贴、雕塑艺术、glitch故障艺术、蒸汽波风格、音乐创作等科技技术与复古艺术的元素，充分诠释了#混造OZ世代的年轻，新潮，有思想。

从精彩的故事，到深刻的洞察，再到炫目的技术展现，我们希望，这些优秀的案例，能够给到更多内容创作者、品牌主、广告代理商更多启发，不断促进抖音平台优质商业创意内容的产出。而巨量引擎DC计划（Dou Creator）也将继续联合顶尖创意机构及创意人，与抖音一同构建更加完善的创意营销新生态。

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